焦家良，全國政協(xié)委員，龍潤茶集團(tuán)的董事長及董事局主席。云南龍潤茶集團(tuán)2009年5月在香港成功上市，標(biāo)記著國家茶葉第一股的誕生。
“中國的軟實(shí)力，會通過諸多方式表示，好比文明、藝術(shù)、影視作品等等。但是，最有效的是物化到特定商品上去。國家的茶、絲綢、陶瓷應(yīng)該都是最有國家符號的標(biāo)記物了，由于外國人是通過這三樣?xùn)|西了解國家的。茶已經(jīng)有4700多年的歷史了，這種十分具備地域文明的東西值得咱們好好研究。”焦家良今年提交給全國兩會的提案是“弘揚(yáng)國家茶文明，提高中國軟實(shí)力”。
焦家良呼吁，要精心打造一些能夠承載中華文化的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，引領(lǐng)國人健康的生活形式，提升國民的文明自決心和驕傲感，向世界展現(xiàn)中華文明的魅力。通過弘揚(yáng)茶文明來加快茶產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，將構(gòu)成中國軟實(shí)力建立的強(qiáng)大助推器。
提高中國軟實(shí)力對茶業(yè)進(jìn)步的意義在哪里?焦家良說：“中國的競爭最后就是文明的競爭。長期以來，茶葉在我國的社會性能是‘精行儉德’，彰顯人與人、人與社會及人與自然的和諧。如果上升到中國戰(zhàn)略，那就是政府營銷，從茶為國飲到茶為國禮。茶葉具備國際化的屬性，100多個中國的民眾飲茶，與這樣看來大的市場對接上，整個國家茶產(chǎn)業(yè)就做起來了。
“每一屆的兩會都很重要，但是這屆由于正好討論‘十二五’的布局綱要，所以顯得更重要。把茶領(lǐng)域的一些聲音帶到共和國最高層的平臺上，讓相干部門制訂布局時考慮到這個產(chǎn)業(yè)的聲音。”
焦家良在提案中就六個方面提出了倡議：
一是深入對茶文明的認(rèn)識。從娃娃抓起，讓茶文明知識進(jìn)入中小學(xué)課本和課堂。
二是強(qiáng)化對茶產(chǎn)業(yè)的管理。中國有關(guān)部門要設(shè)立專注于管理茶產(chǎn)業(yè)的部門，制訂茶產(chǎn)業(yè)的中國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)及相干指標(biāo)。
三是創(chuàng)新系列茶產(chǎn)品，與時俱進(jìn)，順應(yīng)年輕人群和差異中國消費(fèi)者的多元需要。
四是注重對茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的政策扶持。在稅收方面對于獲得“國家”的茶企要給予必定的減免，鼓勵企業(yè)做品牌，做百年老店。
五是增強(qiáng)對茶文明的研究。挖掘差異地區(qū)、差異涉茶行為的文明意義，并構(gòu)成標(biāo)記性的茶文明成績。
六是開展茶產(chǎn)業(yè)的政府營銷。按理說，茶產(chǎn)業(yè)是個不小的產(chǎn)業(yè)，但是沒有得到足夠的注重。如果有個專注于的部門專管，就像煙草專賣局那樣專管，茶產(chǎn)業(yè)將會做得更好。
“國家茶有六大類，遍布多個省，但是沒有構(gòu)成合力。應(yīng)該從整體出發(fā)，整體營銷，所以我這次的提案希望把茶的進(jìn)步上升到中國戰(zhàn)略層面。”焦家良呼吁，茶產(chǎn)業(yè)要構(gòu)成合力，“茶葉產(chǎn)品百花齊放，消費(fèi)者的需要也各不雷同，如果大家抱團(tuán)整體出發(fā)，恰好能施展差異茶類的優(yōu)勢，滿足所有消費(fèi)者差異的市場需要。”希望龍潤茶在以后的路越走越順。
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