星巴克近日表示計劃將推出一系列不可替代的代幣（NFT），以提供更好的“獨特體驗，社區(qū)建設(shè)和客戶參與”。
NFT全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括jpeg和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌，NFT可以買賣，就像有形資產(chǎn)一樣。
星巴克表示，此舉將創(chuàng)建一個新的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)以補充該公司當(dāng)前的數(shù)字平臺產(chǎn)品，如移動支付，移動訂購和數(shù)字忠誠度，并“創(chuàng)造一種與星巴克社區(qū)連接的新模式”。該系列品牌NFT系列將尋求啟動社區(qū)會員資格，并允許獲得獨家體驗以及迄今為止尚未指定的客戶利益。
但星巴克并未表明NFT系列將涉及哪種區(qū)塊鏈技術(shù)，但該公司首席營銷官表示，其可能是“多鏈”（multi-chain）或“未知鏈”（chain agnostic），并將與星巴克的可持續(xù)發(fā)展承諾保持一致。
與此同時，由于星巴克透露正在“打造數(shù)字化的第三空間”，并將NFT與其結(jié)合。
根據(jù)《華爾街日報》報道稱，盡管近年來NFT的使用率有所上升，其中2021年一季度經(jīng)歷大幅增長，環(huán)比2020年四季度增長了2100%，但近期該市場趨于平靜，銷售額從2021年9月的峰值下降了92%。
去年，可口可樂通過銷售一系列四個可收藏的NFT成為在加密貨幣和企業(yè)文化之間進行實驗的最大品牌之一，這些NFT提供了一個“戰(zhàn)利品盒”，這是對涉及密封神秘盒的流行視頻游戲功能的發(fā)揮
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