對(duì)于諸多投資咖啡西餐廳的投資者而言，最想加盟的項(xiàng)目就是星巴克咖啡，由于它已經(jīng)成為咖啡領(lǐng)域的一種標(biāo)記，深受廣大消費(fèi)者的歡迎，價(jià)格實(shí)惠，咖啡醇香，所以諸多小資與白領(lǐng)都十分青睞，從而帶來(lái)了不少商機(jī)。
“霍華德·舒爾茨把咖啡磨成了金子!”美國(guó)《財(cái)富》雜志曾如此評(píng)估這位星巴克咖啡公司的全球董事長(zhǎng)。舒爾茨的老母親或許沒(méi)看過(guò)《財(cái)富》的報(bào)道。一次，她由兒子陪著參觀西雅圖星巴克中心。顫顫巍巍地走過(guò)許多部門和工作室后，她把兒子拉到身邊，小聲問(wèn)道：“誰(shuí)給這些人動(dòng)工資?”由于，這個(gè)中心的規(guī)模完全超乎她的想象。
如果這位老母親知道她兒子的事業(yè)有多大，很可能會(huì)被“嚇”壞了——舒爾茨自負(fù)責(zé)星巴克首席執(zhí)行總裁至今，已把這家本來(lái)只有6個(gè)店鋪和不到100名員工的商號(hào)，進(jìn)步成了擁有1300多家店鋪、2.5萬(wàn)名員工的世界頂級(jí)公司，成為20年來(lái)美國(guó)進(jìn)步最快的企業(yè)。
在職業(yè)生涯中，最讓舒爾茨感到幸福的，還是1992年星巴克咖啡在納斯達(dá)克成功上市。這為星巴克品牌增添光彩的同時(shí)，也為它募集到了企業(yè)進(jìn)步所需的全部資金。但是，在公司剛上市的那段時(shí)間，一位經(jīng)常拉響股市警報(bào)的華爾街權(quán)威人士曾預(yù)測(cè)，“星巴克會(huì)栽大跟頭”。舒爾茨把這篇報(bào)道剪下來(lái)，貼在辦公室的抽屜上，每天都要提心吊膽地拉出來(lái)看看。幸運(yùn)的是，股民們選擇信賴舒爾茨，星巴克的股價(jià)因此一路走高。
有了大筆資金可用的舒爾茨，開(kāi)始讓星巴克以不堪設(shè)想的速度向全球蔓延。不久，在國(guó)家、日本和歐洲中國(guó)，星巴克的綠色標(biāo)記，就不再是新鮮事物了。
現(xiàn)在，星巴克咖啡已經(jīng)進(jìn)步成全球最著名的連鎖餐廳之一，在談及本人的成功秘訣時(shí)，舒爾茨驕傲地說(shuō)，只需叫上一杯星巴克的咖啡，你就可以享用異國(guó)情調(diào)，可以讓本人獲得片刻的喘息;同時(shí)，星巴克還是一個(gè)人際交流的好地方;在這個(gè)浮躁的時(shí)代，人類渴望著本人的心靈被什么東西觸動(dòng)一下，那興許就是一杯令人回味的咖啡。
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