上海戀暖初茶餐飲管理有限公司，2014年02月14日成立，經營范疇包含餐飲企業(yè)管理（不得從事食品生產經營），文明藝術交流策劃（除經紀），會務服務，展覽展現(xiàn)服務，企業(yè)營銷策劃，企業(yè)管理征詢，加盟管理，禮儀服務，商務信息征詢，電腦圖文設計制作，設計制作各類廣告，酒店設施、廚房設施、日用百貨、家具、工藝禮品、服裝服飾的銷售，小吃店（不含熟食鹵味）等。

　　臺式奶茶因應用奶精，在價格上占有先天優(yōu)勢，再加上具備匠心的創(chuàng)意搭配，將傳統(tǒng)的奶茶也做得是豐富多彩、五花八門。港式奶茶不斷中規(guī)中矩，就和粵菜一樣，始終保持著選料上乘的傳統(tǒng)，堅持本人的特色—奶香茶濃，其價格在奶茶中也屬于高端，受眾人群遠不如臺式奶茶普遍。

　　戀暖初茶是臺式奶茶和港式奶茶的聯(lián)合，搭配多元化、選材精心，而重要的就是那種小清新的風格，招來著新一代的年青人。戀暖”奶茶產品的成功之處：相比臺式奶茶甜膩的口感，他們更重視原滋原味。再聯(lián)合如今流行的“萌系”風潮，將產品打造為日系小清新的風格，不只能滿足那些90后，同樣也招來住那些童心未泯的“老頑童”。

　　戀暖の初茶畢竟有著怎樣的魅力，能夠在眾多品牌連鎖中異軍突起呢？在奶茶領域中，戀暖の初茶的平均消費在16元左右，介與高端與中端之間茶飲，但相比所開設的商圈，實屬群眾價格。而這也正是戀暖的品牌營銷的成功之處—利用優(yōu)質商圈的品牌效應，協(xié)助塑造本身品牌價值，提升性價比。另外，在高端商圈開店也防止了與別的奶茶品牌短兵相接，并用其別具一格的“清新”裝修，將本人與傳統(tǒng)專賣店分隔開來。

　　戀暖初茶主要選址在商超中心、商業(yè)步行街等地點，定位于青睞購物的城市人群，戀暖初茶的店面非?？蓯?，讓人一眼就感遭到日式的風格。這種把奶茶的甜蜜與愛情的溫馨合為一體的內在訴求極大的招來了年青人群的光顧。