茶顏悅色創(chuàng)始人呂良曾多次在公開場合表示，茶顏悅色不是不想出，而是出去真的會“死”。茶顏悅色不僅走出了長沙，開到了常德，更是離開了湖南省，打入華西市場，入駐重慶?？墒?，入駐重慶首日就引發(fā)了爭議。
六一兒童節(jié)當日，茶顏悅色四家重慶門店一同開業(yè)，讓身處山城的群眾實現(xiàn)了一波茶顏自由。然而，網絡上流傳著許多茶顏悅色重慶門店現(xiàn)場大排長龍的照片，為了一杯茶顏悅色，一些小伙伴甚至需要排隊等待多達3個小時。
一些想要轉場看看重慶哪家茶顏悅色門店會稍微人少一點，卻驚訝發(fā)現(xiàn)重慶北城天街店有1400多杯在制作中，需要等待超過24個小時。
還有的小伙伴想著從外賣平臺購買茶顏悅色奶茶，卻驚奇發(fā)現(xiàn)兩杯茶顏悅色的幽蘭拿鐵竟然需要支付480多元，加上配送費，兩杯奶茶接近500元。
在閑魚平臺上，能發(fā)現(xiàn)相關茶顏悅色的代購服務。一些商家標注著茶顏悅色代購、代排隊、代買服務，一次居然要價200元。
有網友前往詢問茶顏悅色代購服務，得到的答復是，15杯茶顏悅色奶茶收費2250元。
面對一杯奶茶被炒至高價，網友們紛紛表示，大可不必。
由于銷售過于火爆，茶顏悅色除了線下出現(xiàn)問題，其線上的直播間內也出現(xiàn)了翻車的操作。根據(jù)當?shù)孛襟w的報道，茶顏悅色在直播當中沒有如期上線一些促銷活動，也引來了一些網友的吐槽，而在相關的平臺賬號，茶顏悅色還因此拉黑了一些網友。
小紅書平臺上，從參與茶顏悅色直播活動的網友分享得知，直播間主播在直播間的行為敗好感，還拉黑網友。
有網友留言，說了補單卻沒有做到，茶顏悅色玩不起，還一直在喊充值。
也有網友指出，茶顏悅色直播間的主播態(tài)度不好，在直播間內居然說出“你們不把我哄好點，我后面就不放了”，讓網友感到疑惑。
針對重慶門店出現(xiàn)加價代購、代排隊的行為，茶顏悅色回應稱，目前外賣平臺上加價銷售的茶顏并非官方行為，從食品安全考慮，我們表示抵制，也在積極和平臺投訴與交涉中。
而針對重慶茶顏悅色被曝直播拉黑網友一事，茶顏悅色表示已解除黑名單，同時回應稱，由于是首次嘗試在抖音平臺上做直播，雖與第三方做了不少前期準備，但對平臺規(guī)則不了解，開播初期出現(xiàn)了小插曲，后續(xù)與平臺溝通后恢復了正常銷售的節(jié)奏。
疫情的反復，讓茶顏悅色在其大本營長沙經歷了閉店潮。比起早期的離不開長沙，到現(xiàn)在尋找更大的市場，茶顏悅色終究是開始走出去了。
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