比起帶有苦味的咖啡，酸酸甜甜的奶茶更容易讓人接受。奶茶不管是在工作日，還是休息日，都在打工人的生活中占據(jù)著一席之地。近日，湖南長沙一家奶茶店才剛開沒多久，卻火了。而這家奶茶店火紅的原因是因?yàn)橐槐u到了108元。
一家名為“小山境·果分子茶”的奶茶店（以下簡稱“小山境”）在長沙國金街開業(yè)。從小紅書平臺上能看到網(wǎng)友分享的，一個(gè)夸張的巨型老虎尾巴設(shè)計(jì)吸引著消費(fèi)者前往拍照打卡。
除此之外，這家奶茶店內(nèi)的菜單同樣引人注目，兩個(gè)獨(dú)立牌子擺放在前臺顯眼的位置。牌子上顯示的是該奶茶店兩款頭牌飲品：貓山王榴蓮飲品和山竹飲品。上述兩款飲品的價(jià)格均標(biāo)價(jià)為108元一杯。
有湖南當(dāng)?shù)孛襟w《瀟湘晨報(bào)》的記者在6月8日前往小山境門店進(jìn)行探訪。記者留意到產(chǎn)品介紹頁面上，山竹飲品的介紹是“4斤山竹1杯汁”；榴蓮飲品則介紹“100%貓山王榴蓮”，但并沒有對加入了多少榴蓮果肉進(jìn)行介紹。該店店員告訴記者：“榴蓮我們是加入了半杯榴蓮果肉。山竹是4斤，可能還不止。”
介紹頁面上還顯示，這兩款飲品需要提前兩個(gè)小時(shí)預(yù)訂，對此店員卻表示：“可以現(xiàn)在給你做。”
根據(jù)小紅書網(wǎng)友分享的得知，這家奶茶店其他飲品價(jià)格相對正常，一般都在25元至36元的區(qū)間內(nèi)。
通過小山境微信小程序發(fā)現(xiàn)，該品牌在全國范圍內(nèi)，僅開設(shè)了一家門店。
有網(wǎng)友對該店飲品的價(jià)格表示無所謂，感到心動，想要安排機(jī)會前往消費(fèi)
有不少的網(wǎng)友對該店的飲品價(jià)格不認(rèn)同，表示定價(jià)“貴得離譜”，更偏向于直接吃水果。
也有網(wǎng)友指出，這是老套路的營銷，是搏眼球的噱頭。
還有網(wǎng)友聯(lián)想到了此前定價(jià)千元一杯橄欖汁的深圳野萃山。
在此之前，就出現(xiàn)過飲品靠著定價(jià)高昂成功“出圈”。使用價(jià)格本身較為昂貴的水果作為原料，賣高價(jià)飲品并非小山境首創(chuàng)。
2019年，奈雪推出88元一杯的霸氣貓山王和68元的霸氣兩斤山竹，還對霸氣貓山王飲品定了“限購”的規(guī)定：每天限量供應(yīng)30杯，每人每單限購1杯，12點(diǎn)以后開售，只賣一個(gè)月。
2021年11月，一家名為野萃山的茶飲品牌因?yàn)橐槐▋r(jià)一千元的橄欖枝上了微博熱搜。這一事件受到大量關(guān)注后，深圳市市場監(jiān)管局介入調(diào)查，經(jīng)核查，野萃山涉事店的原材料實(shí)際進(jìn)貨價(jià)格與宣傳價(jià)格不符，對其涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處。2022年1月，“千元飲品”涉事企業(yè)因虛假宣傳被罰50萬元。
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