近日一條帖子引起了熱議，“因為女朋友每次喝飲品必點喜茶就想分手”，看起來不可思議的理由，卻在茶飲時代真正發(fā)生了。除了喜茶外，蜜雪冰城、奔跑吧少年跑茶等大眾品牌也逐漸滲入年輕人的生活，奶茶已經(jīng)影響年輕人的社交。
01奶茶的社交貨幣作用
現(xiàn)在奶茶不僅僅是一杯奶茶，而代表著一種社交貨幣。喝奶茶、拍照、發(fā)朋友圈、約會，都少不了奶茶的身影。相 對于個人需求來說，社交場景下的奶茶更注重價值選擇與品位。也就是說社交場景下人們消費奶茶產(chǎn)品時，往往會考慮品牌附加值、會選擇滿足更多心理需求的品牌。
這也能很好地理解，在一些三四線城市，開大店更容易賺錢。奶茶店的環(huán)境、服務甚至椅子，這些都帶不走，但消費者能感受到超值的體驗，其提供的附加價值遠高于一杯飲品。
02品牌選擇更重要的是合適
奶茶的價格有高低之分，但對于茶飲店來說，沒有絕對的客群之分。無論是喜茶、蜜雪冰城還是奔跑吧少年跑茶，匹配消費者個人的定位、打造適配的場景，那批人一直都在。只要能滿足更穩(wěn)定、能復購的場景需求，這個茶飲品牌就是成功的，生意場上只看盈收，不存在鄙視鏈。
奶茶的社交作用不容忽略，但對于普通消費者來說，合適的奶茶才是最值得復購的。
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