品牌淵源:百年老鋪,鷺巖中華禮!
宋初年間,張氏先祖張廷暉在家鄉(xiāng)建溪流域進(jìn)行制茶工藝改革,把蒸青茶葉研末和膏,壓成茶餅,使制茶工藝有了長足進(jìn)步,譽播東南。從此建州茶葉享譽全國,成為皇室貢品,其制法亦得到廣大茶人爭相效法推崇,民間自建祠立廟,尊張廷暉為與陸羽齊名的一代茶神。
清光緒二十二年(1896年),張氏宗親張乃妙將鐵觀音引入臺灣,在木柵種植,在臺灣創(chuàng)始“木柵鐵觀音”的歷史。民國五年,張乃妙以其制作的包種茶參與品評會,一舉奪魁,榮獲當(dāng)時臺灣省總督頒發(fā)的特等“金牌賞”,從此張氏制法聲名鵲起。
1986年,張氏傳人張榮生興辦華盛茶廠,主要從事茶葉進(jìn)出口貿(mào)易,茶品遠(yuǎn)銷日本、東南亞,成為當(dāng)時國內(nèi)最大的茶葉出口商之一。
2007年,張榮生投入巨資重組華盛成立鷺巖茶業(yè)有限公司,率先施行品牌化運作,逐步建設(shè)起鷺巖的高端品牌形象,華盛茶廠實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
標(biāo)記釋義
“鷺巖”,起自于《南華子.論茶》中“鷺為自然之精,知天時,識變遷;巖乃草木之母,養(yǎng)基本,化芬芳。
“鷺”在國家傳統(tǒng)文明中不斷是“純潔、高雅”的意味,白鷺有一個別號叫“風(fēng)標(biāo)公子”,即源自于唐朝著名詩人杜牧的詠鷺佳作《晩晴賦》,“白鷺潛來兮,邈風(fēng)標(biāo)之公子”飄然于世俗之外,得意于山水之間,孕育出“瀟灑飄逸”的茶道人生。從“鷺”身上所折射出來的“純潔高雅、瀟灑飄逸”的獨一無二氣質(zhì),形成了“鷺巖”品牌核心形象的氣韻。
“巖”為本義為高峻的山崖,唐朝著名詩人李白的《夢游天姥吟留別》寫道:“千巖萬轉(zhuǎn)路不定,迷花倚石忽已暝”。“巖”所代表的“志存高遠(yuǎn)、心胸天下”堅定信念和執(zhí)著精神,形成了“鷺巖”品牌核心形象的風(fēng)骨。
“鷺”與“巖”,一剛一柔,外在的氣韻與內(nèi)在的風(fēng)骨相得益彰,感性與理性、精神與物質(zhì)二者如影隨形,在“茶道”境界里得到了完滿的和諧與統(tǒng)一。
品牌文明
鷺巖品牌文明——以茶為禮,好茶好禮
《禮記·禮運》載:“夫禮之初,始諸飲食”。國家之禮自飲食始,茶禮則為飲食之禮中重要組成局部。飲茶之禮成為人類社會生活的原則和規(guī)范,飲茶之行自然也歸入了禮的軌道,以此產(chǎn)生飲茶行為的禮節(jié)——茶禮,成為中華禮儀文明的重要支柱。
鷺巖堅持“以茶為禮”,用心做好茶。鷺巖遵循張氏先祖以茶濟世、廣結(jié)善緣之傳統(tǒng),敬待每一個愛茶之人。堅持以茶為禮,為世人做好茶,獻(xiàn)好禮!
品牌愿景
鷺巖品牌愿景——打造世界級茶業(yè)品牌
國家是茶葉的發(fā)源地,不只是世界上最早發(fā)現(xiàn)和利用茶樹的中國,也是最早傳播茶飲文明的中國。但是今天放眼世界,國家人卻沒有在國際上叫得響的茶品牌!鷺巖是一家有著深厚社會責(zé)任感的茶企業(yè);組建起茶葉加盟連鎖行業(yè)內(nèi)最頂尖的經(jīng)營團隊,為的只有一個目標(biāo):做國家人本人的茶品牌,把鷺巖打造成一個世界級茶業(yè)品牌,此愿景為鷺巖品牌之夢想,為鷺巖人奮斗的理想狀態(tài)與目的。
品牌精神
鷺巖品牌精神——精益求精,追求卓越
宋朱熹云:“治玉石者,既琢之而復(fù)磨之,治之已精,而益求其精也。”鷺巖深知,只有用心制茶,才能做出好茶,才能得到消費者的喜愛,得到社會的尊重。在內(nèi),鷺巖倡導(dǎo)員工講誠信、重禮儀,構(gòu)成和諧的工作氛圍;在外,鷺巖樹誠信、禮儀的品牌公眾形象。
經(jīng)營方針
鷺巖經(jīng)營方針——金般質(zhì)量,始終如一
宋朱熹云:“治玉石者,既琢之而復(fù)磨之,治之已精,而益求其精也。”不斷以來,鷺巖秉承百年制茶世家“精益求精,追求卓越”的精神,以客戶為中心,以市場為導(dǎo)向,正當(dāng)?shù)剡\用所有的資源和渠道,以優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量、服務(wù)開辟新市場,穩(wěn)固老顧客,同時積極尋求國內(nèi)外合作同伴,樹立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系,實現(xiàn)優(yōu)勢互補合作共贏。
服務(wù)方針
鷺巖服務(wù)方針:以專業(yè)的服務(wù)讓客戶感到遭到尊重和關(guān)懷
鷺巖以為,人的行為規(guī)范應(yīng),不偏不倚,克制本人的行為契合禮的要求。在鷺巖,待客服務(wù)所遵循的就是一個"禮"字,待人接物所取的是一個"誠"字。鷺巖人時刻緊守“舒心、放心、動心、貼心”這四心服務(wù)方針;希望讓鷺巖真情滲透在每一杯茶水中,讓咱們的客戶感遭到尊重與關(guān)懷。
舒心:始終以微笑面對客戶,悉心疏導(dǎo),耐心解答每一個疑難,讓客戶始終保持愉悅的情緒。
放心:鷺巖人從源頭上把控茶葉質(zhì)量,在茶葉生產(chǎn)過程中細(xì)致入微、嚴(yán)格把關(guān)、精益求精,只為一杯好茶,讓客戶放心消費。
動心:以真心換真情,認(rèn)為每一位客戶提供滿意服務(wù)為己任。
貼心:想為客戶之想,做為客戶所需,切身關(guān)照每一個客戶的感受,真誠做客戶的貼心管家。
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