早教大資料畢竟會(huì)對領(lǐng)域什么樣的影響? 在2019科學(xué)早教大會(huì)上初次發(fā)布《國家科學(xué)早教大資料》體現(xiàn)出：重生代、新消費(fèi)、新風(fēng)口三大特點(diǎn)。
2019科學(xué)早教大會(huì)與會(huì)專家合影
7月11日，由國家關(guān)懷下一代工作委員會(huì)兒童進(jìn)步研究中心科學(xué)早教專業(yè)委員會(huì)主辦，微視文明傳媒(北京)有限責(zé)任公司承辦的“2019科學(xué)早教大會(huì)”在京召開。作為目前國內(nèi)最大的領(lǐng)域峰會(huì)，國家科學(xué)早教大會(huì)旨在為領(lǐng)域人員提供一個(gè)可貴的交流、學(xué)習(xí)、合作和研究平臺。國家關(guān)工委兒研中心科學(xué)早教專業(yè)委員會(huì)結(jié)合微博資料中心和微博母嬰，以及微視文明傳媒歷時(shí)3個(gè)月，通過對2019年6月~2019年5月共12個(gè)月的微博資料進(jìn)行分析、同時(shí)輔以配合1.26萬份網(wǎng)絡(luò)問卷考察，以及線下訪談等多種手段，綜合分析出與早教息息相干的產(chǎn)品和品牌的相干資料。
在2019年7月11日科學(xué)早教大會(huì)上，微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜帶來新鮮、權(quán)威資料發(fā)布，同時(shí)多位權(quán)威早教領(lǐng)域人士和專家共同解密在二胎時(shí)代背景下，早教領(lǐng)域進(jìn)步現(xiàn)狀以及將來消費(fèi)的進(jìn)步趨勢。
微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜發(fā)布國家科學(xué)早教大資料
重生代父母呈現(xiàn)：“她時(shí)代”消費(fèi)現(xiàn)象
微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜介紹，微博資料考察顯示，對早教有消費(fèi)意識的人群集中在85-95年出生的人群，90后已經(jīng)成為科學(xué)早教的中堅(jiān)力量，他們早教消費(fèi)意識強(qiáng)與70后、80后、85后。這是一群“重生代”，他們的消費(fèi)觀念和意識都是全新的，并且表示出明顯的“她時(shí)代”特點(diǎn)。
所謂的“她時(shí)代”特點(diǎn)就是以母親的消費(fèi)觀念為主導(dǎo)。資料顯示：已經(jīng)成為科學(xué)早教的中堅(jiān)力量90后中女性占比67%?？疾彀l(fā)現(xiàn)，無論處于懷孕期，還是在生產(chǎn)后，還是在早期教育，在母嬰消費(fèi)這件事情上，“由媽媽提出需要并決定最終購置”的占比92.2%，“爸爸提出需要”的選項(xiàng)比例為45.9%。媽媽們更偏向型地具備購置決策權(quán)。因而，掌握媽媽們的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為及習(xí)慣等就顯得至關(guān)重要，母嬰消費(fèi)進(jìn)入典型的”她時(shí)代“。
2019年版的《國家科學(xué)早教大資料》還發(fā)現(xiàn)早教消費(fèi)中重生代人群的越來越多奧妙，移動(dòng)互聯(lián)和社交化是重生代父母早期教育知識獲取和早教產(chǎn)品消費(fèi)的標(biāo)簽特征，體如今2個(gè)方面：
第一，占絕大多數(shù)媽媽和女性群體也對促銷和價(jià)格較之男性更為敏感。90后的媽媽更偏向分享、更重視時(shí)髦，更依賴移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)，更偏向于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。媽媽都會(huì)看一下口碑、早教的課程，或者玩具在網(wǎng)絡(luò)上的口碑怎么樣，最后構(gòu)成購置決策。他們擅長應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行比價(jià)和搜索早教產(chǎn)品，這一形式影響到購物消費(fèi)結(jié)果。
第二，重生代父母十分注重早教知識的獲取，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓垂直化服務(wù)和個(gè)性化需要成為可能，成為年輕父母的知識獲取路徑中上升最快的渠道。陳麗娜分析道：如今的父母們是通過哪些形式來獲取育兒早教知識的?大家可以看到，微博、微信占比是最高的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視節(jié)目和傳統(tǒng)媒體的信息獲取，這跟當(dāng)下的移動(dòng)化時(shí)代、碎片化時(shí)代、新媒體時(shí)代到來有關(guān)，由于大家大局部時(shí)間都是在路上，越來越多的時(shí)間是放在手機(jī)上。對于電視，傳統(tǒng)媒體依賴越來越少。
考察發(fā)現(xiàn)，重生代父母育兒知識求助對象趨向線上交流和互動(dòng)，新手父母對于育兒達(dá)人的信賴度達(dá)到68%，重生代父母已不滿足原有“身邊純經(jīng)驗(yàn)的分享”。68%的育兒方針偏向于聽專業(yè)人士的指導(dǎo)和倡議，然后是求助于早教專家占到第二位67%和52%選擇請教身邊的早教教師或顧問，而更偏向于老人育兒為主的只占到了14%。
在科學(xué)早教大會(huì)上，陳麗娜說到：重生代的父母們都在網(wǎng)上干什么?他們在網(wǎng)上能獲取這些知識嗎?答案是育兒達(dá)人、母嬰的領(lǐng)袖、早教專家和教師們的比重最高。父母們?yōu)槭裁磿?huì)被這些人招來?由于這些人不只有知識性、專業(yè)性，他們還風(fēng)趣幽默，他們還時(shí)髦，不是說成為一個(gè)媽媽就什么都不論了，而是我要成為一個(gè)辣媽，要讓孩子看到一個(gè)很有朝氣的媽媽，這樣就招來了諸多志同道合的媽媽。其次微博、微信這樣的通信工具，與專家直接交流也變成了有可能。
微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜發(fā)布國家科學(xué)早教大資料
重生代父母催生：早教新消費(fèi)形式
重生代的父母出現(xiàn)出“她時(shí)代”消費(fèi)現(xiàn)象，由媽媽們做主的早教消費(fèi)，也就催生了新的消費(fèi)方針和形式。重生代的父母們畢竟情愿花多少錢在早教上?是什么要素導(dǎo)致他們做出這些購置決策?他們會(huì)對什么早教產(chǎn)品更感興致更情愿投入呢?
國家科學(xué)早教大資料顯示：2019年國家父母對于早期教育的的消費(fèi)能力上，隨著孩子月齡/年齡的增長，出現(xiàn)上升趨勢。對早教支出500~1000元/月占比最高，達(dá)41.3%。其中，25~35歲的父母，尤其是25~28歲的90后的重生代父母，更情愿在孩子早期教育上做更大的經(jīng)濟(jì)投入?？疾爝€發(fā)現(xiàn)，城市父母根本上會(huì)拿出五分之一或者十五分之一的收入用于孩子的早期教育消費(fèi)，在每個(gè)月上都達(dá)到這樣的占比。說明重生代父母都情愿在孩子的早教方面做越來越多的付出。
重生代的父母們都是根據(jù)什么樣的要素來做早教產(chǎn)品服務(wù)的購置決策呢?資料顯示兩大變革：第一，他們對于國內(nèi)品牌和國外的品牌關(guān)注，已經(jīng)不像曾經(jīng)那樣關(guān)注了，如今對國外洋品牌的崇拜已經(jīng)被產(chǎn)品提供的環(huán)境、口碑、服務(wù)等綜合要素取代。第二，價(jià)格已經(jīng)在成為不太敏感的要素。陳麗娜進(jìn)一步解釋道：對于重生代父母而言，只需這個(gè)早教產(chǎn)品或者課程好，孩子青睞，孩子的反應(yīng)是積極的;再調(diào)查硬件是不是好，是不是有良好的服務(wù)，師資上、早教產(chǎn)品或者課程是不是更契合孩子特性，同時(shí)還有口碑的調(diào)研等等都在決定媽媽們的購置志愿。
重生代父母對早教產(chǎn)品是怎么看待的?2019國家科學(xué)早教大資料考察發(fā)現(xiàn)，他們更追求的是用戶體驗(yàn)。對于早教而言，所謂的用戶體驗(yàn)，就是早教產(chǎn)品提供的服務(wù)是怎樣的?服務(wù)是不是貼心，線下做的體驗(yàn)，線上口碑傳播，雙線齊發(fā)，線上、線下都要關(guān)照到，才能最終構(gòu)成良好的感受。陳麗娜舉例道，如今的早教用戶體驗(yàn)，不再像曾經(jīng)那樣比較簡單，只需上完課就可以了，可能線上和線下，包含家長課程，我是不是跟孩子一同成長，除了造就孩子，在教育上你能告訴我該怎樣教育，我該怎樣跟孩子溝通，父母教育要步代一致。同時(shí)還有孩子的測評，這個(gè)占比比較高，包含專家講座、成長檔案等等，所以這些增值的服務(wù)需要越來越豐富，也越來越個(gè)性化。
重生代的父母又會(huì)對投入的早教產(chǎn)品有什么偏好呢?資料發(fā)現(xiàn)，繪本童書、啟智玩具、早教課程是2019國家早教消費(fèi)的重要趨勢前三位。在25歲以下的重生代父母尤為情愿消費(fèi)早教課程，占82.4%;在30~35歲父母中，有92.2%的人關(guān)注繪本給孩子帶來的早教影響，更情愿花錢。關(guān)注繪本的年齡階段6到12個(gè)月占比高達(dá)41%，說明孩子可能還懵懵懂懂，父母就開始給他讀書了，希望他養(yǎng)成一個(gè)良好的閱讀習(xí)慣。重生代父母對孩子的啟蒙教育期待更高，對玩具的材質(zhì)和保險(xiǎn)性都要求十分高，諸多父母要求孩子是不是環(huán)保、是不是無味、是不是保險(xiǎn)，可能超過玩具自身的體驗(yàn)感。
國家科學(xué)早教大資料發(fā)布
重生代父母對在眾多早期教育內(nèi)容中最關(guān)注什么?2019國家科學(xué)早教大資料調(diào)研分析人士發(fā)現(xiàn)，重生代父母在早期教育方面關(guān)注的內(nèi)容方式越來越多元化。但是在眾多早期教育內(nèi)容中，重生代父母對心理教育的注重成為關(guān)注首位要素。以前父母們更關(guān)注智力教育，而今天越來越多的重生代父母更關(guān)注心理成長或拓展。在承受考察的人中，有42%的人表現(xiàn)：最關(guān)注心理教育，其次28%的人關(guān)注社交水平的造就，15%的人關(guān)注智力教育。在微博用戶提到早教的時(shí)候，經(jīng)常提及的問題：心理、自信、專一等偏心理教育的居多數(shù)。
陳麗娜分析到：如今媽媽們?yōu)槭裁丛谖⒉┥?、微信上主要是看心?我那個(gè)年代感覺父母如同只需把咱們關(guān)照得好，吃飽穿暖就可以了。如今越來越多的重生代父母考慮的是孩子心理健康問題，她覺得心理健康決定孩子的性格，孩子的性格可能決定了他一生的幸福。所以心理這塊變得越來越受關(guān)注。曾經(jīng)早期教育是停留在生存的初級階段，如今停留在精神層面、心理層面，這種育兒方針的突出轉(zhuǎn)變也折射出了整個(gè)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變。
國家科學(xué)早教大資料發(fā)布
重生代新消費(fèi)：讓科學(xué)早教成為新風(fēng)口
重生代產(chǎn)生新消費(fèi)，新消費(fèi)帶來新風(fēng)口。2019國家科學(xué)早教大資料顯示我國的早期教育領(lǐng)域出現(xiàn)明顯上升趨勢，高質(zhì)量的科學(xué)早教產(chǎn)品加優(yōu)質(zhì)服務(wù)將成為最被重生代父母承受的。估計(jì)三年內(nèi)將在早教機(jī)構(gòu)、繪本、玩具、早教視聽內(nèi)容上產(chǎn)生大的投資和消費(fèi)增長點(diǎn)。
2019國家科學(xué)早教大資料考察發(fā)現(xiàn)國家早教領(lǐng)域進(jìn)步的六大趨勢，倒推科學(xué)早教領(lǐng)域消費(fèi)升級。
1、二胎利好：
1984-1990年第三波嬰兒潮正值生育黃金年齡，二孩新政帶來母嬰市場增量空間。
2、母嬰經(jīng)濟(jì)“她時(shí)代”現(xiàn)象
女性擔(dān)當(dāng)著更重的家庭角色，家庭和育兒消費(fèi)志愿激烈，在早期教育領(lǐng)域消費(fèi)中具備顯著的決策權(quán)。
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代
社交化的母嬰交流產(chǎn)品應(yīng)用比例在母嬰移動(dòng)用戶中最高，自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性強(qiáng)，不情愿聽從老一輩育兒經(jīng)驗(yàn)，更偏向于參與線上互動(dòng)和分享。
4、母嬰群體消費(fèi)愈加重視產(chǎn)質(zhì)量量
艾瑞征詢研究表明，重生代父母對品質(zhì)更為注重，其中對品質(zhì)的注重程度更是高達(dá)74.8%，遙遙搶先于其他要素。而相對來說價(jià)格的敏感度較低，僅33%。
5、內(nèi)容+服務(wù)現(xiàn)象
單純的服務(wù)已不能滿足重生代父母的育兒需要。既能提供質(zhì)量服務(wù)，又能滿足育兒內(nèi)容的需要，提供一體的科學(xué)化、便捷化的育兒處理方案成為集中的消費(fèi)需要。
6、口碑及用戶體驗(yàn)至上
用戶體驗(yàn)及由此產(chǎn)生的口碑是早期教育領(lǐng)域進(jìn)步關(guān)鍵。聽取搜集線上育兒達(dá)人或者專家的倡議，轉(zhuǎn)而進(jìn)行線下消費(fèi)，滿足重生父母的即時(shí)性、個(gè)性化需要。
以上資料不難看出，早教領(lǐng)域是一個(gè)朝陽的產(chǎn)業(yè)，其前景廣闊。尤其在消費(fèi)升級的今天，越來越需求增強(qiáng)領(lǐng)域的交流與創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)迭代突破。
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