早教大資料畢竟會對領(lǐng)域什么樣的影響? 在2019科學早教大會上初次發(fā)布《國家科學早教大資料》體現(xiàn)出：重生代、新消費、新風口三大特點。
2019科學早教大會與會專家合影
7月11日，由國家關(guān)懷下一代工作委員會兒童進步研究中心科學早教專業(yè)委員會主辦，微視文明傳媒(北京)有限責任公司承辦的“2019科學早教大會”在京召開。作為目前國內(nèi)最大的領(lǐng)域峰會，國家科學早教大會旨在為領(lǐng)域人員提供一個可貴的交流、學習、合作和研究平臺。國家關(guān)工委兒研中心科學早教專業(yè)委員會結(jié)合微博資料中心和微博母嬰，以及微視文明傳媒歷時3個月，通過對2019年6月~2019年5月共12個月的微博資料進行分析、同時輔以配合1.26萬份網(wǎng)絡問卷考察，以及線下訪談等多種手段，綜合分析出與早教息息相干的產(chǎn)品和品牌的相干資料。
在2019年7月11日科學早教大會上，微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜帶來新鮮、權(quán)威資料發(fā)布，同時多位權(quán)威早教領(lǐng)域人士和專家共同解密在二胎時代背景下，早教領(lǐng)域進步現(xiàn)狀以及將來消費的進步趨勢。
微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜發(fā)布國家科學早教大資料
重生代父母呈現(xiàn)：“她時代”消費現(xiàn)象
微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜介紹，微博資料考察顯示，對早教有消費意識的人群集中在85-95年出生的人群，90后已經(jīng)成為科學早教的中堅力量，他們早教消費意識強與70后、80后、85后。這是一群“重生代”，他們的消費觀念和意識都是全新的，并且表示出明顯的“她時代”特點。
所謂的“她時代”特點就是以母親的消費觀念為主導。資料顯示：已經(jīng)成為科學早教的中堅力量90后中女性占比67%?？疾彀l(fā)現(xiàn)，無論處于懷孕期，還是在生產(chǎn)后，還是在早期教育，在母嬰消費這件事情上，“由媽媽提出需要并決定最終購置”的占比92.2%，“爸爸提出需要”的選項比例為45.9%。媽媽們更偏向型地具備購置決策權(quán)。因而，掌握媽媽們的消費心理、消費行為及習慣等就顯得至關(guān)重要，母嬰消費進入典型的”她時代“。
2019年版的《國家科學早教大資料》還發(fā)現(xiàn)早教消費中重生代人群的越來越多奧妙，移動互聯(lián)和社交化是重生代父母早期教育知識獲取和早教產(chǎn)品消費的標簽特征，體如今2個方面：
第一，占絕大多數(shù)媽媽和女性群體也對促銷和價格較之男性更為敏感。90后的媽媽更偏向分享、更重視時髦，更依賴移動端、互聯(lián)網(wǎng)，更偏向于從網(wǎng)絡上獲取信息。媽媽都會看一下口碑、早教的課程，或者玩具在網(wǎng)絡上的口碑怎么樣，最后構(gòu)成購置決策。他們擅長應用網(wǎng)絡進行比價和搜索早教產(chǎn)品，這一形式影響到購物消費結(jié)果。
第二，重生代父母十分注重早教知識的獲取，移動互聯(lián)網(wǎng)讓垂直化服務和個性化需要成為可能，成為年輕父母的知識獲取路徑中上升最快的渠道。陳麗娜分析道：如今的父母們是通過哪些形式來獲取育兒早教知識的?大家可以看到，微博、微信占比是最高的，遠遠高于電視節(jié)目和傳統(tǒng)媒體的信息獲取，這跟當下的移動化時代、碎片化時代、新媒體時代到來有關(guān)，由于大家大局部時間都是在路上，越來越多的時間是放在手機上。對于電視，傳統(tǒng)媒體依賴越來越少。
考察發(fā)現(xiàn)，重生代父母育兒知識求助對象趨向線上交流和互動，新手父母對于育兒達人的信賴度達到68%，重生代父母已不滿足原有“身邊純經(jīng)驗的分享”。68%的育兒方針偏向于聽專業(yè)人士的指導和倡議，然后是求助于早教專家占到第二位67%和52%選擇請教身邊的早教教師或顧問，而更偏向于老人育兒為主的只占到了14%。
在科學早教大會上，陳麗娜說到：重生代的父母們都在網(wǎng)上干什么?他們在網(wǎng)上能獲取這些知識嗎?答案是育兒達人、母嬰的領(lǐng)袖、早教專家和教師們的比重最高。父母們?yōu)槭裁磿贿@些人招來?由于這些人不只有知識性、專業(yè)性，他們還風趣幽默，他們還時髦，不是說成為一個媽媽就什么都不論了，而是我要成為一個辣媽，要讓孩子看到一個很有朝氣的媽媽，這樣就招來了諸多志同道合的媽媽。其次微博、微信這樣的通信工具，與專家直接交流也變成了有可能。
微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜發(fā)布國家科學早教大資料
重生代父母催生：早教新消費形式
重生代的父母出現(xiàn)出“她時代”消費現(xiàn)象，由媽媽們做主的早教消費，也就催生了新的消費方針和形式。重生代的父母們畢竟情愿花多少錢在早教上?是什么要素導致他們做出這些購置決策?他們會對什么早教產(chǎn)品更感興致更情愿投入呢?
國家科學早教大資料顯示：2019年國家父母對于早期教育的的消費能力上，隨著孩子月齡/年齡的增長，出現(xiàn)上升趨勢。對早教支出500~1000元/月占比最高，達41.3%。其中，25~35歲的父母，尤其是25~28歲的90后的重生代父母，更情愿在孩子早期教育上做更大的經(jīng)濟投入?？疾爝€發(fā)現(xiàn)，城市父母根本上會拿出五分之一或者十五分之一的收入用于孩子的早期教育消費，在每個月上都達到這樣的占比。說明重生代父母都情愿在孩子的早教方面做越來越多的付出。
重生代的父母們都是根據(jù)什么樣的要素來做早教產(chǎn)品服務的購置決策呢?資料顯示兩大變革：第一，他們對于國內(nèi)品牌和國外的品牌關(guān)注，已經(jīng)不像曾經(jīng)那樣關(guān)注了，如今對國外洋品牌的崇拜已經(jīng)被產(chǎn)品提供的環(huán)境、口碑、服務等綜合要素取代。第二，價格已經(jīng)在成為不太敏感的要素。陳麗娜進一步解釋道：對于重生代父母而言，只需這個早教產(chǎn)品或者課程好，孩子青睞，孩子的反應是積極的;再調(diào)查硬件是不是好，是不是有良好的服務，師資上、早教產(chǎn)品或者課程是不是更契合孩子特性，同時還有口碑的調(diào)研等等都在決定媽媽們的購置志愿。
重生代父母對早教產(chǎn)品是怎么看待的?2019國家科學早教大資料考察發(fā)現(xiàn)，他們更追求的是用戶體驗。對于早教而言，所謂的用戶體驗，就是早教產(chǎn)品提供的服務是怎樣的?服務是不是貼心，線下做的體驗，線上口碑傳播，雙線齊發(fā)，線上、線下都要關(guān)照到，才能最終構(gòu)成良好的感受。陳麗娜舉例道，如今的早教用戶體驗，不再像曾經(jīng)那樣比較簡單，只需上完課就可以了，可能線上和線下，包含家長課程，我是不是跟孩子一同成長，除了造就孩子，在教育上你能告訴我該怎樣教育，我該怎樣跟孩子溝通，父母教育要步代一致。同時還有孩子的測評，這個占比比較高，包含專家講座、成長檔案等等，所以這些增值的服務需要越來越豐富，也越來越個性化。
重生代的父母又會對投入的早教產(chǎn)品有什么偏好呢?資料發(fā)現(xiàn)，繪本童書、啟智玩具、早教課程是2019國家早教消費的重要趨勢前三位。在25歲以下的重生代父母尤為情愿消費早教課程，占82.4%;在30~35歲父母中，有92.2%的人關(guān)注繪本給孩子帶來的早教影響，更情愿花錢。關(guān)注繪本的年齡階段6到12個月占比高達41%，說明孩子可能還懵懵懂懂，父母就開始給他讀書了，希望他養(yǎng)成一個良好的閱讀習慣。重生代父母對孩子的啟蒙教育期待更高，對玩具的材質(zhì)和保險性都要求十分高，諸多父母要求孩子是不是環(huán)保、是不是無味、是不是保險，可能超過玩具自身的體驗感。
國家科學早教大資料發(fā)布
重生代父母對在眾多早期教育內(nèi)容中最關(guān)注什么?2019國家科學早教大資料調(diào)研分析人士發(fā)現(xiàn)，重生代父母在早期教育方面關(guān)注的內(nèi)容方式越來越多元化。但是在眾多早期教育內(nèi)容中，重生代父母對心理教育的注重成為關(guān)注首位要素。以前父母們更關(guān)注智力教育，而今天越來越多的重生代父母更關(guān)注心理成長或拓展。在承受考察的人中，有42%的人表現(xiàn)：最關(guān)注心理教育，其次28%的人關(guān)注社交水平的造就，15%的人關(guān)注智力教育。在微博用戶提到早教的時候，經(jīng)常提及的問題：心理、自信、專一等偏心理教育的居多數(shù)。
陳麗娜分析到：如今媽媽們?yōu)槭裁丛谖⒉┥稀⑽⑿派现饕强葱睦?我那個年代感覺父母如同只需把咱們關(guān)照得好，吃飽穿暖就可以了。如今越來越多的重生代父母考慮的是孩子心理健康問題，她覺得心理健康決定孩子的性格，孩子的性格可能決定了他一生的幸福。所以心理這塊變得越來越受關(guān)注。曾經(jīng)早期教育是停留在生存的初級階段，如今停留在精神層面、心理層面，這種育兒方針的突出轉(zhuǎn)變也折射出了整個領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變。
國家科學早教大資料發(fā)布
重生代新消費：讓科學早教成為新風口
重生代產(chǎn)生新消費，新消費帶來新風口。2019國家科學早教大資料顯示我國的早期教育領(lǐng)域出現(xiàn)明顯上升趨勢，高質(zhì)量的科學早教產(chǎn)品加優(yōu)質(zhì)服務將成為最被重生代父母承受的。估計三年內(nèi)將在早教機構(gòu)、繪本、玩具、早教視聽內(nèi)容上產(chǎn)生大的投資和消費增長點。
2019國家科學早教大資料考察發(fā)現(xiàn)國家早教領(lǐng)域進步的六大趨勢，倒推科學早教領(lǐng)域消費升級。
1、二胎利好：
1984-1990年第三波嬰兒潮正值生育黃金年齡，二孩新政帶來母嬰市場增量空間。
2、母嬰經(jīng)濟“她時代”現(xiàn)象
女性擔當著更重的家庭角色，家庭和育兒消費志愿激烈，在早期教育領(lǐng)域消費中具備顯著的決策權(quán)。
3、移動互聯(lián)網(wǎng)社交時代
社交化的母嬰交流產(chǎn)品應用比例在母嬰移動用戶中最高，自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性強，不情愿聽從老一輩育兒經(jīng)驗，更偏向于參與線上互動和分享。
4、母嬰群體消費愈加重視產(chǎn)質(zhì)量量
艾瑞征詢研究表明，重生代父母對品質(zhì)更為注重，其中對品質(zhì)的注重程度更是高達74.8%，遙遙搶先于其他要素。而相對來說價格的敏感度較低，僅33%。
5、內(nèi)容+服務現(xiàn)象
單純的服務已不能滿足重生代父母的育兒需要。既能提供質(zhì)量服務，又能滿足育兒內(nèi)容的需要，提供一體的科學化、便捷化的育兒處理方案成為集中的消費需要。
6、口碑及用戶體驗至上
用戶體驗及由此產(chǎn)生的口碑是早期教育領(lǐng)域進步關(guān)鍵。聽取搜集線上育兒達人或者專家的倡議，轉(zhuǎn)而進行線下消費，滿足重生父母的即時性、個性化需要。
以上資料不難看出，早教領(lǐng)域是一個朝陽的產(chǎn)業(yè)，其前景廣闊。尤其在消費升級的今天，越來越需求增強領(lǐng)域的交流與創(chuàng)新思維，實現(xiàn)迭代突破。
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