除了專業(yè)性、客戶服務(wù)等要求,DTP模式還需求配備越來越多的資源,以系統(tǒng)化思維進(jìn)行多方面打造。
四方聯(lián)動。不是所有藥店都能做DTP,這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識,關(guān)鍵的局部在于上游資源,在DTP的四個環(huán)節(jié):廠商——醫(yī)院——藥店——患者中,廠商目前仍占據(jù)主導(dǎo)權(quán),而不像普藥的“終端為王”,這種廠商資源帶有必定的壟斷性質(zhì),新特藥根本為外資或合資品牌,拿到其產(chǎn)品代理權(quán)殊為不易。其中緣由,一方面在于高端藥品的顧客多由廠商醫(yī)藥代表從醫(yī)院推薦而來,廠商決定了客流,另一方面,高端藥品并不追求終端全覆蓋,而要對銷售點進(jìn)行篩選。
廠商對于DTP的合作藥店有一套認(rèn)證體制,藥店的軟硬件必需達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),例如諾華制藥在北京只有一家認(rèn)證的DTP銷售點,西安楊森在尋找DTP同伴時,也是以招標(biāo)的方式,在比較了各藥店的服務(wù)體制后選擇合作對象。
獲得廠商支持后,售賣藥店還可以得到越來越多產(chǎn)品及服務(wù)方面的支持。以醫(yī)保全新為例,諾華制藥下屬的健康管理中心在醫(yī)保全新設(shè)置了服務(wù)點,為客戶提供健康處理方案,包含生活形式、飲食形式、錘煉形式等方面的指導(dǎo),并按期到專賣店開展相干活動。
物流配送體制。新特藥的客戶有一個特點:優(yōu)先次上門購藥后,因為是療程服藥,通常以后就由專賣店送貨上門。而新特藥的貯存、運輸條件與一般藥品差異,其經(jīng)營需求配備專業(yè)化的物流配送體制。醫(yī)保全新作為家在藥店建設(shè)全程自動化冷鏈管理系統(tǒng)的售賣藥店,所有DTP專賣店都有冷藏設(shè)施,設(shè)施費用需數(shù)十萬元。
百濟(jì)新特藥夏語表現(xiàn),DTP要落地,庫存和配送是一個關(guān)口,新GSP要求這些藥品必需自主配送,這對跨區(qū)域經(jīng)營造成了阻礙,因而DTP只適合在區(qū)域內(nèi)開展,對外埠客戶的覆蓋,只能伴隨實體專賣店的落地進(jìn)行推動,“百濟(jì)的優(yōu)勢和潛力在于專賣店覆蓋廣?!?nbsp;
DTP 要落地,庫存和配送是一個關(guān)口
挖掘資料價值。對于新特藥來說,客戶用藥記載十分可貴,這將直接決定其順應(yīng)癥范疇以及后續(xù)的市場宣傳,所以DTP藥店對于此類客戶的追蹤管理,協(xié)助廠家確定產(chǎn)品的性能定性,不只可以增加工商博弈的砝碼,還可資料產(chǎn)生價值。以西安楊森的產(chǎn)品類克為例,其有三個順應(yīng)癥,醫(yī)保全新對大量的分類和統(tǒng)計,為其確定主要順應(yīng)癥提供了有力支持。
國外DTP模式做得很好的企業(yè)當(dāng)屬結(jié)合博姿和美源伯根。美源伯根的平均經(jīng)營在3個點左右,而向廠家收取的服務(wù)費多達(dá)4個點,這項實現(xiàn)目的主要來自高端藥品的患者資料發(fā)售。李慶福以為,將來醫(yī)保全新以及母公司華潤醫(yī)藥,在集團(tuán)內(nèi)復(fù)制DTP模式后,對全國資料進(jìn)行打包,將成為采取增長的主要形式。夏語也表現(xiàn),在與康德樂完成并購后,得到了康德樂旗下某資料公司的支持,進(jìn)行了資料對接,亦將為將來DTP模式的深入積累資源。