安踏，繼李寧之后我國(guó)的另一個(gè)民族運(yùn)動(dòng)品牌，遭到大家的萬(wàn)分喜歡，今天咱們就在一起走入它的世界里……
12月16日，2010(第八屆)國(guó)家營(yíng)銷盛典暨國(guó)家企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在京舉行，眾多企業(yè)品牌營(yíng)銷專家老總到場(chǎng)參與典禮。安踏(國(guó)家)有限責(zé)任公司副總裁張濤在論壇演講中以為，消費(fèi)者需要已經(jīng)發(fā)生兩個(gè)緯度變更。一個(gè)是越來(lái)越重視性價(jià)比，一個(gè)是越來(lái)越關(guān)注強(qiáng)調(diào)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二價(jià)值。
以下為張濤演講實(shí)錄：
我覺(jué)得剛才幾位企業(yè)家都談到了本人各個(gè)企業(yè)一刀切，但是綜合來(lái)看咱們回頭看說(shuō)80、90后不合在什么地方，有的學(xué)者經(jīng)常會(huì)做一個(gè)歸納，叫做向上走向下看，向上走是貴的并不是大家青睞廉價(jià)的，以為很奢侈品東西有人買，它在增長(zhǎng)。另外諸多廉價(jià)的東西在增長(zhǎng)，就說(shuō)人類背著LV包去逛超市這個(gè)趨勢(shì)在增長(zhǎng)。實(shí)際上無(wú)論是80、90后包含大家不要忘掉諸多80、90后花的錢是60、70后的錢，這個(gè)時(shí)代在變更。
一個(gè)主要的變革需要在兩個(gè)緯度發(fā)生了變革，這也是咱們經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析初步結(jié)論，一個(gè)消費(fèi)者越來(lái)越重視性價(jià)比，他們會(huì)在網(wǎng)上搜索信息，了解產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，木地板我更看嚴(yán)重自然品牌和少甲醛等等。消費(fèi)者通過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)的資訊獲得形式越來(lái)越容易的時(shí)候，他會(huì)越來(lái)越講求性價(jià)比，只可是這個(gè)性價(jià)比的緯度不是簡(jiǎn)單的品質(zhì)和價(jià)格的比較，他的緯度會(huì)多元化。另外一個(gè)趨勢(shì)就是消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注強(qiáng)調(diào)一個(gè)加入的獨(dú)一無(wú)二價(jià)值，好比他是奢侈品能提高我的身份，他很酷能提高我的檔次。80、90后為代表消費(fèi)者群體呈現(xiàn)就是這兩個(gè)大的特征，咱們就去看實(shí)際咱們?cè)谧T多人可以回憶我小時(shí)候60后開(kāi)運(yùn)動(dòng)會(huì)的時(shí)候就是本人帶水壺。到了70年代的時(shí)候就帶著礦泉水，如今要什么由本人。
我講這個(gè)根本概念就是實(shí)際上80、90后如今呈現(xiàn)的趨勢(shì)就是他越來(lái)越多強(qiáng)調(diào)我消費(fèi)的時(shí)候一方面我強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，另外一方面就是強(qiáng)調(diào)帶給我獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。這兩點(diǎn)對(duì)于整個(gè)體育用品整體沖擊十分大。咱們本人也觀察到這樣一個(gè)現(xiàn)象，曾經(jīng)咱們小時(shí)候穿解放鞋，你踢球、跑步都是一雙鞋就處理了。但是如今實(shí)際上消費(fèi)者在消費(fèi)體育用品的時(shí)候愈加強(qiáng)調(diào)你所代表的這個(gè)品牌背后他的體育的精神和內(nèi)涵是什么。好比說(shuō)安踏我覺(jué)得這些年咱們不斷鼓勵(lì)的方針就是十分重要強(qiáng)調(diào)這一代國(guó)家人對(duì)于體育的態(tài)度。好比說(shuō)讓疤痕成為男人勛章，讓命運(yùn)不公平在我面前低頭。這些都強(qiáng)調(diào)了你的出身可以不公平，可以不平等，你來(lái)自農(nóng)村我來(lái)自城市，大家之間可能有不同，但是只需你去運(yùn)動(dòng)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)大家都可以公平的站在大家面前。
安踏資助了國(guó)家?jiàn)W運(yùn)會(huì)，他是國(guó)家的。這一代國(guó)家人是奮斗一代，通過(guò)本人致力扭轉(zhuǎn)本人命運(yùn)，咱們的品牌之所以最近幾年有這么快的進(jìn)步，我覺(jué)得是跟大家運(yùn)動(dòng)心理、運(yùn)動(dòng)訴求是相互的。這些都得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
加盟咨詢電話：4000-1688-49
