安踏，繼李寧之后我國的另一個民族運動品牌，遭到大家的萬分喜歡，今天咱們就在一起走入它的世界里……
12月16日，2010(第八屆)國家營銷盛典暨國家企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮在京舉行，眾多企業(yè)品牌營銷專家老總到場參與典禮。安踏(國家)有限責(zé)任公司副總裁張濤在論壇演講中以為，消費者需要已經(jīng)發(fā)生兩個緯度變更。一個是越來越重視性價比，一個是越來越關(guān)注強(qiáng)調(diào)一個獨一無二價值。
以下為張濤演講實錄：
我覺得剛才幾位企業(yè)家都談到了本人各個企業(yè)一刀切，但是綜合來看咱們回頭看說80、90后不合在什么地方，有的學(xué)者經(jīng)常會做一個歸納，叫做向上走向下看，向上走是貴的并不是大家青睞廉價的，以為很奢侈品東西有人買，它在增長。另外諸多廉價的東西在增長，就說人類背著LV包去逛超市這個趨勢在增長。實際上無論是80、90后包含大家不要忘掉諸多80、90后花的錢是60、70后的錢，這個時代在變更。
一個主要的變革需要在兩個緯度發(fā)生了變革，這也是咱們經(jīng)過市場調(diào)研分析初步結(jié)論，一個消費者越來越重視性價比，他們會在網(wǎng)上搜索信息，了解產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，木地板我更看嚴(yán)重自然品牌和少甲醛等等。消費者通過了互聯(lián)網(wǎng)的資訊獲得形式越來越容易的時候，他會越來越講求性價比，只可是這個性價比的緯度不是簡單的品質(zhì)和價格的比較，他的緯度會多元化。另外一個趨勢就是消費者越來越關(guān)注強(qiáng)調(diào)一個加入的獨一無二價值，好比他是奢侈品能提高我的身份，他很酷能提高我的檔次。80、90后為代表消費者群體呈現(xiàn)就是這兩個大的特征，咱們就去看實際咱們在座諸多人可以回憶我小時候60后開運動會的時候就是本人帶水壺。到了70年代的時候就帶著礦泉水，如今要什么由本人。
我講這個根本概念就是實際上80、90后如今呈現(xiàn)的趨勢就是他越來越多強(qiáng)調(diào)我消費的時候一方面我強(qiáng)調(diào)性價比，另外一方面就是強(qiáng)調(diào)帶給我獨一無二的體驗。這兩點對于整個體育用品整體沖擊十分大。咱們本人也觀察到這樣一個現(xiàn)象，曾經(jīng)咱們小時候穿解放鞋，你踢球、跑步都是一雙鞋就處理了。但是如今實際上消費者在消費體育用品的時候愈加強(qiáng)調(diào)你所代表的這個品牌背后他的體育的精神和內(nèi)涵是什么。好比說安踏我覺得這些年咱們不斷鼓勵的方針就是十分重要強(qiáng)調(diào)這一代國家人對于體育的態(tài)度。好比說讓疤痕成為男人勛章，讓命運不公平在我面前低頭。這些都強(qiáng)調(diào)了你的出身可以不公平，可以不平等，你來自農(nóng)村我來自城市，大家之間可能有不同，但是只需你去運動，通過運動大家都可以公平的站在大家面前。
安踏資助了國家奧運會，他是國家的。這一代國家人是奮斗一代，通過本人致力扭轉(zhuǎn)本人命運，咱們的品牌之所以最近幾年有這么快的進(jìn)步，我覺得是跟大家運動心理、運動訴求是相互的。這些都得到了消費者的認(rèn)可。
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