冰淇淋市場(chǎng)中的實(shí)力品牌多,也有各種的進(jìn)步優(yōu)勢(shì),這一次咱們專訪雀巢冰淇淋部華東區(qū)總經(jīng)理李光,讓他們?yōu)樵蹅冊(cè)敿?xì)談?wù)勅赋脖苛艿牟町愔帯?br />
小編:早在07年,我們的品牌就已經(jīng)進(jìn)入上海,不知道國(guó)家市場(chǎng)的反響怎么樣?
艾德略:正如你所提到的那樣,07年,咱們就來(lái)到了上海。上海是一個(gè)大都市,人類樂(lè)意承受新鮮的外來(lái)事物,而冰淇淋作為一種消費(fèi)品,遭到諸多人的歡迎,尤其是女性。上海的冰淇淋消費(fèi)越來(lái)越品牌化,我想,這對(duì)咱們來(lái)說(shuō)是件好事,咱們?cè)谏虾_M(jìn)步的還是可觀的,國(guó)家是一個(gè)很大的市場(chǎng),我相信,今后咱們?cè)谶@邊的進(jìn)步會(huì)越來(lái)越好。
小編:我們的品牌是國(guó)外的,但是冰淇淋月餅完全是依照中式來(lái)打造的,是不是為了在銷售策略上融合國(guó)家的概念?
李光:當(dāng)然,由于月餅自身的品類是國(guó)家市場(chǎng)上所獨(dú)有的,咱們實(shí)際上提供的產(chǎn)品,是一個(gè)冰激淋和月餅概念的聯(lián)合,當(dāng)然要適合本地對(duì)月餅價(jià)值上的認(rèn)知,從整個(gè)產(chǎn)品形成還有包裝的概念,都是沿襲月餅進(jìn)步的思路,咱們有一些創(chuàng)新,但是從整個(gè)概念來(lái)講是月餅的方針。
小編:咱們發(fā)現(xiàn)這個(gè)月餅,大幅度的應(yīng)用了牡丹花,為什么會(huì)想到用國(guó)家的國(guó)花來(lái)做聯(lián)合?
李光:今年是我們的月餅在國(guó)家銷售的第二年,在今年產(chǎn)品的研發(fā)概念之前,咱們花了諸多的時(shí)間去想,到底有哪一個(gè)切入點(diǎn)會(huì)比較有優(yōu)越性。咱們留意到一個(gè)點(diǎn),今年正好是國(guó)慶60周年,中秋節(jié)是10月3日又正好跟國(guó)慶在一起,咱們國(guó)家比較考究雙節(jié)同慶,當(dāng)然就想怎么和國(guó)慶的概念聯(lián)合在一起,牡丹花是在那個(gè)時(shí)候提出的概念。牡丹花從歷史來(lái)講,在唐宋就到了第一個(gè)高峰,國(guó)家有一個(gè)概念—國(guó)運(yùn)興則花運(yùn)興,在目前大的環(huán)境之下,整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)力都在很迅速的成長(zhǎng),咱們覺(jué)得,選擇牡丹花作為一個(gè)概念,和咱們的品牌聯(lián)合在一起,應(yīng)該是一個(gè)十分好的組。咱們也希望,能夠借助牡丹花的概念,把咱們的產(chǎn)品在方針上和其他的產(chǎn)品做一個(gè)分別。
小編:我們有一個(gè)很好的概念,也有很好的寓意,對(duì)于市場(chǎng)前景,你樂(lè)觀嗎?
李光:我當(dāng)然有決心,去年是咱們銷售的第一年,已經(jīng)取得了一個(gè)可觀的聚焦效果。今年咱們做了諸多的預(yù)備工作,從產(chǎn)品的概念到之后的推廣,由于牡丹是花中之王,咱們也期待這個(gè)產(chǎn)品在業(yè)績(jī)上面,有一個(gè)十分好的市場(chǎng)份額的提高,從我本人角度來(lái)講,我肯定布滿決心。
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