南極人,創(chuàng)建于1997年,保暖內(nèi)衣,創(chuàng)始了國家內(nèi)衣領(lǐng)域進(jìn)步的新道路。歷經(jīng)20年的成長蛻變,南極人已經(jīng)在內(nèi)衣、母嬰、服裝、床品布藝、廚品、鞋品、服飾配件、戶外、家電等9大品類的55大類目產(chǎn)品線中取得巨大的成果,簽約國民好媳婦海清,共同為國人帶來“全品類消費(fèi)品王國”,致力打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品,發(fā)明用戶體驗(yàn)。南極人每年賣出上億件/套的產(chǎn)品,為幾億人提供舒適、優(yōu)質(zhì)的日常生活所需。2014年,南極人取得了單天1.8億元的銷售成果,是南極人轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后,模式創(chuàng)建的有力說明。
但作為國家本土民族品牌,如何創(chuàng)建升級品牌基因,這是南極人思索的問題。經(jīng)過一番探索,南極人后來制訂了全新的品牌定位,核心即:南極人要用無印良品的質(zhì)量,賣優(yōu)衣庫的價(jià)格。并依據(jù)此核心,南極人重新梳理了產(chǎn)品線,將全面進(jìn)軍內(nèi)衣、服裝、床品布藝、母嬰、廚品、鞋品、服飾配件、戶外、家電等9大品類的55大產(chǎn)品類目,全力以赴努力于打造國家一個(gè)真正的消費(fèi)品王國。
南極人的目的,和努力于協(xié)助國家千萬中小型企業(yè)實(shí)現(xiàn)連續(xù)成功之后,南極人又該如何樹立起與消費(fèi)者的情感溝通?南極人提出了全新的定位:“0-80歲”、“全年齡層”的消費(fèi)群,這個(gè)人群涵蓋面之廣,幾乎包括了人與人之間的所有情感關(guān)系:親情、友誼、愛情,即親人、友人、愛人之間的感情和關(guān)愛,為此“Innerlove感情深·南極人”的品牌核心價(jià)值觀由此確立。給身邊的人以真誠的關(guān)心,這是南極人主張的愛。南極人用溫情的提倡,拉近了與消費(fèi)者之間的距離。