“售賣”一詞源自法語動(dòng)詞“retailler”,意思是“切碎(cut up)”,是以一種根本的售賣活動(dòng),即大批量買進(jìn)并小批量賣出。例如:一個(gè)便當(dāng)?shù)昕梢远南錇閱挝毁I進(jìn)聽裝豆子,再以單個(gè)聽裝豆子為單位賣出。但售賣企業(yè)并非單獨(dú)的“拆裝(break bulk)”商業(yè)實(shí)體。批發(fā)商也可以大批買進(jìn)并向消費(fèi)者小批售出。但將售賣企業(yè)與其他分銷貿(mào)易商區(qū)離開來的是消費(fèi)者類型;售賣企業(yè)的特征是向終消費(fèi)者發(fā)售,而批發(fā)商則是向售賣企業(yè)或是其他商業(yè)組織發(fā)售。Baker(1998)將售賣企業(yè)定義為“任何向個(gè)人或家庭消費(fèi)發(fā)售商品并提供售后服務(wù)的機(jī)構(gòu)”。
有一種偏向,以為售賣主要指有形(物質(zhì))產(chǎn)品的銷售。然而,承認(rèn)售賣是一種包括服務(wù)的銷售是必要的。一項(xiàng)服務(wù)可能是客戶主要購置的東西(如理發(fā)或航空旅行),或是客戶購置的一局部(如送貨或培訓(xùn))。售賣不必定涉及有形的商品。郵購和電話訂購、到消費(fèi)者家里或辦公室直接推銷互聯(lián)網(wǎng)及自動(dòng)售貨機(jī)皆屬售賣的范圍。后,售賣也不必定只有一個(gè)“售賣商”。制造商、進(jìn)口商、非營利性公司和批發(fā)商在把商品或服務(wù)銷售給終消費(fèi)者時(shí)即充當(dāng)了售賣商的角色。另一方面,制造商、批發(fā)商和其它組織為本組織應(yīng)用或再銷售需求而進(jìn)行的購置則不屬于售賣業(yè)務(wù)。
產(chǎn)業(yè)洞察研究資料顯示,2011年全年社會(huì)消費(fèi)品售賣總額181226億元,比2010年名義增長(zhǎng)17.1%(扣除價(jià)格要素實(shí)際增長(zhǎng)11.6%)。2011年全國百家重點(diǎn)大型售賣企業(yè)售賣額名義同比增長(zhǎng)22.62%,高于2010年同期0.51個(gè)百分點(diǎn),是2005年以來售賣額次高增速。扣除價(jià)格要素,2011年全國百家重點(diǎn)大型售賣企業(yè)售賣額實(shí)際同比增長(zhǎng)18.52%,略低于2010年同期。2012年7月份,社會(huì)消費(fèi)品售賣總額16315億元,同比名義增長(zhǎng)13.1%(扣除價(jià)格要素實(shí)際增長(zhǎng)12.2%,以下除特殊說明外均為名義增長(zhǎng))。其中,限額以上企業(yè)(單位)消費(fèi)品售賣額7812億元,增長(zhǎng)13%。1-7月份,社會(huì)消費(fèi)品售賣總額114537億元,同比名義增長(zhǎng)14.2%(扣除價(jià)格要素實(shí)際增長(zhǎng)11.3%)。從環(huán)比看,7月份社會(huì)消費(fèi)品售賣總額增長(zhǎng)1.05%。2012年7月份,全國百家重點(diǎn)大型售賣企業(yè)商品售賣額同比僅增長(zhǎng)7.44%,較2011年同期下滑18.11個(gè)百分點(diǎn)。與6月相比,增速放緩8.46個(gè)百分點(diǎn),是2012年以來的較低月度增速。