內(nèi)衣的品牌營銷策劃，很多內(nèi)衣企業(yè)都是聘請第三方(策劃公司、策劃專家)做整套的方案。但有很多內(nèi)衣企業(yè)的老板很難做到"用人不疑、疑人不必"。為什么？品牌營銷策劃的專家根本上都不是局限在內(nèi)衣領(lǐng)域，策劃出來的方案當(dāng)然是不按傳統(tǒng)內(nèi)衣領(lǐng)域的套路出牌。明明是十分好的品牌營銷策劃方案，內(nèi)衣企業(yè)幾乎是不敢去執(zhí)行。
其實(shí)，內(nèi)衣領(lǐng)域的老板有沒有想過？為什么你的品牌成不了它們？緣由就是老板的思維被傳統(tǒng)方式給固化了，不敢去創(chuàng)新。
但縱觀國內(nèi)內(nèi)衣企業(yè)，往往在品牌營銷策劃上有7個(gè)嚴(yán)重誤區(qū)，也就是這些誤區(qū)，導(dǎo)致了內(nèi)衣領(lǐng)域的品牌營銷相對落后。
內(nèi)衣品牌營銷策劃誤區(qū)一：內(nèi)衣的品牌定位
內(nèi)衣的定位是在概念上的定位，但內(nèi)衣的企業(yè)沒有這樣去做，是不懂做？還是不敢去做？范志峰覺得是不敢去做。
內(nèi)衣品牌營銷策劃誤區(qū)二：內(nèi)衣的流行款式
關(guān)于內(nèi)衣"款式"，小編覺得這是內(nèi)衣領(lǐng)域很大的一個(gè)矛盾。首先，我們從購置人群的地位去假想下，一款內(nèi)衣十分流行、時(shí)髦、大品牌、好面料，自己愿不情愿只穿內(nèi)衣不穿外衣的走在街上讓別人羨慕嗎？還是自己一個(gè)人在鏡子面前照來照去自我欣賞買了一款今年流行的大品牌內(nèi)衣？還是穿上老公或男朋友看？在自己的閨秘面前炫耀下？
可能由于某個(gè)款不好賣，"款式"成了經(jīng)銷商來與內(nèi)衣企業(yè)談判的籌碼而已。消費(fèi)者不是款式的主導(dǎo)者，款式在內(nèi)衣領(lǐng)域中，是十分難衡定的。內(nèi)衣是穿在里面，好不好看，流不流行沒有可比性。
內(nèi)衣用"款式"的流行做為營銷的一張牌，是很大的一個(gè)誤區(qū)。
內(nèi)衣品牌營銷策劃誤區(qū)三：內(nèi)衣品牌代言人
內(nèi)衣領(lǐng)域聘請明星做品牌代言的十分之多，但有一個(gè)問題，請明星干什么呢？請了如何用好呢？是出席活動(dòng)？還是拍廣告片？還是拍畫冊？還是對品牌有其它的目的？
內(nèi)衣品牌營銷策劃誤區(qū)四：內(nèi)衣品牌渠道商的選擇
某省代理商擁有多大網(wǎng)絡(luò)，每天可以銷售多少件內(nèi)衣。就為此，很多內(nèi)衣企業(yè)求爺爺求奶奶一樣的討好這些所謂的大代理商。往往這些代理商也不是代理某個(gè)品牌的內(nèi)衣，而是有幾十個(gè)品牌，甚至是上百個(gè)品牌的內(nèi)衣省級經(jīng)銷權(quán)。
內(nèi)衣企業(yè)的代理商在選擇時(shí)，對代理商很好進(jìn)行系統(tǒng)的評價(jià)：
1、對自己品牌的忠實(shí)度。
2、真正擁有多少終端商？大多省代理還是走價(jià)格戰(zhàn)路線。
3、有沒有專業(yè)的市場業(yè)務(wù)人員？
4、如何結(jié)算貨款？（壓批、現(xiàn)款現(xiàn)貨、帳期）
內(nèi)衣品牌在選擇代理商的時(shí)候，要講究相對的技巧。首先認(rèn)可品牌嗎？資金問題？有沒有專人擔(dān)任營銷？別代理了，到時(shí)候不營銷，代理做什么呢？內(nèi)衣品牌不要為招商而去招商，找適宜自己品牌的，也不一定要找"牛"的代理。
內(nèi)衣品牌營銷策劃誤區(qū)五：內(nèi)衣品牌營銷工具與傳播
現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)的內(nèi)衣品牌，除了內(nèi)衣款式的畫冊，幾乎沒有其它的營銷工具。而且畫冊這個(gè)工具，真正可以讓消費(fèi)者看到的，又是少之又少，這些畫冊往往是給經(jīng)銷商看的。
營銷工具分兩品種型，一是給經(jīng)銷商看的，二是給消費(fèi)者看的。往往給消費(fèi)者看的是可以直接將產(chǎn)品賣出去的，但這類營銷的工具內(nèi)衣的品牌做的又很少。
營銷工具通常有：企業(yè)手冊、品牌手冊、市場手冊、客服手冊、招商手冊、X架、推廣單、海報(bào)、報(bào)紙新聞、電視新聞、電視形象片、企業(yè)專題片等。
還有就是網(wǎng)絡(luò)營銷，很多內(nèi)衣企業(yè)的官方網(wǎng)站，域名申請了很多年，但在百度既然沒有排名。有局部內(nèi)衣企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布軟文，但往往發(fā)布的渠道又出現(xiàn)了問題，發(fā)的相對是屬于內(nèi)衣領(lǐng)域的網(wǎng)站。三大方向的網(wǎng)站幾乎不去發(fā)布。高標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站（如：人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國網(wǎng)）、大門戶網(wǎng)（如新浪、網(wǎng)易）、新聞網(wǎng)（如京華網(wǎng)、央視網(wǎng)）。
內(nèi)衣品牌營銷策劃誤區(qū)六：品牌背景的塑造
明明你的企業(yè)在普寧、廣東、或者是浙江，品牌就是中國的，為什么硬要說是外國的？外國的真有這么好？某某國外的貴族血統(tǒng)？
內(nèi)衣品牌營銷上，品牌的背景不單純是一個(gè)故事，是一個(gè)系統(tǒng)的策劃工作。以下幾個(gè)點(diǎn)可給內(nèi)衣企業(yè)提供參考：
1、生產(chǎn)工藝
2、設(shè)計(jì)理念
3、內(nèi)衣領(lǐng)域的名氣（好比：內(nèi)衣領(lǐng)域十佳品牌）
4、國外背景（可以與國外某科研機(jī)構(gòu)合作，自然有國外背景，聘請國外的“專家”）
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