吳艷芬：美思內(nèi)衣從美國(guó)起步走向世界！
吳艷芬，美思內(nèi)衣的掌門人，風(fēng)度優(yōu)雅，說(shuō)話很輕柔，十足的傳統(tǒng)女人味，就算抒發(fā)再堅(jiān)定，她仍然是微笑著說(shuō)出來(lái)。讓人不得不由衷地佩服。
從車地?cái)傌浀膫€(gè)體戶到成為廣東省第一家著名內(nèi)衣商標(biāo)品牌的擁有者，吳艷芬做了18年內(nèi)衣，曾走上博鰲論壇，2005年獲得“國(guó)家優(yōu)秀女企業(yè)家”名稱。
打工妹買回3臺(tái)衣車創(chuàng)業(yè)
1981年，吳艷芬高中畢業(yè)，因?yàn)榧彝ダщy，放棄了上大學(xué)的夢(mèng)想，進(jìn)入一家香港商人開(kāi)設(shè)的內(nèi)衣廠當(dāng)一名車衣工，那時(shí)她剛剛16歲。做什么事都要求本人致力做得最好的性格使她在工作中刻苦鉆研技術(shù)，從車工到指導(dǎo)工，僅僅歷時(shí)幾個(gè)月。她在這里整整干了6年多，學(xué)會(huì)了內(nèi)衣制作的技術(shù)，也學(xué)會(huì)了內(nèi)衣生產(chǎn)的管理知識(shí)。1988年，她買回三臺(tái)衣車，在本人的家里開(kāi)起了內(nèi)衣廠，就這樣開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)的歷程。
創(chuàng)業(yè)初期，從物料洽購(gòu)、款式設(shè)計(jì)、裁剪、車工到銷售都要靠夫妻倆，其艱難程度是常人難以想象的,然而第一批產(chǎn)品憑著物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)打開(kāi)了銷路后，一個(gè)內(nèi)衣王國(guó)開(kāi)始一直地滾動(dòng)進(jìn)步。
品牌意識(shí)覺(jué)醒較早是成功關(guān)鍵
做內(nèi)衣的人在國(guó)內(nèi)不計(jì)其數(shù)，但成為內(nèi)衣界標(biāo)桿、成為著名商標(biāo)的卻很少。吳艷芬以為，民營(yíng)企業(yè)必定要有品牌意識(shí)，誰(shuí)覺(jué)醒得早誰(shuí)就有可能成功。所以1998年，吳艷芬花10萬(wàn)元買回了被人搶注的美思商標(biāo)的應(yīng)用權(quán)。而今年，深圳一家公司在香港惡意搶注美思商標(biāo)被發(fā)現(xiàn)，美思將此事向廣東省有關(guān)部門反映，并加入了有關(guān)部門組織的被搶注的企業(yè)的集體維權(quán)行動(dòng)。
吳艷芬以為，“企業(yè)要進(jìn)步，企業(yè)擔(dān)任人高瞻遠(yuǎn)矚、目光遠(yuǎn)大一些是非常重要的。”盡管近年來(lái)美思內(nèi)衣已構(gòu)成了成熟的消費(fèi)群體，但為了進(jìn)一步擴(kuò)展消費(fèi)群體，吳艷芬決定再創(chuàng)一個(gè)覆蓋青春少女層次的品牌，并于去年施行。目前初步的目的已實(shí)現(xiàn)。
以女性獨(dú)一無(wú)二視角經(jīng)營(yíng)企業(yè)
在經(jīng)營(yíng)企業(yè)方面,吳艷芬以女性獨(dú)一無(wú)二的視角，進(jìn)一步提出“用母愛(ài)經(jīng)營(yíng)企業(yè)”的方針。美思的員工和經(jīng)銷商對(duì)此深有領(lǐng)會(huì)。美思的員工90%是外地人，但進(jìn)入美思就不斷堅(jiān)持做下去。一名員工告訴記者，諸多員工一工作就來(lái)到了美思。去年美思呈現(xiàn)了“第二代出生的高峰”，吳艷芬囑咐她媽媽買了諸多嬰兒用品：“消毒奶瓶”、“紙尿片”、“嬰兒服裝”等，送給出生的“第二代美思人”。有人開(kāi)玩笑說(shuō)：“不清楚的人還認(rèn)為美思又做起了嬰兒用品。”
吳艷芬以女性的細(xì)膩和溫柔博得了獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)凝聚力。她說(shuō)，“愛(ài)心經(jīng)營(yíng)”也能得到愛(ài)心報(bào)答。
走向國(guó)際打算從美國(guó)起步
吳艷芬說(shuō)：“不走出去，覺(jué)得本人的企業(yè)做得還可以，但與國(guó)際巨頭一比照，就感覺(jué)本人很渺小。”如今美思有2000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，但要領(lǐng)著美思沖出去成為國(guó)際知名品牌還有很長(zhǎng)的路要走。
去年，吳艷芬應(yīng)邀訪問(wèn)美國(guó)，新墨西哥州一名副州長(zhǎng)邀請(qǐng)她去美國(guó)投資辦廠。吳艷芬表現(xiàn)，通過(guò)這次訪問(wèn)，她有決心在美國(guó)進(jìn)步，或許往國(guó)際進(jìn)步的計(jì)劃就從美國(guó)起步，美思內(nèi)衣的明天將會(huì)愈加的輝煌。
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