全新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰能搶奪消費(fèi)者眼球，誰將博得消費(fèi)市場(chǎng)，在群雄逐鹿的教育培訓(xùn)領(lǐng)域，如何打開推廣突破口，成了品牌壯大的關(guān)鍵。2019年伊始，中小學(xué)個(gè)性化教育拓荒者聚能教育的電視廣告投放攻勢(shì)就已火力全開。繼早前斥資重金拿下天津衛(wèi)視《非你莫屬》插播廣告后，又強(qiáng)勢(shì)登陸江蘇衛(wèi)視《一站到底》節(jié)目，努力打造教育培訓(xùn)領(lǐng)域全新IP，以嶄新形象走向群眾，與學(xué)生、家長(zhǎng)親近對(duì)話。據(jù)悉，聚能教育品牌形象片于8月7日晚正式登陸江蘇衛(wèi)視《一站到底》節(jié)目。
品牌全面升級(jí) 教學(xué)推廣兩不誤
聚能教育自2000年創(chuàng)建以來，以“快速提分專家”的形象深受學(xué)生和家長(zhǎng)的信任。多年來，僅在北京一地曾經(jīng)培養(yǎng)出多名高考狀元。聚能教研院結(jié)合萬人名師俱樂部推出的多項(xiàng)教研成績(jī)，有針對(duì)性地破解了阻礙學(xué)生成果提升的各類障礙細(xì)節(jié)。經(jīng)過多年的發(fā)展，聚能教育全國(guó)校區(qū)達(dá)500余家，現(xiàn)在已成為集1對(duì)1個(gè)性化輔導(dǎo)、國(guó)際學(xué)習(xí)、青少潛能開發(fā)、聚能網(wǎng)校于一體的大型綜合教育集團(tuán)。
酒香還怕巷子深，聚能教育在立足教學(xué)的基礎(chǔ)上，一直加快、擴(kuò)大品牌推廣的步伐。隨著一波又一波的推廣浪潮，聚能教育的品牌理念和形象將愈加深化人心。本波推廣攻勢(shì)的合作同伴江蘇衛(wèi)視是全國(guó)一線衛(wèi)視，2019年度中國(guó)電視滿意度博雅榜“上星頻道”十強(qiáng)，憑借高覆蓋性招來著品牌商的留意。
針對(duì)如此密集如此巨資投放衛(wèi)視類廣告推廣，聚能集團(tuán)副總裁臧術(shù)東表示，這個(gè)動(dòng)作不是偶發(fā)性的，聚能集團(tuán)在2019年底就開始有了“一籃子”品牌推廣計(jì)劃，2019年重點(diǎn)投放具有一定收視能力的衛(wèi)視頻道，例如天津衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，2019年我們將登陸央視頻道冠名播出一系列和教育相關(guān)的節(jié)目；其次，我們?cè)谝恢痹鷮?shí)內(nèi)功修煉，在合伙人所在區(qū)域內(nèi)加強(qiáng)品牌推廣，為合伙人的校區(qū)助力，在學(xué)生和家長(zhǎng)層面強(qiáng)調(diào)多元化效勞的同時(shí)，為在讀學(xué)員加強(qiáng)目的導(dǎo)向性為成果擔(dān)任，同時(shí)讓更多的學(xué)生通過大量的品牌推廣認(rèn)識(shí)聚能、走進(jìn)聚能、感受聚能、喜歡聚能、感恩聚能，也讓聚能嚴(yán)格的學(xué)習(xí)管理、踏實(shí)的教學(xué)協(xié)助更多的學(xué)生達(dá)成心中的夢(mèng)想；再次，聚能集團(tuán)2019年戰(zhàn)略方向定在南方城市，而且在南方市場(chǎng)還有很大的成長(zhǎng)空間，基于南方校區(qū)的反饋，廣大南方城市學(xué)生、家長(zhǎng)對(duì)于聚能教育個(gè)性化教育輔導(dǎo)形式十分推崇和認(rèn)可，為此，聚能教育將應(yīng)學(xué)生、家長(zhǎng)的需要在2019年下半年全面發(fā)力南方各城市。近年來，聚能教育以先進(jìn)領(lǐng)域的洞察力率先在多元化推廣方面發(fā)力，引領(lǐng)中國(guó)教育培訓(xùn)領(lǐng)域進(jìn)入全媒體時(shí)代，聚能教育多元化的營(yíng)銷惹起了領(lǐng)域內(nèi)一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)，展現(xiàn)了一個(gè)“在質(zhì)量上堅(jiān)守在營(yíng)銷上創(chuàng)新”的新聚能。可以說，投放江蘇衛(wèi)視是為合伙人（加盟商）謀利為更多學(xué)生造福，是聚能教育提升投放的精準(zhǔn)度和深度的核心動(dòng)作。立足江蘇，影響全國(guó)，輻射全世界的江蘇衛(wèi)視，勢(shì)必將助力聚能教育這一戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 理念、人群高度契合
據(jù)聚能教育市場(chǎng)部擔(dān)任人李斌斌介紹，江蘇衛(wèi)視作為當(dāng)今中國(guó)具有名氣的主流媒體之一，作為國(guó)內(nèi)重要的文明陣地，作為全國(guó)大眾獲取信息的重要渠道，從媒體地位、名氣性、覆蓋率到節(jié)目質(zhì)量，都有著重要地位。此次投放著眼于構(gòu)建聚能教育個(gè)性化教育的新高度，深化聚能教育“快速提分專家”的品牌形象。
廣告投放江蘇衛(wèi)視《一站到底》，聚能教育看中的是江蘇衛(wèi)視近年來迅速飆升的收視率以及《一站到底》節(jié)目收視人群與品牌的高貼合度。
聚能教育為6-18歲學(xué)生效勞，他們對(duì)于進(jìn)一步提升自己的學(xué)習(xí)能力，豐富自己的知識(shí)維度，有著激烈的渴求，他們的家庭對(duì)于孩子成長(zhǎng)成才有著殷切的期盼。《一站到底》的選手來自各行各業(yè)，下至學(xué)童，上至白發(fā)翁，他們?cè)诖痤}和PK的過程中，接受心理和智慧的雙重考驗(yàn)。緊張激烈、內(nèi)涵豐富的節(jié)目方式招來了全世界的注重知識(shí)，注重學(xué)習(xí)，立志成長(zhǎng)的一大批忠實(shí)觀眾，其中很大一局部是在校中小學(xué)生。舉例來說，江蘇衛(wèi)視《一站到底》的舞臺(tái)曾請(qǐng)到了來自世界名校的牛人進(jìn)行爭(zhēng)霸賽，他們的學(xué)習(xí)經(jīng)歷讓人折服，《一站到底》的答題考驗(yàn)展現(xiàn)了自己豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和獨(dú)一無二的個(gè)人魅力。
聚能教育不只在產(chǎn)品定位上緊貼教育改革趨勢(shì)，為莘莘學(xué)子提供高質(zhì)量的課程和路線，更在媒體策略上迎合學(xué)生、家長(zhǎng)的喜好和習(xí)慣。
江蘇衛(wèi)視匯集《非誠(chéng)勿擾》、《最強(qiáng)大腦》、《世界青年說》、《幸福劇場(chǎng)》等一眾收視口碑雙收欄目，以現(xiàn)代感、傳媒感、資訊感構(gòu)成鮮明的特色，收視屢創(chuàng)新高。通過一系列卓有成效的節(jié)目創(chuàng)新，江蘇衛(wèi)視構(gòu)成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
《一站到底》節(jié)目努力于發(fā)掘、展現(xiàn)選手對(duì)于社會(huì)、自然、天文、歷史、地理等領(lǐng)域知識(shí)的掌握，巧妙引入掉落規(guī)則和人工智能。自播出以來，取得收視和口碑雙豐收，收視在同時(shí)段綜藝節(jié)目排名中多次連擊優(yōu)先，觀眾直夸節(jié)目”走心又走腦”。
該節(jié)目從定位到收視人群，與聚能教育的消費(fèi)群體不約而同，因此成為品牌投放的不二之選。
江蘇廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道廣告部相關(guān)擔(dān)任人表示：“聚能教育作為廣受好評(píng)的中小學(xué)個(gè)性化教育品牌，選擇江蘇衛(wèi)視作為深度戰(zhàn)略合作同伴，勢(shì)必將為雙方注入新的內(nèi)涵。有強(qiáng)大的教學(xué)教研實(shí)力，對(duì)市場(chǎng)深耕細(xì)作，相信，聚能教育的品牌價(jià)值將提升到新的高度。與此同時(shí)，我們江蘇衛(wèi)視也將博得更高的注意度和好感度。”
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