漢堡王創(chuàng)立于1954年，一直打著“我選我味”的口號，也受到了很多消費者的認可和支持。此次活動中，漢堡王中國投資公司首席執(zhí)行官朱富強表示：品牌形象標識是我們用來講述我們是誰，我們的價值是什么的最重要的工具。他認為品牌形象標識，也是提升消費者體驗的重要角色。而此次漢堡王推出的全新視覺設計，也展現(xiàn)出漢堡王不忘初心，致力于為消費者提供高品質服務的追求。
2005年漢堡王進入中國時，近年來憑借著自身出色的實力，也受到了越來也多消費者的認可與喜愛。如今，漢堡王已經在中國走過了16年歷史，為了追求真實美味的生活決心，漢堡王放棄了舊版形象中標識鮮艷的顏色，以及別具一格的設計，讓全新的品牌標識看上去更自信、簡單、有趣。
漢堡王的全新靈感來自于漢堡王的經典產品——皇堡。兩片金黃的面包將品牌名包裹，像一只非常Q萌有趣的漢堡。從中簡潔的品牌形象標識中，也能看出漢堡王豐富、美味、大膽等品牌特色。
同時，漢堡王將員工工作服也設計成全新的服裝，采用了非常鮮明的顏色和圖案，也展現(xiàn)出漢堡王食品的真正火烤特色，不僅潮流，穿上也非常舒適。另外包裝設計上，漢堡王也十分大膽，采用了新穎配色，并且將有趣的食材原料插畫作為設計元素，非常具有創(chuàng)新意義。
不僅如此，上海世界貿易中心協(xié)會秘書長顧哲先生在現(xiàn)場致辭中也表示，2005年漢堡王來到中國大陸市場，憑借品牌優(yōu)勢、美味的食物以及貼心的服務，受到了眾多消費者的認可，認為漢堡王將加大在中國的投資。由此也能看出，漢堡王為消費者提供優(yōu)質健康餐飲服務的決心與信心。
如今漢堡王在中國大陸已經迅速發(fā)展到1300余家的規(guī)模，令人稱贊。而此次漢堡王在中國使用全新的形象標識，也會給消費者帶來新鮮感受。在之后的道路上，煥然一新的漢堡王將繼續(xù)深耕快餐品牌行業(yè)，為消費者帶來更優(yōu)質健康的餐飲服務。
