一人食的方形披薩品牌方樂多,在產(chǎn)品造型上嘗試其他的可能性,潛在的人群消費畫像是泛90后,“方樂多”粵語諧音“歡樂多”,在無形中符合了大眾對食物的社會價值訴求:“用食物去治愈,一人食也能傳遞快樂的能量”。首先方樂多披薩的形狀是方形,為了能體現(xiàn)歡樂感覺的同時,又將“方”字進行有效地可視化,我們想到了像素元素的表現(xiàn)形式。
賦予了方樂多IP化的視覺形象,以方樂多的四個創(chuàng)始人為原型,分別用番茄、香腸、芝士和面包形象,賦予他們鮮明的IP人格屬性。一方面用IP強勢關(guān)聯(lián)品牌打造差異化的視覺形象,另一方面也讓方樂多這個品牌能夠賦予個性化獨特的魅力,讓它變得更加好玩。
前期做了很多的調(diào)研和分析,才發(fā)現(xiàn)品類上,方樂多產(chǎn)品本身就具有單品屬性,無論從外形還是概念上,我們進行重新塑造,打造出了“一人食方形披薩”這一復合全新概念。同時我們將品牌進行IP化和人格化,賦予了品牌獨特的個性,以此來和競品拉開強而有力的區(qū)隔。
對食材的嚴苛要求、雄厚的技術(shù)實力,確保方樂多披薩的菜品和口味高度標準化,為加盟商提供穩(wěn)定的技術(shù)支持及持續(xù)創(chuàng)新活力;多年的加盟管理經(jīng)驗,形成一整套可復制的管理制度流程,帶動全國加盟商長遠有序發(fā)展。
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