一直以來(lái)，教育行業(yè)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都未真正誕生擁有壟斷性的頭部平臺(tái)。而隨著少兒編程教育行業(yè)再度掀起融資熱潮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，則有可能會(huì)打破目前格局，進(jìn)入到頭部機(jī)構(gòu)引導(dǎo)的局面。三四定律也叫三四律、三四法則，是由意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)的。其指一個(gè)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，有影響力的競(jìng)爭(zhēng)者絕不會(huì)超過(guò)三個(gè)。其中，最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額又不會(huì)超過(guò)三者中最小者的四倍。
國(guó)內(nèi)的少兒編程教育行業(yè)，雖然擁有累計(jì)融資額達(dá)十億的品牌，也有單筆融資金額5000萬(wàn)美元的競(jìng)爭(zhēng)者，但是頭部品牌們的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不大。其它的競(jìng)爭(zhēng)者雖然融資金額無(wú)法與之媲美，但是也被不少資本看好，后來(lái)者依然擁有迎頭趕上的機(jī)會(huì)。在一切塵埃落定之前，最后的行業(yè)頭部品牌到底花落誰(shuí)家，猶未可知。
除了你追我敢，行業(yè)內(nèi)的各機(jī)構(gòu)想要做大，都離不開(kāi)一個(gè)足夠大的市場(chǎng)蛋糕。不夠大的市場(chǎng)蛋糕，是制約所有機(jī)構(gòu)發(fā)展的掣肘。無(wú)論是擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還是想后來(lái)者居上，少兒編程教育機(jī)構(gòu)們都需要將這塊蛋糕做大。在一二線城市格外擁擠的當(dāng)下，各大機(jī)構(gòu)或許該將目光轉(zhuǎn)向低線市場(chǎng)。
今年的雙11，下沉新興市場(chǎng)已經(jīng)成為了各大電商平臺(tái)重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來(lái)源。11月1日當(dāng)天，京東72%的新用戶來(lái)自下沉市場(chǎng)。而起步于五環(huán)外的拼多多，下沉市場(chǎng)一直都是其業(yè)務(wù)支撐。而電商領(lǐng)頭羊阿里旗下的淘寶與天貓，最近幾年也在通過(guò)多種方式惠及更多的下沉市場(chǎng)消費(fèi)群體。
對(duì)于少兒編程教育來(lái)說(shuō)，下沉市場(chǎng)對(duì)所有入局者來(lái)說(shuō)都是一塊可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)中，已經(jīng)進(jìn)入的企業(yè)和打算進(jìn)入的企業(yè)都在同等的條件下競(jìng)爭(zhēng)，打算進(jìn)入的企業(yè)不會(huì)因受到已經(jīng)進(jìn)入企業(yè)的阻礙而難以進(jìn)入該市場(chǎng)。
每一次的消費(fèi)升級(jí)，都會(huì)驅(qū)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。目前我國(guó)正在進(jìn)行的這次消費(fèi)升級(jí)中，教育方面的消費(fèi)是增長(zhǎng)最為迅速的產(chǎn)業(yè)之一。隨著受到政策推動(dòng)的少兒編程教育，已經(jīng)在低線城市中開(kāi)始傳播影響力。原本就舍得為孩子在教育上進(jìn)行投入的低線城市家長(zhǎng)們，在擁有更強(qiáng)消費(fèi)能力的同時(shí)了解到少兒編程教育的重要意義后，也將會(huì)擁有不弱于一二線城市家長(zhǎng)們的支出能力。而且隨著二胎政策的放開(kāi)，少兒編程教育的市場(chǎng)也會(huì)更加繁榮。
想要在愈加繁榮的市場(chǎng)中獲取更多的市場(chǎng)份額，除了做的不錯(cuò)的營(yíng)銷之外，各大機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)對(duì)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)。少兒編程教育行業(yè)內(nèi)，目前缺少統(tǒng)一的教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，會(huì)造成不同機(jī)構(gòu)的學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)度與能力出現(xiàn)差異，因此可能會(huì)引起家長(zhǎng)們的不信任。
而率先完成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的機(jī)構(gòu)，可能就會(huì)因此在競(jìng)爭(zhēng)中獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。由此轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)超越式的發(fā)展。
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