日前，繼錦江集團(tuán)收購(gòu)鉑濤后，在納斯達(dá)克上市10年的如家酒店正式收納入首旅酒店集團(tuán)懷抱。至今為止，全國(guó)三大經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店集團(tuán)中惟一留在納斯達(dá)克的僅剩下華住。
而從國(guó)內(nèi)兩大經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店巨頭悉數(shù)被收購(gòu)的背后來(lái)看，他們的重組似乎從擴(kuò)張那一刻起便埋下隱患，步子邁的有點(diǎn)大。2011年在如家專賣店數(shù)量突破1400家時(shí)，凈收益卻初次開(kāi)始呈現(xiàn)下滑。而至2014年，如家的RevPAR為人民幣138元，較2013年減少2.8%。面對(duì)傳統(tǒng)酒店集團(tuán)紛紛改組收購(gòu)的不爭(zhēng)事實(shí)，透漏出的是資本擴(kuò)張后的盈利虛弱，尾大難調(diào)的擴(kuò)張?bào)w系，盤(pán)子做的太大，酒店加盟盈利與產(chǎn)品服務(wù)難以兼顧，同時(shí)酒店集團(tuán)以低需要消費(fèi)人群為主的消費(fèi)戰(zhàn)略規(guī)劃，而忽略了新的消費(fèi)時(shí)代下的一些升級(jí)需要，這是他們不得不抱團(tuán)取火、走向重組的的一個(gè)重要緣由。
消費(fèi)唯精，“精選”時(shí)代到來(lái)
酒店資本唯“大”的時(shí)代已經(jīng)曾經(jīng)，對(duì)于現(xiàn)現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起以及消費(fèi)群體的年輕態(tài)進(jìn)步，為酒店加盟的服務(wù)與產(chǎn)品提出了更高的要求。產(chǎn)品“精致”、服務(wù)“高品”的精選類型酒店成為眾多消費(fèi)者需要升級(jí)的熱衷之選。特別是在2015年之后，代表消費(fèi)升級(jí)的中檔酒店品牌又重新走入創(chuàng)業(yè)者的視線，“在中檔品牌中做精品服務(wù)”，一個(gè)全新的概念被人提出，這正是都市118·精選品牌創(chuàng)建的初衷。
“都市118·精選”概念新且極富裕生產(chǎn)力。都市酒店集團(tuán)開(kāi)創(chuàng)人陳奕含解讀為“精選酒店的品牌定位于中檔酒店，是經(jīng)濟(jì)型酒店的升級(jí)版”，而這樣的升級(jí)正是來(lái)自于已經(jīng)聲譽(yù)全國(guó)的商務(wù)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌都市118，然而這樣的升級(jí)并非普通人理解的簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是從酒店品牌骨子里“破而立”，這場(chǎng)包括酒店加盟運(yùn)作模式和品牌中心思維的升級(jí)，更應(yīng)為被理解為“革命”。
都市118·精選酒店以其獨(dú)一無(wú)二的“產(chǎn)品方針”、“經(jīng)營(yíng)模式”在眾多中檔酒店加盟品牌中脫穎而出。簡(jiǎn)約而精致的設(shè)計(jì)風(fēng)格、恰到益處的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)意性的細(xì)節(jié)處處融入酒店產(chǎn)品，在空間規(guī)劃和產(chǎn)品體驗(yàn)上體現(xiàn)更為專業(yè)、人性、社交的服務(wù)元素，選址在國(guó)家一、二線城市的商圈繁華地帶，為精英型商旅客人提供最優(yōu)質(zhì)地段五星服務(wù)，讓酒店消費(fèi)者感受酣暢淋漓的品牌消費(fèi)升級(jí)。
盈利唯精，“多元”渠道增收
都市118·精選系列通過(guò)多元化運(yùn)營(yíng)來(lái)最大限度降低酒店加盟業(yè)主的投資本錢(qián)。“酒店+餐吧+咖啡”等多種性能大廳組合，最大利用了酒店閑置空間，提高單坪營(yíng)收，更讓酒店變身一個(gè)商業(yè)綜合體，任何產(chǎn)品的潛在客戶都可實(shí)現(xiàn)盈利共享。都市118·精選創(chuàng)新“產(chǎn)品J方針”、“一投多產(chǎn)”綜合大廳運(yùn)營(yíng)模式，成功發(fā)掘消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，酒店加盟經(jīng)營(yíng)模式的“盲點(diǎn)”，制造不同化服務(wù)，讓盈利在酒店多元經(jīng)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)最大化。
對(duì)消費(fèi)者和酒店投資商而言，都市118·精選并不是都市118經(jīng)濟(jì)酒店的簡(jiǎn)單升級(jí)，無(wú)論是在經(jīng)營(yíng)模式、運(yùn)營(yíng)措施及服務(wù)能力都是革命性的創(chuàng)新。020跨線運(yùn)營(yíng)、跨界經(jīng)營(yíng)一投多產(chǎn)、更具人性化和商務(wù)關(guān)心的用戶服務(wù)細(xì)節(jié)，這些都使都市118·精選在中檔品牌酒店加盟中獨(dú)樹(shù)一幟，為中檔酒店加盟漲勢(shì)再填助力。
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