品牌化妝品如何進(jìn)步?建設(shè)品牌市場(chǎng)，是迅速打開市場(chǎng)的一種形式，化妝品市場(chǎng)具備不可忽視的進(jìn)步潛力，它抓住人類愛美的心理，打造一流的產(chǎn)品，讓人類在享用漂亮的同時(shí)，還能夠擁有完滿健康的生活，就品牌化妝品的將來(lái)進(jìn)步問題，咱們采訪了方玉友先生。
記者：明年即將迎來(lái)“十二五布局”，就在全新的進(jìn)步機(jī)遇即未來(lái)臨之際，珀萊雅公司也提出了“提速拼三年，收獲享十年”的“新三年布局”，與曾經(jīng)三年的“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略相比，新的三年公司將要完成哪些戰(zhàn)略目的?品牌化妝品如何進(jìn)步？
方玉友：將來(lái)的5年是化妝品企業(yè)進(jìn)步黃金的5年。然而，終端渠道的變更對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略布局提出了更高要求。無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是國(guó)際品牌，對(duì)渠道的精確掌握至關(guān)成敗。珀萊雅在2011年提出的“新三年布局”，核心內(nèi)容就是要深耕三四線市場(chǎng)，梳理現(xiàn)有的全國(guó)門店系統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)，大踏步邁入商超渠道。
首先，隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，加上各類傳播媒介的更新?lián)Q代，三四線市場(chǎng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)、質(zhì)量要求和消費(fèi)水平正在快速提升，因而，眾多本土品牌都參加到三四線市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中。珀萊雅盡管已經(jīng)在三四線市場(chǎng)占有一席之地，但是渠道做的還不夠細(xì)。將來(lái)三年里，咱們要積極開發(fā)三四線市場(chǎng)的潛力，提升三四線市場(chǎng)的產(chǎn)出量，好比專注于針對(duì)三四線市場(chǎng)開發(fā)促銷活動(dòng)模板、材料并提供相干促銷人員的專注于培訓(xùn)。
其次，珀萊雅的優(yōu)勢(shì)在于優(yōu)質(zhì)的、遍布全國(guó)的門店系統(tǒng)。但是，少局部現(xiàn)有門店網(wǎng)絡(luò)并不能跟上珀萊雅快速進(jìn)步的步伐，公司必需對(duì)現(xiàn)有全國(guó)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行梳理和優(yōu)化：對(duì)于不能完成年度任務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)，珀萊雅會(huì)給予一段時(shí)間進(jìn)行觀察，并提供必定的協(xié)助;對(duì)于依然無(wú)奈完成任務(wù)的，珀萊雅將考慮對(duì)該區(qū)域進(jìn)行局部?jī)?yōu)化。
另外，從化妝品品牌的進(jìn)步趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，進(jìn)駐商超是必然的選擇。迄今為止，珀萊雅一共進(jìn)駐了全國(guó)1000多家商超，新疆烏魯木齊市所有百貨商店均有珀萊雅專柜。雖然在進(jìn)駐商超的過(guò)程中，曾經(jīng)的三年珀萊雅已經(jīng)取得了一些成果，但是進(jìn)軍商超，尤其是更高級(jí)別的商超難度依舊。2011年，珀萊雅將以更大力度開辟商超渠道，同時(shí)開發(fā)商超專屬產(chǎn)品系列，造就、甚至招聘商超渠道的專注于人才。
品牌化妝品如何進(jìn)步?通過(guò)上文中對(duì)方玉友的采訪，您是不是對(duì)這個(gè)問題有所了解了?方玉友表現(xiàn)：要求品牌要有名氣、品質(zhì)要好、包裝更要美麗、精致。因而，曾經(jīng)三年中，珀萊雅品牌的產(chǎn)品線始終在追隨市場(chǎng)的變革一直更新升級(jí)。
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