天氣漸涼，你有添上厚衣服，留意保暖嗎?冬天了，也應(yīng)該多多關(guān)懷一下家人的身體健康，不過父母長輩的手機(jī)里，往往有一些營銷號的健康謠言，不對的“養(yǎng)生”知識、“致癌”的謠言、沒有科學(xué)根據(jù)的偏方……真讓人頭疼!
近期，透云科技牽手南方黑芝麻的掃碼營銷活動，就包括了“健康謠言粉碎機(jī)”內(nèi)容，掃碼后可以看到經(jīng)典的健康謠言，以及對應(yīng)的粉碎謠言解釋。在氣溫驟降的冬天，泡上一杯暖暖的芝麻糊，掃碼獲取健康小知識的同時還能抽取紅包，讓人暖身又暖心。
南方黑芝麻“謠言粉碎機(jī)”截圖
隨著兒女逐步長大，和父母的距離也不像兒時那樣親近，感恩深藏在心里，卻難以通過言語抒發(fā)……同時，面對“新新人們”的新語言，父母長輩們也仿佛在聽外語。南方黑芝麻近期的掃碼營銷活動提供了“代溝翻譯機(jī)”，眾多新新詞匯如“吃土”、“劃水”、“pick”等，通過簡單易懂的語句解釋，讓長輩們也能理解，還能在整個市場熟練應(yīng)用，引領(lǐng)潮流了呢!
如何招來年輕消費(fèi)者?
年輕的消費(fèi)者總是一直追求新奇的產(chǎn)品和體驗，同時，他們在消費(fèi)過程中關(guān)注娛樂趣味、注重體驗，并受圈層文明影響突出。如今是個“一切皆可娛樂、一切皆成段子”的時代，娛樂消遣在90后的生活中必不可少，滿足著年輕人的精神消費(fèi)需要。一切他們感興致的娛樂形式，都可能轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)熱點。
在體驗過程中，年輕消費(fèi)者也非常重視“加入感”，愈加偏向于選擇本身參加的品牌產(chǎn)品。所以在營銷時也可以策劃越來越多能夠讓消費(fèi)者加入進(jìn)來的活動，讓他們在加入中得到認(rèn)可與歸屬，引發(fā)進(jìn)一輪傳播。此外，受社交媒體蓬勃進(jìn)步的影響，90后之中“社群”盛行，年輕人群體中存在各種各樣的“圈子”。圈層文明讓90后獲得身份認(rèn)可，尋找到雷同愛好，建設(shè)起消費(fèi)信賴。這些基于興致或者其他緣由建設(shè)起來的社交圈子，能夠直接影響到他們的消費(fèi)過程。
這樣看來，透云科技是如何牽手南方黑芝麻設(shè)計營銷活動，為年輕群體提供新奇營銷體驗的呢?
抓住情感需要，打動年輕群體
如今年輕人關(guān)注健康知識、也關(guān)愛父母的健康，但父母往往缺乏渠道了解健康知識，往往只能接收營銷賬號的健康謠言。南方黑芝麻看到這一關(guān)注點，以“關(guān)愛父母，馬上行動”為口號，南方黑芝麻從暖和滋補(bǔ)的產(chǎn)品出發(fā)，提供多種健康謠言的解答。此外，南方黑芝麻還預(yù)備了多段溫馨“心里話”語音，剛進(jìn)入社會、開始工作的年輕人可能無奈敞開心扉，與父母直接抒發(fā)本人的辛勞與對家人的關(guān)愛，通過轉(zhuǎn)發(fā)南方黑芝麻的語音，用年輕群體易于承受的方式和內(nèi)容問候父母，在冬日抒發(fā)對家人的暖和愛意。
南方黑芝麻“代溝翻譯機(jī)”截圖
方式多種多樣，袋袋驚喜差異
從年輕群體中風(fēng)靡的“測試”類型活動不難看出，年輕群體渴望個性化與多樣性的內(nèi)容，且他們的留意力時間較短，很容易對內(nèi)容失去興致。因而，千篇一概的營銷內(nèi)容往往無奈取得良好的效果。透云科技“一物一碼”技術(shù)，使用于南方黑芝麻內(nèi)袋小包裝進(jìn)行賦碼，一份大包裝內(nèi)的各份獨立包裝都擁有獨特的二維碼，可以區(qū)別互動獲取獎品。內(nèi)容分為“健康謠言粉碎機(jī)”、“代溝翻譯機(jī)”以及多段問候語音，隨機(jī)呈現(xiàn)，多樣性的內(nèi)容也讓消費(fèi)者產(chǎn)生“集卡”心理，在第一次掃碼后主動再次進(jìn)行掃碼動作，有效提高掃碼率。
輕松有趣內(nèi)容，易于社群分享
年輕人有一套獨一無二的語言風(fēng)格，在他們自發(fā)構(gòu)成的“圈子”里，應(yīng)用年輕化的語言，更容易融入圈子，與年輕人打成一片。“下個月又要吃土了”、“大吉大利，今晚吃雞”、“pick我一下”……眾多來自網(wǎng)絡(luò)、游戲、綜藝的熱門詞匯，呈現(xiàn)在活動的頁面中，讓年輕人看到后拉近了與品牌的距離，也讓南方黑芝麻經(jīng)典的品牌形象年輕化。此外，由透云科技支持的活動掃碼，通過“代溝翻譯機(jī)”這類將熱門詞匯用易于理解的文字“翻譯”的趣味方式，招來年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動，從而在年輕消費(fèi)者中增加認(rèn)知度并產(chǎn)生消費(fèi)者黏度。加之微信紅包、抽獎等豐富的獎品，能夠借助整個市場等社交平臺和線下場景傳播，增強(qiáng)了與顧客之間的黏性，還可以獲取新的潛在顧客。
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