對(duì)飲料大品類而言，看似波瀾不驚的市場(chǎng)氛圍下卻暗潮洶涌，消費(fèi)者的健康需要在一直提升，這一市場(chǎng)也發(fā)生著突出的變化。包裝飲用水領(lǐng)域獲得快速發(fā)展，尤其以天然蘇打水品類市場(chǎng)份額的快速提升而被業(yè)內(nèi)廣為看好。
這一品類的熱度源自于一支全新天然蘇打水產(chǎn)品——火山鳴泉·克東天然蘇打水的上市，這只重新定義品類價(jià)格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上市表示非凡，從京東旗艦店的銷售狀況來(lái)看，這只產(chǎn)品表示強(qiáng)勁，而且廣受好評(píng)。
為何這款產(chǎn)品能夠這么牛，一上市就獲得消費(fèi)者的喜歡和業(yè)內(nèi)的廣為注意，緣由似乎并不簡(jiǎn)單。
優(yōu)勢(shì)一：契合消費(fèi)需要，順應(yīng)領(lǐng)域發(fā)展風(fēng)口
近年來(lái)，蘇打水市場(chǎng)的消費(fèi)量急劇增長(zhǎng)，據(jù)專家預(yù)測(cè)，中國(guó)的蘇打水產(chǎn)業(yè)風(fēng)口期曾經(jīng)來(lái)臨。據(jù)名氣講演展示，截至2016年蘇打水市場(chǎng)規(guī)模已接近80億元，估計(jì)2020年蘇打水品類的整體規(guī)模將達(dá)到近200億元。與全球市場(chǎng)相比，中國(guó)蘇打水產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)潛力突出?，F(xiàn)在，歐洲中國(guó)蘇打水市場(chǎng)份額占全球市場(chǎng)的54.1%，美國(guó)為13.2%，而我國(guó)現(xiàn)在僅占比7.2%，對(duì)于中國(guó)這樣的人口大國(guó)，相比歐美中國(guó)，我國(guó)蘇打水產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)勁的上升和增長(zhǎng)空間。
據(jù)專家分析，我國(guó)蘇打水市場(chǎng)教育曾經(jīng)初步完成，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，健康消費(fèi)潮流的引導(dǎo)，蘇打水市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展風(fēng)口期曾經(jīng)來(lái)臨。
2014-2020年中國(guó)蘇打水市場(chǎng)規(guī)模(億元)
全球蘇打水市場(chǎng)份額占比分布格局
優(yōu)勢(shì)二：親民價(jià)格，充分釋放消費(fèi)需要
通常，領(lǐng)域人士會(huì)把中國(guó)的蘇打水市場(chǎng)分為兩大陣營(yíng)，一個(gè)是以蘇打水飲料產(chǎn)品為主的河南系，另一個(gè)是以天然蘇打水產(chǎn)品為主的克東系。多年來(lái)河南系以群眾消費(fèi)價(jià)格占有主要市場(chǎng)份額，而克東系因8-15元/瓶以上的價(jià)格產(chǎn)品遲遲無(wú)法進(jìn)入主流市場(chǎng)。
針對(duì)原有天然蘇打水價(jià)格過(guò)于高冷的現(xiàn)狀，火山鳴泉?jiǎng)?chuàng)新性的推出4元價(jià)格的天然蘇打水產(chǎn)品，意在重新定義天然蘇打水價(jià)格體系，改變?cè)刑烊惶K打水小眾化和邊緣化的現(xiàn)狀，切入消費(fèi)群體更為廣泛的群眾消費(fèi)市場(chǎng)。
現(xiàn)在，火山鳴泉有兩個(gè)規(guī)格包裝：一個(gè)是精致小巧裝的PET330ml，另一個(gè)是常規(guī)飲用裝的PET470ml ，其中PET330ml零售價(jià)為4元/瓶，PET470ml零售價(jià)為4.5元/瓶。這一合理而親民的價(jià)格可以很好的釋放消費(fèi)者的購(gòu)置力，通過(guò)這一價(jià)格定位，火山鳴泉將順利搶占主流消費(fèi)市場(chǎng)。
優(yōu)勢(shì)三：兩個(gè)“優(yōu)先”，差異化優(yōu)勢(shì)占據(jù)領(lǐng)域引領(lǐng)者地位
火山鳴泉·克東天然蘇打水源自于“天然蘇打水之鄉(xiāng)“”——克東，富含天然小蘇打、無(wú)污染、富含礦物質(zhì)，無(wú)添加，pH值在8.54，具有天然弱堿性，能很好調(diào)理人體酸堿平衡。同時(shí)，較高的TDS目標(biāo)可以協(xié)助人體迅速恢復(fù)優(yōu)佳狀態(tài)。
相比其他同類水源，火山鳴泉·克東天然蘇打水具有兩個(gè)領(lǐng)域“優(yōu)先”：中國(guó)優(yōu)先個(gè)天然蘇打水水源，1999年天然蘇打水水源在克東被火山鳴泉發(fā)現(xiàn)，中國(guó)由此成為繼法國(guó)、日本、德國(guó)、俄羅斯之后，世界第五個(gè)擁有天然蘇打水的中國(guó);天然小蘇打含量?jī)?yōu)先，其原水中的天然小蘇打含量為646 mg/L，接近克東天然蘇打水標(biāo)準(zhǔn)峰值(650mg/L)，高于其他同類品牌。同時(shí)，這款水還具有較高的TDS，其原水TDS高于1000mg/L，曾經(jīng)達(dá)到天然礦泉水的標(biāo)準(zhǔn)，成為既契合天然蘇打水標(biāo)準(zhǔn)又契合天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量稀有水源。
火山鳴泉·克東天然蘇打水的多項(xiàng)目標(biāo)先進(jìn)于領(lǐng)域其他同類品牌，憑借獨(dú)一無(wú)二產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，火山鳴泉將打造中國(guó)優(yōu)先天然蘇打水品牌。
火山鳴泉·克東天然蘇打水及其他蘇打水產(chǎn)品原水碳酸氫根含量圖示
優(yōu)勢(shì)四：強(qiáng)企背書，雄厚實(shí)力為新品保駕護(hù)航
火山鳴泉的目的就是成為天然蘇打水市場(chǎng)的品類引領(lǐng)者，徹底改變蘇打水市場(chǎng)的品牌格局。而之所以有這樣的雄心，也得益于火山鳴泉強(qiáng)大的實(shí)力背書。火山鳴泉?jiǎng)?chuàng)建于1999年，是香港駿豪投資控股集團(tuán)的成員企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“香港駿豪控股”)。香港駿豪控股總部位于香港，是一家從事中國(guó)大陸地區(qū)及海外投資的多元跨國(guó)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，事業(yè)版圖橫跨商業(yè)及旅游地產(chǎn)、生態(tài)健康、體育、礦業(yè)、服裝、傳媒、軍工、電子病歷、教育健康、新能源等十大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。作為極具實(shí)力的大型集團(tuán)，香港駿豪控股一直歸入各類新興產(chǎn)業(yè)形式。在中國(guó)較新“十三五”規(guī)劃背景下，中國(guó)生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，香港駿豪控股也將生態(tài)健康列為未來(lái)發(fā)展的核心板塊。
火山鳴泉為香港駿豪控股集團(tuán)重點(diǎn)規(guī)劃的生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務(wù)板塊
2015年8月，火山鳴泉生態(tài)科技有限公司正式注冊(cè)創(chuàng)立，總部位于北京?，F(xiàn)在火山鳴泉擁有2700畝(約180萬(wàn)平方米) 生態(tài)產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)基地，實(shí)現(xiàn)以水文明為主題的生產(chǎn)、旅游、水療、 健康度假等規(guī)?；a(chǎn)業(yè)規(guī)劃。 公司擁有全球先進(jìn)的飲用水生產(chǎn)設(shè)備，360度全程監(jiān)控，每小時(shí)兩次樣品抽檢，產(chǎn)品全程溯源。
順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)遇、合理的價(jià)格定位、高于領(lǐng)域同類產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量以及雄厚的企業(yè)實(shí)力讓火山鳴泉產(chǎn)品一經(jīng)上市便備受矚目。據(jù)了解，從2017年開(kāi)始，火山鳴泉將集結(jié)最為專業(yè)的隊(duì)伍，以九大城市為重點(diǎn)規(guī)劃全國(guó)市場(chǎng)，這一機(jī)遇十分難得。在此，火山鳴泉誠(chéng)邀各界經(jīng)銷商緊跟領(lǐng)域趨勢(shì)，抓住火山鳴泉天然蘇打水品類大單品機(jī)遇，共同掘金天然蘇打水的廣闊市場(chǎng)!
火山鳴泉·克東天然蘇打水
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