資生堂（Shiseido）其實(shí)取自中文，在國(guó)家古代意為贊美大地的美德，她哺養(yǎng)了新的生命，發(fā)明了新的價(jià)值。這一稱號(hào)正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相聯(lián)合的先鋒。
　　資生堂以藥房起家，首次并非化妝品公司。1872年，曾留學(xué)海外攻讀藥劑，并曾為日本海軍藥劑部主管的福原有信，在東京銀座開(kāi)設(shè)本人的藥房，名為資生堂，這亦是全日本優(yōu)先間西式藥房。除了賣藥，福原有信也有本人制藥。1888年，他成功研制了全日本的優(yōu)先瓶牙膏，迅即取代了當(dāng)時(shí)流行的潔牙粉，亦令資生堂成為日本眾人皆知的名字。牙膏這概念沿自西方，牙膏瓶印上了漢字和英文字，預(yù)告一個(gè)聯(lián)合著東西方文明的故事即將誕生。
　　1897年，資生堂創(chuàng)制出Eudermine（希臘文，是good和skin的意思）。這是一支突破性的美顏?zhàn)o(hù)膚化妝水&mdash也就是如今有名的資生堂酒紅色化妝水，從此，資生堂翻開(kāi)了化妝界進(jìn)步之路的優(yōu)先頁(yè)。
　　到了福原有信的兒子福原信三上場(chǎng)，資生堂經(jīng)營(yíng)狀況才開(kāi)始扭轉(zhuǎn)。信三曾游歷歐美多國(guó)，對(duì)當(dāng)?shù)孛缹W(xué)和文明極有心得。1916年，他成立資生堂設(shè)計(jì)部，專責(zé)產(chǎn)品包裝和推廣。他們以富裕獨(dú)一無(wú)二裝璜藝術(shù)風(fēng)格的字母來(lái)設(shè)定資生堂的logo，并以山茶花作為公司標(biāo)記，再以富裕阿拉伯色彩的花葉闊形來(lái)裝璜產(chǎn)品瓶身。資生堂的品牌形象，初具雛形。盡管，時(shí)至本日，山茶花和阿拉伯圖紋已不復(fù)存在，資生堂的字體亦曾兩度修改，但現(xiàn)時(shí)所見(jiàn)的Shiseido字樣，和當(dāng)年十分類似。
　　1923年，資生堂開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)模式，增強(qiáng)全國(guó)推廣，形象變得愈加鮮明。1948年，信三逝世，由他的侄兒福原義春接手，第三代的家族承繼人上場(chǎng)，又開(kāi)辟了新的一番事業(yè)。1957年，資生堂開(kāi)始開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)，打頭炮的是在1965年推出的Zen香水。除了1978年推出的Moisture Mist化妝品系列，包裝構(gòu)思乃取材自日本紅漆器，其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護(hù)膚系列，卻徹底地國(guó)際化，大多選用了布滿西方滋味的包裝。
　　Sorge Lutens是近年來(lái)對(duì)資生堂形象影響深遠(yuǎn)的。這位出生于法國(guó)的形象設(shè)計(jì)師，自1980年開(kāi)始，成為資生堂的形象設(shè)計(jì)師。他創(chuàng)制的女性形象，都似真還假、既虛無(wú)又實(shí)在，聯(lián)合了東方及西方的美，這也正是資生堂不斷以來(lái)的所塑造的女性形象，也代表了他們的企業(yè)文明內(nèi)涵，以西方高科技包裝東方的宛轉(zhuǎn)文明，中西合璧，帶來(lái)高質(zhì)量而且令人愉悅的產(chǎn)品應(yīng)用享用。