流量與銷量雙增長(zhǎng)，Mistine搶占“圈層”營(yíng)銷戰(zhàn)先機(jī)！

　　作為泰國(guó)國(guó)民美妝品牌，MISTINE深諳此道。3月20日，MISTINE以“不懼曬敢追光”為主題，聯(lián)動(dòng)天貓TOP級(jí)IP啟動(dòng)品牌首個(gè)天貓超級(jí)品牌日。

　　此次活動(dòng)，MISTINE精準(zhǔn)聚焦Z世代消費(fèi)群體，通過(guò)線上線下深度交互的營(yíng)銷邏輯，憑借內(nèi)容創(chuàng)造力、資源整合力和品牌影響力，多渠道深度觸達(dá)年輕消費(fèi)者，帶來(lái)流量和聲量的雙增長(zhǎng)，助力品牌向防曬超級(jí)品牌進(jìn)化。

　　數(shù)據(jù)顯示，此次天貓超級(jí)品牌日，Mistine全域曝光10億+，品牌天貓防曬類目銷量/銷售額雙料TOP1，品牌歷史單場(chǎng)活動(dòng)TOP1爆發(fā)。且Mistine在2022年開(kāi)局戰(zhàn)中就有了出色的表現(xiàn)，僅阿里平臺(tái)3.8活動(dòng)期間，Mistine小黃帽防曬一舉獲得天貓進(jìn)口防曬霜回購(gòu)榜、加購(gòu)榜、熱銷榜、好評(píng)榜多榜TOP1。

　　01

　　品牌全新升級(jí)

　　助力Z世代“追光”

　　MISTINE創(chuàng)立于1988年，迄今已有34年的歷史。長(zhǎng)期以來(lái)，其不僅在泰國(guó)市場(chǎng)屢居銷量第一，還深受全球消費(fèi)者的青睞。

　　事實(shí)上，自2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，MISTINE一直備受年輕消費(fèi)者的青睞。品牌官方數(shù)據(jù)顯示，2021年，MISTINE品牌防曬消費(fèi)人群Z世代占比高達(dá)33.1%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值。

　　但顯然，MISTINE并未局限于此。2022年，MISTINE更進(jìn)一步，其以“熱帶青春能量美妝”為全新品牌定位，強(qiáng)化品牌熱帶青春能量基因，建立品牌與年輕消費(fèi)者的深度鏈接，成為防曬品類最受年輕人歡迎的品牌。

　　與此同時(shí)，MISTINE官宣新生代實(shí)力派演員吳磊成為品牌防曬代言人，深化品牌形象。吳磊全心投入角色，將活力與專注融于一身的代言人形象，與MISTINE品牌對(duì)產(chǎn)品的匠心打造完美契合。

　　另外，吳磊演技在線、擁有積極樂(lè)觀的生活態(tài)度，并在生活的不同領(lǐng)域挑戰(zhàn)自我，熱愛(ài)探索未知，釋放陽(yáng)光活力，以“騎行少年”的稱號(hào)為大家所熟知。其有著龐大的年輕粉絲基礎(chǔ)，與品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體再次契合。目前，吳磊在微博平臺(tái)擁有超過(guò)4386萬(wàn)粉絲。

　　此次，攜手吳磊，MISTINE不僅傳遞出了品牌的全新定位，以及自由、活力的品牌形象，還可以借助人氣偶像的力量，助力Z世代“不懼怕敢追光”，搶占年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，打破圈層壁壘。

　　02

　　聯(lián)動(dòng)百大高校

　　深度鏈接Z世代

　　隨著護(hù)膚理念的不斷進(jìn)階，防曬已成為年輕消費(fèi)者不可忽視的重要課題。然而，在龐大的防曬市場(chǎng)中，品牌如何進(jìn)一步深化品牌自身形象，并占領(lǐng)Z世代用戶心智，顯得至關(guān)重要。

　　此次，MISTINE聯(lián)合天貓最強(qiáng)IP天貓超級(jí)品牌日，打造專屬于品牌的Big day，進(jìn)一步釋放品牌強(qiáng)大勢(shì)能。活動(dòng)期間，MISTINE圍繞“追光”這一關(guān)鍵詞，選取Z世代群體聚集地——高校，展開(kāi)了創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)。

　　一方面，MISTINE將頗具熱帶風(fēng)情的追光應(yīng)援車，開(kāi)進(jìn)上海、杭州、武漢、廣州4大熱門城市，與Z世代年輕群體展開(kāi)了緊密互動(dòng)；另一方面，MISTINE通過(guò)百大校園官方雙微、校園社群聯(lián)動(dòng)助推，聯(lián)合全國(guó)百大高校學(xué)生領(lǐng)袖發(fā)聲，組織全國(guó)20+超頭部Z世代KOL及100+校園意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播，深度和Z世代大學(xué)生“玩”在一起，應(yīng)援每一個(gè)Z世代追光夢(mèng)想。

　　不僅如此，MISTINE還與國(guó)民飲品“茶百道”跨界聯(lián)名，重磅打造追光應(yīng)援車，并推出了“果感追光套餐”，將果茶與防曬打造成最佳CP，受到一眾消費(fèi)者的追捧。小紅書(shū)、抖音、微博KOC自發(fā)筆記超2000+篇，自然流量持續(xù)爆發(fā)，在社交平臺(tái)助力品牌聲量。

　　大學(xué)生是Z世代的主力軍，品牌“占領(lǐng)”了校園無(wú)疑就已成功一半。而MISTINE的應(yīng)援不只是停留在喊口號(hào)的層面，而是深入校園場(chǎng)景，為TA們不斷前行的勇氣和熱情發(fā)聲。這既呈現(xiàn)出了品牌積極正面的形象，也與大學(xué)生群體建立起了情感鏈接。

　　為進(jìn)一步破圈，MISTINE還邀請(qǐng)了來(lái)自不同圈層的優(yōu)秀青年——00后音樂(lè)才女“vicky宣萱”、滑雪運(yùn)動(dòng)KOL“小美是個(gè)野孩紙”、個(gè)性機(jī)車女騎手“痞幼”、90后戶外旅行類達(dá)人“房琪kiki”拍攝態(tài)度大片，用各自的真實(shí)故事和Z世代消費(fèi)者對(duì)話，與MISTINE品牌一同鼓勵(lì)年輕人勇敢探索自我，勇敢追尋心中光亮，成為更全能的自己。

　　03

　　攜手超品打通全域營(yíng)銷閉環(huán)

　　MISTINE打造年輕人必備防曬

　　據(jù)悉，天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地，聯(lián)合全球頂尖品牌，依托天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。

　　自2015年以來(lái)，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)與超過(guò)200個(gè)品牌，合作過(guò)超300場(chǎng)超品，成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

　　此次活動(dòng)，MISTINE品牌攜手天貓平臺(tái)和藝人偶像打造多維度營(yíng)銷，帶來(lái)了傳播受眾的快速裂變，并全面“攻占”Z世代圈層心智。

　　在微博平臺(tái)，MISTINE防曬代言人吳磊官宣24小時(shí)話題總閱讀達(dá)3.4億。此外，MISTINE深度捆綁年輕人喜愛(ài)的頭部KOL產(chǎn)出爆款內(nèi)容，占領(lǐng)“年輕人必備防曬”的市場(chǎng)地位。

　　除了擴(kuò)大品牌聲量、進(jìn)行產(chǎn)品種草外，MISTINE還引流到直播間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。比如，在品牌自播間，MISTINE邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名度較高的6位泰國(guó)明星PP等分享防曬心得，共同為天貓超級(jí)品牌日發(fā)聲。

　　在天貓超級(jí)品牌日的助力下，MISTINE以一系列營(yíng)銷舉措，打通了全域營(yíng)銷閉環(huán)。

　　數(shù)據(jù)顯示，MISTINE聯(lián)合4大KOL態(tài)度發(fā)聲曝光達(dá)1.2億；站外10+APP開(kāi)屏強(qiáng)力造勢(shì)，4城地鐵、7城核心商圈大屏、萬(wàn)塊智能屏助力追光，總曝光10億+。此外，其與Z世代三大創(chuàng)意互動(dòng)形式，覆蓋人群2000萬(wàn)+。

　　04

　　洞察細(xì)分市場(chǎng)防曬家族5大煥新

　　做年輕人最愛(ài)防曬

　　對(duì)于Z世代而言，他們?cè)谶x擇美妝產(chǎn)品時(shí)，不只會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的外觀顏值，更重要的還有產(chǎn)品的成分、功效等賣點(diǎn)。防曬產(chǎn)品同樣也不例外。

　　作為專業(yè)防曬品牌，MISTINE格外注重產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，其堅(jiān)持以創(chuàng)新研發(fā)為核心，用卓越產(chǎn)品力守護(hù)每一位消費(fèi)者。深耕防曬領(lǐng)域34年以來(lái)，MISTINE從多個(gè)維度對(duì)防曬系列進(jìn)行了革新升級(jí)。

　　據(jù)悉，MISTINE新升級(jí)的明星產(chǎn)品小黃帽防曬霜不僅可以全面抵御紫外線、還能硬核抗光老。其精選麥色隔離防曬技術(shù)，將“物化結(jié)合”雙重防護(hù)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，成就高倍耐曬力；雙重專利科技加持，遇水則強(qiáng)、智能補(bǔ)水，防水防汗曬不干；甄選雙重專利成分紅毛丹果皮提取物、聚繖巖薔薇提取物，深層滋養(yǎng)，抵御藍(lán)光。

　　此次活動(dòng)，MISTINE強(qiáng)大的產(chǎn)品力也得到了進(jìn)一步展現(xiàn)。

　　2022年，MISTINE依托其前沿的防曬配方與技術(shù)，構(gòu)建出專業(yè)精細(xì)的防曬矩陣。除了滿足各類肌膚防曬需求的小黃帽、小藍(lán)帽、小黃噴等一系列爆款產(chǎn)品，MISTINE還進(jìn)階挖掘不同人群、場(chǎng)景需要，推出了針對(duì)于易敏肌的敏感肌防曬、養(yǎng)膚抗衰的精華防曬，以及按照性別年齡區(qū)別的兒童防曬、男士防曬等。其全新產(chǎn)品矩陣也將更有助于滿足消費(fèi)者精細(xì)化的防曬需求，為肌膚保駕護(hù)航。

　　值得一提的是，除了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)與匠心的產(chǎn)品，MISTINE還始終推行具有前瞻性的防曬理念，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

　　比如，今年2月，MISTINE聯(lián)合專業(yè)美妝數(shù)據(jù)平臺(tái)美麗修行，共同發(fā)布《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》，基于大數(shù)據(jù)，深入洞察防曬行業(yè)新風(fēng)向，引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展；并邀同濟(jì)大學(xué)皮膚科博士冰寒老師，從學(xué)術(shù)研究層面，給消費(fèi)者帶來(lái)防曬的專業(yè)引導(dǎo)，傳遞更科學(xué)的防曬解決方案。

　　整體來(lái)看，本次天貓超級(jí)品牌日，MISTINE以高品質(zhì)、硬實(shí)力的產(chǎn)品為核心，通過(guò)全方位的創(chuàng)新玩法，聚焦年輕消費(fèi)群體，給予了其他品牌新的借鑒和思考。作為更懂年輕人、更懂消費(fèi)者的防曬品牌，MISTINE憑借品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷多維發(fā)力，助力Z世代勇敢追光。在展現(xiàn)品牌獨(dú)特?zé)釒芰康耐瑫r(shí)，也為品牌在消費(fèi)市場(chǎng)獲得年輕人青睞增添了獨(dú)具一格的籌碼?！?/div>