qq互動娛樂，全球先進(jìn)的綜合互動娛樂服務(wù)品牌，旗下涵蓋qq游戲、qq文學(xué)、qq動漫等多個互動娛樂業(yè)務(wù)平臺，努力為用戶提供包含網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)、動漫、戲劇、影視等在內(nèi)的多元化、高質(zhì)量綜合互動娛樂體驗。立足“泛娛樂”戰(zhàn)略，qq互動娛樂連續(xù)基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多行業(yè)共生，打造明星IP（知識產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）的粉絲經(jīng)濟(jì)，全面擁抱互動娛樂新時代，讓想象綻放！！
qq游戲
qq游戲是全球先進(jìn)的游戲開發(fā)和運營機構(gòu)，也是國內(nèi)很大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。以“用心發(fā)明快樂”為方針，在多個產(chǎn)品細(xì)分行業(yè)的耕耘，努力為玩家提供“值得信任的”、“快樂的”和“專業(yè)的”互動娛樂體驗。旗下產(chǎn)品規(guī)劃從根本的用戶需要、簡單的使用入手，重視產(chǎn)品的可連續(xù)進(jìn)步和時間久生命力，打造綠色健康的游戲。在開放性的進(jìn)步模式下，qq游戲采取內(nèi)部自主研發(fā)和外部多元化合作兩者聯(lián)合的形式，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲的多個細(xì)分市場行業(yè)構(gòu)成專業(yè)化規(guī)劃，并取得合格的市場業(yè)績，為國內(nèi)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。
qq文學(xué)
qq文學(xué)是國家具備規(guī)模和影響力的文學(xué)網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺，以“一生閱讀同伴”為方針，為用戶提供一體化閱讀服務(wù)體驗，同時也協(xié)助廣大文學(xué)愛好者實現(xiàn)其文學(xué)夢想。作為擁有9000萬閱讀用戶、日均活躍用戶超過1000萬的閱讀平臺，qq閱讀立足于“實現(xiàn)閱讀服務(wù)”的戰(zhàn)略，開始積極探索新的商務(wù)模式。網(wǎng)絡(luò)作家在線小說出版、小說改編游戲、影視劇、兒童閱讀、聽書等很多新的業(yè)務(wù)形狀也在積極探索中。
qq動漫
qq動漫平臺于2012年3月21日正式成立。作為國家目前具有規(guī)模和生機的正版動漫發(fā)行平臺，qq動漫平臺以版權(quán)為核心，以培育原創(chuàng)為特色，積極促成國家動漫更好地與新平臺、新技術(shù)融合，引路產(chǎn)業(yè)革新。秉承泛娛樂的進(jìn)步方針，qq動漫平臺成長迅猛，已陸續(xù)與國家動漫集團(tuán)、華特迪士尼、集英社、萬代等全球可觀領(lǐng)域同伴達(dá)成重要合作，成為qq游戲開展泛娛樂業(yè)務(wù)的突破口，并逐漸確立了在國家動漫界的旗艦位置。
qq兒童
qq兒童是蘊含兒童文明要素的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條及該鏈條生產(chǎn)出的產(chǎn)品。qq兒童在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時，從兒童需要的視野出發(fā),追求讓產(chǎn)品富含文明意義的內(nèi)容，并能夠在顯性或隱性層面上有益于兒童身心健康和成長。如《洛克王國》是qq公司專注于為兒童打造的一個在線綠色社區(qū)，互助、歡樂、綠色是社區(qū)的主題。其中《洛克王國》兩部大電影是網(wǎng)絡(luò)和動漫、電影跨界融合的經(jīng)典案例。首部舞臺劇《洛克王國大冒險》，也成為洛克兒童文明產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃又一顆堅實的棋子，邁出了洛克文明打造的重要一步。
影視與戲劇制作
qq互動娛樂以“品牌”、“文明”、“內(nèi)容”多維度交互為目的，在文明產(chǎn)業(yè)融合中積極探索，嘗試與影視產(chǎn)業(yè)、戲劇產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)姻，與優(yōu)異電影人、戲劇制作人攜手合作，促成電影、戲劇與游戲的跨界藝術(shù)融合，為qq互動娛樂用戶發(fā)明愈加豐富的文明內(nèi)涵和用戶體驗，為社會奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的互動娛樂內(nèi)容和服務(wù)。
品牌授權(quán)
品牌授權(quán)是qq互動娛樂業(yè)務(wù)泛娛樂戰(zhàn)略的重要一環(huán)，主要IP（知識產(chǎn)權(quán)）授權(quán)的衍生產(chǎn)出物，為玩家提供多元化互動娛樂體驗，造就游戲品牌文明，挖掘更豐富的品牌價值。qq互動娛樂旨在與優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)企業(yè)一起，探索多元化跨領(lǐng)域的多贏的商業(yè)模式，打造qq互動娛樂旗下業(yè)務(wù)與品牌授權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈。
泛娛樂戰(zhàn)略
泛娛樂指在科技與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一直進(jìn)步，以及人類對多樣化文明產(chǎn)品和服務(wù)需要日益激烈的狀況下，娛樂產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)的進(jìn)步行業(yè)，產(chǎn)業(yè)性能一直進(jìn)化，實現(xiàn)同一內(nèi)容的多行業(yè)共生，少有的加大了娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，其受眾群體也因而成幾何倍數(shù)擴增。
相似于娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的概念，是娛樂產(chǎn)業(yè)各個增長環(huán)節(jié)所形成的有機聯(lián)系的活體組織，是一種娛樂產(chǎn)業(yè)性能規(guī)劃正當(dāng)、產(chǎn)業(yè)配套體制完善、產(chǎn)業(yè)協(xié)作有序開展的進(jìn)步格局。
產(chǎn)業(yè)價值鏈整合
泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是因為產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)便捷模糊或消失的產(chǎn)業(yè)進(jìn)步現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的融合主要體如今：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合；現(xiàn)代信息平臺基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的進(jìn)步與融合；現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上文藝扮演等各種文明表示方式之間的融合。
泛娛樂是網(wǎng)狀價值鏈的整合。娛樂產(chǎn)業(yè)是文明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一局部，具備必定的文明內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的核心，在信息技術(shù)的帶動下，娛樂產(chǎn)業(yè)采納現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，構(gòu)成新的娛樂形狀，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢也越來越明顯。另外，這類產(chǎn)業(yè)非常注重版權(quán)，重視維護(hù)無形創(chuàng)意成績，并將其作為產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵，因而各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益加強，構(gòu)成了娛樂產(chǎn)業(yè)分工與寫作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。迪士尼公司和《哈利`波特》的成功與它們構(gòu)成的成熟網(wǎng)狀價值鏈有親密的關(guān)系：可觀的創(chuàng)意；企業(yè)對創(chuàng)意的開發(fā)和運作；領(lǐng)域圍繞核心創(chuàng)意構(gòu)成價值增長體制。
泛娛樂具有線性價值鏈。從縱向的產(chǎn)業(yè)性能分工角度來看，技術(shù)研發(fā)與使用、文明創(chuàng)意產(chǎn)品的制作與傳播、衍生品的制作與宣傳等環(huán)節(jié)同樣具備價值增長性能，它們從產(chǎn)品或服務(wù)運作的邏輯過程調(diào)查產(chǎn)業(yè)增長過程，表示為娛樂產(chǎn)業(yè)的線性價值鏈，涉及技術(shù)研發(fā)、策劃、生產(chǎn)制作、市場營銷等環(huán)節(jié)。推進(jìn)各環(huán)節(jié)的鏈接，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是技術(shù)集成、內(nèi)容制作、產(chǎn)品運營以及版權(quán)貿(mào)易。
數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)泛娛樂
以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的新科技浪潮，徹底扭轉(zhuǎn)了咱們娛樂的形式，不只大幅地降低了人類的娛樂入門水平，也少有地提高了娛樂生活的比重。當(dāng)人類可以在任何時間、任何地點，進(jìn)行閱讀、聽歌、觀影和游戲時候，生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被全面打破。
互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃進(jìn)步，推進(jìn)了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，同時也將泛娛樂的模式豐富化。[3]其延伸形狀如下：
由一個廠商推出一種可觀的娛樂產(chǎn)品形狀后，跨媒介的符號組合，向其它多種形狀的產(chǎn)品、行業(yè)延伸。如qq互動娛樂在2012年推出的的泛娛樂戰(zhàn)略，是以IP（知識產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）授權(quán)為核心，以游戲運營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)所展開的多行業(yè)、跨平臺的商業(yè)拓展模式。
qq互動娛樂泛娛樂戰(zhàn)略
qq互動娛樂，全球先進(jìn)的綜合互動娛樂服務(wù)品牌，旗下涵蓋qq游戲、qq文學(xué)、qq動漫等多個互動娛樂業(yè)務(wù)平臺，努力為用戶提供包含網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)、動漫、戲劇、影視等在內(nèi)的多元化、高質(zhì)量綜合互動娛樂體驗。
qq互動娛樂在2012年推出“泛娛樂”戰(zhàn)略：以IP（知識產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）授權(quán)為核心，以游戲運營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)所展開的多行業(yè)、跨平臺的商業(yè)拓展模式。
2013年，文明部發(fā)布《2013國家網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度講演》：各大公司對網(wǎng)絡(luò)游戲文明的注重為國家特色網(wǎng)絡(luò)游戲文明注入了新的特點和生機，游戲業(yè)的“泛娛樂”文明概念逐步構(gòu)成。2013年1月，qq游戲與日本知名動漫出版社——集英社開展版權(quán)合作，獲得了《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經(jīng)典漫畫的電子版發(fā)行權(quán)，凸顯了游戲企業(yè)攜正版動漫企業(yè)拓展動漫市場的愿望。
