促銷品就是給消費者以實惠的東西，其目的主要是吸引消費購買產品而已，只是為了促銷而選擇促銷品，其實這是一個錯誤的觀念，因為促銷品作為企業(yè)在進行產品推廣時不管出于什么目的都是饋贈給消費者東西，既然使企業(yè)饋贈給消費者的東西，其應該屬于禮品的范疇，作為禮品這個禮品就應該能夠代表企業(yè)的實力和形象，一般而言作為一個禮品的東西其必須該滿足以下特點： 1、新；即促銷品在產品的款式上要新穎，產品寓意上要富有新意。 2、奇；即促銷品要有與同類產品突出的差異點，這樣才能吸引消費者的注意力。 3、特：即促銷品要有特色，要與眾不同，而且這種特色必需是鮮明的和個性化。 4、精；即促銷品應該不論是做工、包裝或者其他方面要精致，要凸顯出一定的檔次，不能是粗制濫造或者假冒為惡劣的東西。

雖然對節(jié)日促銷禮品的有了正確的認識，但是不是任何一件你看上并具備以上特點的東西就能作為你產品的促銷品，由于你企業(yè)產品的不同、消費對象的不同、用途不同、促銷場合或者季節(jié)、品牌原因等等各方面的不同，在促銷品的選擇上就會有不同的選擇，一般促銷品的選擇在保證上述的幾個特點外，還應該掌握以下幾個原則：關聯(lián)性原則，方便實用原則，新穎超值原則，易展示原則，價值匹配原則，一致性原則等

在快消品行業(yè)促銷泛化的今天，促銷競爭無疑將會更加激烈的，任何一種促銷形式和促銷品都有可能被復制，要想使自己能夠脫穎而出，作為企業(yè)除了在促銷品的選擇上要對促銷品正確認識，促銷品選擇上把握以上原則外，對于企業(yè)而言如何結合促銷品設計自己的促銷形式、方法；如何在實際的運用中針對對消費對象、地域區(qū)別、宣傳主題、季節(jié)等等相關因素進行促銷品的選擇；如何是促銷品在能夠結合實際做到因地制宜、因時制宜和因人而宜；無論如何去做這需要更多的思考，但是有一點是可以肯定，那就是對促銷品的使用目的是要錦上添花而不是為了雪上加霜。

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