促銷品就是給消費(fèi)者以實(shí)惠的東西，其目的主要是吸引消費(fèi)購買產(chǎn)品而已，只是為了促銷而選擇促銷品，其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的觀念，因?yàn)榇黉N品作為企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)不管出于什么目的都是饋贈(zèng)給消費(fèi)者東西，既然使企業(yè)饋贈(zèng)給消費(fèi)者的東西，其應(yīng)該屬于禮品的范疇，作為禮品這個(gè)禮品就應(yīng)該能夠代表企業(yè)的實(shí)力和形象，一般而言作為一個(gè)禮品的東西其必須該滿足以下特點(diǎn)： 1、新；即促銷品在產(chǎn)品的款式上要新穎，產(chǎn)品寓意上要富有新意。 2、奇；即促銷品要有與同類產(chǎn)品突出的差異點(diǎn)，這樣才能吸引消費(fèi)者的注意力。 3、特：即促銷品要有特色，要與眾不同，而且這種特色必需是鮮明的和個(gè)性化。 4、精；即促銷品應(yīng)該不論是做工、包裝或者其他方面要精致，要凸顯出一定的檔次，不能是粗制濫造或者假冒為惡劣的東西。

雖然對節(jié)日促銷禮品的有了正確的認(rèn)識，但是不是任何一件你看上并具備以上特點(diǎn)的東西就能作為你產(chǎn)品的促銷品，由于你企業(yè)產(chǎn)品的不同、消費(fèi)對象的不同、用途不同、促銷場合或者季節(jié)、品牌原因等等各方面的不同，在促銷品的選擇上就會(huì)有不同的選擇，一般促銷品的選擇在保證上述的幾個(gè)特點(diǎn)外，還應(yīng)該掌握以下幾個(gè)原則：關(guān)聯(lián)性原則，方便實(shí)用原則，新穎超值原則，易展示原則，價(jià)值匹配原則，一致性原則等

在快消品行業(yè)促銷泛化的今天，促銷競爭無疑將會(huì)更加激烈的，任何一種促銷形式和促銷品都有可能被復(fù)制，要想使自己能夠脫穎而出，作為企業(yè)除了在促銷品的選擇上要對促銷品正確認(rèn)識，促銷品選擇上把握以上原則外，對于企業(yè)而言如何結(jié)合促銷品設(shè)計(jì)自己的促銷形式、方法；如何在實(shí)際的運(yùn)用中針對對消費(fèi)對象、地域區(qū)別、宣傳主題、季節(jié)等等相關(guān)因素進(jìn)行促銷品的選擇；如何是促銷品在能夠結(jié)合實(shí)際做到因地制宜、因時(shí)制宜和因人而宜；無論如何去做這需要更多的思考，但是有一點(diǎn)是可以肯定，那就是對促銷品的使用目的是要錦上添花而不是為了雪上加霜。

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