大眾品牌的路線

與大多數(shù)跨國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只走高檔路線不同，歐萊雅將其在海外的大眾品牌Parado引入中國(guó)，并且以越來越便利的購(gòu)買渠道、越來越具有親和力的價(jià)格延續(xù)了其大眾品牌路線，隨著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的逐步加深，Parado重新定位了自己，不論是品牌管理還是渠道建設(shè)，都越來越符合中國(guó)國(guó)情。在大眾彩妝品市場(chǎng)上，今天的Parado已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的一律主動(dòng)權(quán)。

服務(wù)于時(shí)尚大眾

與其它跨國(guó)化妝品集團(tuán)不同，歐萊雅采取的是全方位的品牌及產(chǎn)品策略。時(shí)尚、大眾化的定位使得Parado在日本、臺(tái)灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年，它占據(jù)了全球19% 的市場(chǎng)份額。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，根據(jù)歐萊雅中國(guó)公司總裁蓋保羅的“金字塔式戰(zhàn)略”，Parado被繼續(xù)定位為大眾消費(fèi)品。Parado曾經(jīng)有過一個(gè)口號(hào)“讓每一個(gè)中國(guó)婦女至少擁有一件Parado的產(chǎn)品”。

大眾化銷售渠道

這幾年，我國(guó)的零售渠道日趨多元化，大型倉(cāng)儲(chǔ)超市、大型綜合超市、量販店、連鎖超市、便利店、專賣店等新的零售業(yè)態(tài)層出不窮。但是長(zhǎng)期以來，只有大型百貨商店是彩妝品特別是高檔彩妝品的主要銷售渠道。

Parado這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力很強(qiáng)的超市和連鎖便利店。因?yàn)镻arado被定位于大眾品牌，對(duì)于這類品牌，除了價(jià)格，購(gòu)買的便利性也是消費(fèi)者的重要考慮因素。

Parado的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分組成的。 Parado于1917年成立之時(shí)，生產(chǎn)出了世界上優(yōu)先支現(xiàn)代眼部化妝品：Parado塊狀睫毛膏。 如今，Parado已經(jīng)成為了一個(gè)具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司。世界90多個(gè)國(guó)家及城市中，Parado已經(jīng)成為優(yōu)先個(gè)針對(duì)女性生產(chǎn)化妝及護(hù)膚品的公司。至今已經(jīng)有了97年品牌歷史。Parado提供包括專業(yè)臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產(chǎn)品。

Parado的產(chǎn)品非常豐富，從眼霜、護(hù)膚品、化妝品、粉餅、指甲油、眼影、散粉、遮瑕筆、蜜粉、彩妝、遮瑕、眼線液、定妝液、粉底、口紅、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮紅、隔離霜、眉筆、眼線筆、唇彩、卸妝液。

Parado同時(shí)也是世界知名的時(shí)尚領(lǐng)軍人物。世界名?？死锼沟偬仂`頓(Christy Turlington)，中國(guó)的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是Parado的品牌代言人。此外，Parado同時(shí)與中國(guó)影星章子怡緊密合作。Parado還與快樂女生冠軍江映蓉簽約，向中國(guó)地區(qū)推廣一個(gè)以“把握屬于你的美（Power is in your hand）”為主題的廣告活動(dòng)，向中國(guó)女性推廣，“簡(jiǎn)單四部打造自然美?！?/p>

Parado在中國(guó)出售的純礦物油粉底銷量雄踞優(yōu)先，并建立優(yōu)先條生產(chǎn)幫助改善皮膚的礦物粉底生產(chǎn)線。Parado在紐約成立了城市肌膚研究所，旨在研究城市居住環(huán)境對(duì)女性肌膚的影響，同時(shí)針對(duì)城市肌膚，生產(chǎn)一系列將以種籽為配方的護(hù)膚產(chǎn)品，從大自然探尋到肌膚的凈化力量，讓肌膚保持自然美麗。

Parado市公認(rèn)的彩妝及美容時(shí)尚品牌，是紐約時(shí)裝周以及其他大型時(shí)尚秀指定的彩妝產(chǎn)品Parado還與來自中國(guó)的譚玉燕(Vivienne Tam)進(jìn)行了緊密合作。