歐泉妮絲國際美容連鎖有限公司是中國專業(yè)的美容美體、養(yǎng)生spa連鎖機構(gòu)，是中國美容行業(yè)品牌加盟、整店輸出先進品牌。在中國市場擁有十五年完善成熟的經(jīng)營模式，是美容院品牌加盟的領(lǐng)軍人物，在業(yè)內(nèi)樹立了良好的口碑，深受廣大終端消費者和加盟商的喜愛。

　　經(jīng)過三年多來的市場疲軟，尤其是經(jīng)歷了金融危機之后，中國美容化妝品行業(yè)，現(xiàn)迎來了良好的發(fā)展環(huán)境，其中美容連鎖經(jīng)營更日趨呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢。

　　一、終端消費日趨興旺

　　據(jù)歐泉妮絲對業(yè)界從事美容連鎖經(jīng)營的幾家大企業(yè)調(diào)查了解，普遍反映，在美容終端消費市場自開年以來，日愈呈現(xiàn)積極消費的態(tài)勢，較之往年有明顯增長。以歐泉妮絲為例，據(jù)該企業(yè)終端市場負責人反映：開年以來，歐泉妮絲旗下的加盟店普遍業(yè)績自然增長明顯提高。歐泉妮絲旗下加盟店有1000多家，分布全國各地，其市場反饋信息有一定的代表性。

　　由于市場消費呈現(xiàn)興旺態(tài)勢，廣大的連鎖經(jīng)營企業(yè)都紛紛努力把握機遇，推出各種終端促銷活動，以爭取市場份額。

　　二、品牌競爭正成趨勢

　　美容旺季來臨，在市場出現(xiàn)較好消費態(tài)勢的同時，競爭也隨之加劇并有所升級?？傮w而言，市場正由價格戰(zhàn)，服務戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)型到品牌戰(zhàn)。換言之，從消費者的角度來看，更注重服務的品牌，認牌消費較之從前有明顯提高。有品牌影響力的美容院，更加容易受到消費者的青睞，這也意味著沒有品牌影響力的，有被淘汰出局的危險。

　　所以說市場的機會之中，往往也存在危機的成分。在品牌競爭之中，美容連鎖企業(yè)由于規(guī)模經(jīng)營的優(yōu)勢，在品牌的形成與建設(shè)方面，比起獨立開設(shè)的美容院有先天的優(yōu)勢。從業(yè)界來說，歐泉妮絲是較有品牌影響力的美容連鎖企業(yè)，當然這也是十六年沉淀的結(jié)果，非朝夕可成。

　　品牌競爭的形成，而不是仍然局限于價格之類的低端競爭，這從一個側(cè)面體現(xiàn)了中國美容院市場的日趨成熟。也給從事美容院經(jīng)營尤其是美容連鎖企業(yè)一個很好的市場啟示！

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