歐泉妮絲國際美容連鎖有限公司是中國專業(yè)的美容美體、養(yǎng)生spa連鎖機(jī)構(gòu)，是中國美容行業(yè)品牌加盟、整店輸出先進(jìn)品牌。在中國市場(chǎng)擁有十五年完善成熟的經(jīng)營模式，是美容院品牌加盟的領(lǐng)軍人物，在業(yè)內(nèi)樹立了良好的口碑，深受廣大終端消費(fèi)者和加盟商的喜愛。

　　經(jīng)過三年多來的市場(chǎng)疲軟，尤其是經(jīng)歷了金融危機(jī)之后，中國美容化妝品行業(yè)，現(xiàn)迎來了良好的發(fā)展環(huán)境，其中美容連鎖經(jīng)營更日趨呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢(shì)。

　　一、終端消費(fèi)日趨興旺

　　據(jù)歐泉妮絲對(duì)業(yè)界從事美容連鎖經(jīng)營的幾家大企業(yè)調(diào)查了解，普遍反映，在美容終端消費(fèi)市場(chǎng)自開年以來，日愈呈現(xiàn)積極消費(fèi)的態(tài)勢(shì)，較之往年有明顯增長。以歐泉妮絲為例，據(jù)該企業(yè)終端市場(chǎng)負(fù)責(zé)人反映：開年以來，歐泉妮絲旗下的加盟店普遍業(yè)績自然增長明顯提高。歐泉妮絲旗下加盟店有1000多家，分布全國各地，其市場(chǎng)反饋信息有一定的代表性。

　　由于市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)興旺態(tài)勢(shì)，廣大的連鎖經(jīng)營企業(yè)都紛紛努力把握機(jī)遇，推出各種終端促銷活動(dòng)，以爭取市場(chǎng)份額。

　　二、品牌競爭正成趨勢(shì)

　　美容旺季來臨，在市場(chǎng)出現(xiàn)較好消費(fèi)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，競爭也隨之加劇并有所升級(jí)?？傮w而言，市場(chǎng)正由價(jià)格戰(zhàn)，服務(wù)戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)型到品牌戰(zhàn)。換言之，從消費(fèi)者的角度來看，更注重服務(wù)的品牌，認(rèn)牌消費(fèi)較之從前有明顯提高。有品牌影響力的美容院，更加容易受到消費(fèi)者的青睞，這也意味著沒有品牌影響力的，有被淘汰出局的危險(xiǎn)。

　　所以說市場(chǎng)的機(jī)會(huì)之中，往往也存在危機(jī)的成分。在品牌競爭之中，美容連鎖企業(yè)由于規(guī)模經(jīng)營的優(yōu)勢(shì)，在品牌的形成與建設(shè)方面，比起獨(dú)立開設(shè)的美容院有先天的優(yōu)勢(shì)。從業(yè)界來說，歐泉妮絲是較有品牌影響力的美容連鎖企業(yè)，當(dāng)然這也是十六年沉淀的結(jié)果，非朝夕可成。

　　品牌競爭的形成，而不是仍然局限于價(jià)格之類的低端競爭，這從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了中國美容院市場(chǎng)的日趨成熟。也給從事美容院經(jīng)營尤其是美容連鎖企業(yè)一個(gè)很好的市場(chǎng)啟示！

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