JACK WOLFSKIN創(chuàng)建于1981年,總部位于德國(guó)的伊德斯坦因,是德國(guó)優(yōu)先大戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌,也是歐洲戶外市場(chǎng)上重要的品牌之一。
作為德國(guó)戶外先進(jìn)品牌,Jack Wolfskin自1981年以來(lái),以獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)、上乘的質(zhì)量,享譽(yù)歐洲。Jack Wolfskin相信戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)該是一種樂(lè)趣,戶外愛(ài)好者應(yīng)用裝備時(shí)能時(shí)刻感到“At Home Outdoors”。2007年,Jack Wolfskin計(jì)劃在10月份選擇性地引進(jìn)一些產(chǎn)品系列進(jìn)入國(guó)家市場(chǎng),像帳篷、背包、服裝等。
Jack Wolfskin – 居家般舒適的戶外體驗(yàn)
Jack Wolfskin的總公司位于德國(guó)陶努斯地區(qū)(Taunus)伊德斯坦因(Idstein)。作為歐洲戶外用品市場(chǎng)上的主要品牌,和德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品售賣領(lǐng)域很大的分銷商,Jack Wolfskin的成功依托的不只是非凡的創(chuàng)建水平,基于質(zhì)量和客戶需要的產(chǎn)品方針,還有市場(chǎng)先進(jìn)的產(chǎn)品線和分銷策略,而且包含在品牌形象上的連續(xù)加盟。
戶外運(yùn)動(dòng)裝備的優(yōu)選品牌
在戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中樹(shù)立了較高的品牌認(rèn)知度后,Jack Wolfskin開(kāi)始一直發(fā)掘新的潛在客戶:例如,青睞戶外感覺(jué)的,在任何天氣下都青睞外出,但迄今尚未經(jīng)常應(yīng)用戶外用品的人士。
Jack Wolfskin每一件產(chǎn)品的根本原理就是很好聯(lián)合優(yōu)佳的性能性和很高的舒適度。咱們深信,戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)該是布滿樂(lè)趣的,產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)協(xié)助應(yīng)用者獲得舒適的戶外體驗(yàn)。整個(gè)產(chǎn)品線包含為戶外運(yùn)動(dòng)、游覽和休閑專注于設(shè)計(jì)的性能性服裝,用具以及鞋品,分為“戶外登山”,“旅行遠(yuǎn)足”,“都市戶外”,“休閑野趣”等系列。
-企業(yè)文明
成功的品牌強(qiáng)化策略
2007年4月美國(guó)斯比格爾集團(tuán)公司(Spiegel Group)的考察《裝備6》(“Outfit 6”)顯示,Jack Wolfskin的品牌認(rèn)知度和客戶購(gòu)置欲有十分明顯的增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)挑選的10,000名14至64歲的德國(guó)人加入了考察,被考察的653個(gè)獨(dú)立品牌則是從成衣和配件制造領(lǐng)域中挑選的??疾旖Y(jié)果代表了全德民眾的整體趨向,并非是只關(guān)注市場(chǎng)上極個(gè)別群體的意象研究。
Jack Wolfskin服裝產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度的增長(zhǎng)非常引人矚目。
在所有被訪者中,23%表現(xiàn)預(yù)備購(gòu)置Jack Wolfskin的產(chǎn)品,這比2001年的7%增長(zhǎng)了兩倍。一半的被訪者已經(jīng)購(gòu)置了Jack Wolfskin,并將繼續(xù)選擇該品牌。這些資料證明Jack Wolfskin的市場(chǎng)策略是成功的,它一直地推廣戶外主題,開(kāi)發(fā)更廣泛的服務(wù)對(duì)象和市場(chǎng)的突出潛力。