1973年漢堡王找到了麥當勞的弱點，抨擊它是一個高度自動化但缺乏靈活性的漢堡機器，發(fā)動了“Have it your way(我選我味)”的營銷運動。漢堡王的新營銷運動聚焦在客戶變更的品嘗上，提倡滿足客戶的個性化品嘗。該運動一炮打響，“我選我味”的口號也沿用至今。1982年，漢堡王發(fā)動了新一輪的攻擊戰(zhàn)，開展了“火烤而非油炸”和“漢堡大戰(zhàn)”運動。漢堡王投放了比照廣告，向客戶表明了它的四大優(yōu)勢：
1、皇堡在匿名品嘗測試中勝過麥當勞巨無霸和溫迪(Wendy‘‘s)的Single漢堡;
2、火烤比油炸更受歡迎;
3、“我選我味”備受歡迎;
4、漢堡王的一般漢堡比麥當勞的大。
市場第二應該連續(xù)一直地向發(fā)動攻擊。漢堡王的成功，充分說明了進攻戰(zhàn)的威力。進攻戰(zhàn)略的核心，是要先找出在客戶心智中的強勢，然后從該強勢的對立面出擊。麥當勞在客戶心智中已有的認知是“服務速度快”，這是它的強勢。為了提升/增加速度快，麥當勞必需采納自動化機械作業(yè)，生產高度標準化的產品，這就成了漢堡王可以利用的弱勢。漢堡王就此提出了非標準化的做法，即“我選我味”。
1954年，Jim McLamore和 David Edgerton創(chuàng)建了一家漢堡王餐廳。三年后，漢堡王推出了"皇堡"產品，立即惹起驚動。兩位開創(chuàng)人的經營方針是：提供優(yōu)質的食品、公道的價格、迅捷的服務，現(xiàn)實說明這種經營模式推動了整個領域的進步。2005年，漢堡王在開設了一家中門口店。漢堡王目前已在76個和美國本土有超過12,100家餐廳。
漢堡王作為全球有名的快餐品牌，自1954年在美國邁阿密創(chuàng)建至今，早已風靡全球！咱們在全球已經擁有12,000多家連鎖店，足跡遍布全球70多個及地區(qū)，漢堡王鐵桿fans早已無處不在。
作為漢堡王的明星產品--皇堡，風靡全球50多年，自誕生以來就備受推崇！超大個頭中融入多重可口配料，多種新鮮蔬菜，配上火烤牛肉，真正多汁不油膩，一口咬下去，過足十成癮！超贊無比的美味皇堡，你豈能錯過？！
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