博鳥繪本是杭州博享科技有限公司旗下兒童繪本共享租賃平臺(tái),公司成立于2017年6月,專一于兒童行業(yè)共享經(jīng)濟(jì),努力于提高兒童教育能力,宣傳親子閱讀方針,讓孩子的世界更美妙。
目前國(guó)家繪本市場(chǎng)規(guī)模在300-500億之間,綜合三至五線城市甚至農(nóng)村等地區(qū),國(guó)家小孩年均閱讀不到10本,而在歐美、日本等這個(gè)數(shù)字是50-100本。估計(jì)將來5-10年,整個(gè)兒童繪本的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)加大5倍以上,其中租賃將是十分重要的形式之一。
在新租賃經(jīng)濟(jì)中,兒童繪本是一個(gè)較易撬動(dòng)市場(chǎng)的品類:覆蓋的人群廣、頻次高,但繪本內(nèi)容簡(jiǎn)單,在家庭中產(chǎn)生了大量閑置。在互聯(lián)網(wǎng)租賃的模式下,性價(jià)比更高、選擇更豐富,只需處理衛(wèi)生、便當(dāng)?shù)葐栴},就能快速扭轉(zhuǎn)用戶原有的行為習(xí)慣。
開創(chuàng)人兼CEO胡迪軍告訴,曾經(jīng)幾年,平臺(tái)的重心不斷在于提升用戶體驗(yàn),具體體如今幾個(gè)方面:一是可租賃的繪本愈加豐富,目前平臺(tái)有1.5萬多個(gè)SKU,共近100萬冊(cè)圖書;二是橫向擴(kuò)展品類,增加了玩具、點(diǎn)讀筆等智能設(shè)施,滿足用戶越來越多需要。據(jù)悉,玩具品類上線2個(gè)多月,已經(jīng)占到每月訂單的10-15%;三是會(huì)員權(quán)益越來越多樣化,有次卡、月卡、季卡、年卡等多種選擇,還提供盒子訂閱方案,由平臺(tái)依據(jù)用戶狀況來科學(xué)搭配每月的繪本、玩具和雜志。
獲客方面,博鳥繪本以微信內(nèi)的小程序、公眾號(hào)為主,自有流量占比80%;第三方合作平臺(tái)包含芝麻信譽(yù)、咸魚、淘寶租賃等。如今博鳥繪本注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)超過百萬,會(huì)員數(shù)量超10萬,平均日訂單量超過1500單,峰值可達(dá)3000單以上。
博鳥繪本共有幾十個(gè)供應(yīng)商渠道,包含出版社、繪本館、繪本代理商、當(dāng)當(dāng)?shù)?,此外也面向家庭回收閑置繪本。
繪本的紙質(zhì)較硬且防水,整體損耗率可控制在千分之五以內(nèi)。對(duì)于損耗的繪本,平臺(tái)依據(jù)狀況進(jìn)行解決:直接報(bào)廢,或者對(duì)外捐贈(zèng)。目前博鳥繪本已經(jīng)在安徽捐贈(zèng)了十幾個(gè)學(xué)校,將來也會(huì)考慮在淘寶、咸魚等二手平臺(tái)進(jìn)行二次銷售。
依據(jù)隊(duì)伍提供的資料,目前平臺(tái)月訂單量超過5萬單,增速控制在25-30%之間,復(fù)購率達(dá)70%,估計(jì)2019年會(huì)員費(fèi)實(shí)現(xiàn)目的可達(dá)5000萬。平臺(tái)在覆蓋本錢的基礎(chǔ)上保留20%的經(jīng)營(yíng),今年會(huì)連續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)力度,繼續(xù)讓利給用戶。
開創(chuàng)隊(duì)伍來自阿里巴巴等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),擁有非常豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,技術(shù),運(yùn)營(yíng)等經(jīng)驗(yàn),對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電商以及買賣平臺(tái)有十分深刻的理解,立志于打造的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。