要說在冬奧會(huì)期間最會(huì)玩的手游app，一定非樂元素旗下的常青樹產(chǎn)品《開心消消樂》莫屬。無論是“押中”中國代表隊(duì)首金的微博客戶端開屏廣告，還是比賽期間只要中國選手奪獎(jiǎng)品就送無限精力瓶的神操作，都給人留下了深刻的印象。
而更叫人驚呼“神來之筆”的則是——
2月21日，北京冬奧會(huì)閉幕式執(zhí)旗手、自由式滑雪女子空中技巧金牌獲得者徐夢(mèng)桃
在個(gè)人微博回應(yīng)《開心消消樂》此前的“隔空喊話”，領(lǐng)取到專屬的冠軍大禮包
使得《開心消消樂》在本次冬奧借勢(shì)的聲勢(shì)到達(dá)了頂峰。
通過對(duì)《開心消消樂》的復(fù)盤我們也不難發(fā)現(xiàn)，在“開心消消樂會(huì)玩”的正向風(fēng)評(píng)背后，《開心消消樂》也做足了功夫。
游戲內(nèi)，《開心消消樂》以剪窗花的年俗、短道速滑、花樣滑冰兩項(xiàng)中國代表隊(duì)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目為原型，應(yīng)景地推出了持續(xù)1個(gè)月的開心樂運(yùn)會(huì)主題活動(dòng)，將年味與冬季運(yùn)動(dòng)兩項(xiàng)春節(jié)期間的核心內(nèi)容巧妙地融合到了一起。
游戲外，《開心消消樂》也一點(diǎn)沒閑著。在微博平臺(tái)上，其官方微博活躍得就像一個(gè)營(yíng)銷號(hào)。
春節(jié)前，《開心消消樂》官方微博以一支融合了年味與開心樂運(yùn)會(huì)活動(dòng)主題的CG短片為主打內(nèi)容，通過對(duì)CG短片內(nèi)核的充分挖掘，先后發(fā)起曬友情、冬奧表情包加油大賽、曬年味幾大主題活動(dòng)，同時(shí)輔以限定微信紅包封面的發(fā)放，在其社交平臺(tái)上營(yíng)造出了濃濃的年味。
期間，官方微博還充分發(fā)揮其“出圈程序員”的價(jià)值，將程序員自制的五毛特效版CG上傳發(fā)酵，同樣引發(fā)一波自來水式傳播，引發(fā)用戶熱議。
不少用戶紛紛留言調(diào)侃道：這效果…行云流水，渾然天成，讓人看完忍不住想要打賞5毛。
等到了春節(jié)期間，《開心消消樂》則結(jié)合春節(jié)期間用戶的行為模式，一改春節(jié)前的策略，將整體的營(yíng)銷放在了“瘋狂地送福利”上，同時(shí)他們更是把自家的策劃同學(xué)拉出來，與玩家1V1 PK玩《開心消消樂》，賺足了眼球。
在其的官方直播中，《開心消消樂》不僅連線到了游戲全國排名第一的玩家，更是意外連線到了相聲演員郭霄漢，使得這場(chǎng)本基于用戶活躍的直播產(chǎn)生了意外的巨大收益。
從直播數(shù)據(jù)來看，筆者觀察到這場(chǎng)持續(xù)約90分鐘的直播，其人氣最高排到了北京市的Top2。在直播結(jié)束后的第二天，微博熱搜榜單上更是出現(xiàn)了#看老漢玩消消樂真著急#的熱門話題，引起用戶的熱烈討論。
顯然，這可以充分驗(yàn)證一點(diǎn)：會(huì)玩的官方往往會(huì)得到意想不到的驚喜。
縱觀春節(jié)期間《開心消消樂》游戲內(nèi)外的各種操作，我們不難看出：一個(gè)開放的，接地氣的，愿意和用戶玩起來的產(chǎn)品，一定是年輕化、有朝氣的產(chǎn)品，也一定會(huì)吸引眾多的“吃瓜群眾”，獲得追捧。
那么接下來，我們也繼續(xù)保持對(duì)《開心消消樂》的關(guān)注，相信這款“會(huì)玩”的常青樹三消手游帶給我們更多的驚喜！
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