冰淇淋蛋筒始終堅(jiān)持的核心價(jià)值即:小消費(fèi)獲得大快樂(lè),發(fā)明消費(fèi)價(jià)值很大化。產(chǎn)品創(chuàng)建與品牌營(yíng)銷對(duì)目的消費(fèi)群起到很大的感染力,并與競(jìng)爭(zhēng)者構(gòu)成鮮明的不同。
怎樣讓本人的冰淇淋更受喜歡,史蒂文·多斯(Steven Patrick Rossi)在產(chǎn)品創(chuàng)建上絞盡了腦汁,一次阿拉斯加的旅行讓他獲得了產(chǎn)品創(chuàng)建的靈感,當(dāng)時(shí)正值阿拉斯加的初春,一場(chǎng)春雪不期而至,史蒂文·多斯(Steven Patrick Rossi)發(fā)現(xiàn)春天的雪花格外地篷松、輕盈,正是他想象中的冰淇淋的樣子,為什么春雪如此篷松、輕盈?
他查閱了大量的數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)這跟春天的溫度和濕度有關(guān),當(dāng)時(shí)溫度大約在零下5℃左右,春天空氣中含有飽和的水汽,這觸發(fā)了他的產(chǎn)品創(chuàng)建靈感,他以為如果設(shè)施膨化率達(dá)到更高、冰淇淋成型溫度在—5℃,這種狀態(tài)下做出的冰淇淋必定是口感優(yōu)佳的冰淇淋。經(jīng)過(guò)重復(fù)地改良設(shè)施和恒溫試驗(yàn),—5℃的新口感冰淇淋終于面世了,一經(jīng)推出,即或得了消費(fèi)者出人意料的喜歡。
—5℃的冰淇淋新鮮、濃郁、純粹、絲滑、綿軟,恰好與當(dāng)時(shí)市面上銷售的在工廠流水線生產(chǎn)并在—18℃冷凍的冰淇淋構(gòu)成鮮明的比照,—18℃的冰淇淋從冰柜中取出后需等侯數(shù)分鐘后才適合口味,一個(gè)有名的冰淇淋品牌的廣告語(yǔ)就是“等侯只為更甜蜜”。
冰淇淋蛋筒針對(duì)本人—5℃的冰淇淋新品打出了新的廣告語(yǔ)“舌尖上的快感 無(wú)需等侯”,并將—5℃冰淇淋命名為“Spring snow”(注:國(guó)家市場(chǎng)現(xiàn)翻譯為“風(fēng)花雪月”),冰淇淋蛋筒 Spring snow 冰淇淋迅速風(fēng)靡全美,成為冰淇淋蛋筒的明星產(chǎn)品,二十年來(lái)屹立不倒。而世界軟冰淇淋與硬冰淇淋的分水嶺也由此產(chǎn)生。
冰淇淋蛋筒一直推出新品,現(xiàn)已涵蓋風(fēng)花雪月冰淇淋系列、秀身鮮果系列、摩幻咖雪系列、風(fēng)情華夫系列、醇濃奶昔系列、藍(lán)調(diào)咖啡系列、濃情奶茶系列及沁心冰沙系列的十大系列、100多個(gè)單品,正是這種精益求精、一直創(chuàng)建的精神讓食客從不起眼的消費(fèi)中獲得味蕾的極大滿足和精神上的放松,讓客戶的消費(fèi)價(jià)值達(dá)到了很大化,從而讓冰淇淋蛋筒品牌在目的消費(fèi)群體中博得了合格的佳譽(yù)度和忠實(shí)度。