番茄孵化器為您解讀2018游戲領(lǐng)域分析講演
1、游戲市場持續(xù)走俏，中國獨(dú)占全球游戲市場四分之一份額
2018年，全球游戲市場將達(dá)到$1,379億美元的市場規(guī)模，較上一年增長$162億美元。亞太地區(qū)今年將創(chuàng)造714億美元的游戲收入，占全球總市場收入的52%，同比增長16.8%。而中國將創(chuàng)造379億美元的游戲收入，占全球市場的四分之一以上，估計(jì)到2021年中國游戲市場規(guī)模將達(dá)到507億美元。
今年全球有超過23億活躍的玩家，其中11億玩家曾在游戲中付費(fèi)，說明玩家付費(fèi)習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成，付費(fèi)游戲或者游戲消費(fèi)將獲得更大市場。
總體來看，從2017年至2021年，全球游戲市場將以10.3%的復(fù)合年增長率增長，到2021年將達(dá)到1801億美元。亞太地區(qū)將持續(xù)成為增長較快的地區(qū)——該地區(qū)將在未來三年為全球游戲市場總計(jì)422億美元的增長貢獻(xiàn)249億美元，即59%的份額。增長的貢獻(xiàn)者將是該地區(qū)的新興市場，如印度和東南亞各國。這也是中國游戲出海市場的前景所在。
2、移動游戲已成為主流，占全球游戲收入一半以上！
移動游戲(智能手機(jī)及平板電腦)是較大的游戲細(xì)分市場，今年將產(chǎn)生703億美元的收入。這將是移動游戲首 次占據(jù)全球游戲收入一半以上的份額(51%)。在移動游戲收入中，80%或564億美元未來自智能手機(jī)游戲，平板電腦游戲?qū)a(chǎn)生其余的139億美元。
到2021年，移動游戲?qū)⒄紦?jù)全球游戲市場59%的份額，并將自身成為一個價值千億美元的市場。移動游戲市場的收入總額將在2021年達(dá)至1064億美元。受益于競技類和沉浸式手游的發(fā)展、更多的智能手機(jī)用戶以及日漸改善的移動基礎(chǔ)設(shè)備和硬件，智能手機(jī)游戲?qū)⒁?9.3%的復(fù)合年增長率(2017-2021年)，于2021年增長至885億美元的市場規(guī)模；平板電腦游戲?qū)a(chǎn)生其余的178億美元。
3、移動端口或?qū)⒅ι踔翉?fù)興熱門游戲系列
在出版商確定了PC和主機(jī)游戲的機(jī)制可以成功借鑒到手機(jī)屏幕后，移動端口越來越受歡迎。熱門游戲系列或大型IP都陸續(xù)登入移動平臺，或?yàn)槿蘸蟾笮偷挠螒虬l(fā)布造勢。例如《Pokémon Quest》的發(fā)布可能預(yù)示著今年晚些時候任天堂將在Switch上推出兩款全新的精靈寶可夢游戲。
在移動游戲成為優(yōu)選游戲發(fā)行方式的地區(qū)，發(fā)行商也受益于其游戲品牌在這些地區(qū)的受歡迎程度，甚至對于局部夕陽品牌，是重振旗鼓的良機(jī)，如即將發(fā)行的《冒險島M》或近期宣布的《終 極運(yùn)動員令：競爭者》等。
介于核心游戲類別的成功，向移動端口的進(jìn)軍已不限于特定的游戲類別。相反，即便是操作較為復(fù)雜的游戲，如MOBA、MMO-RPG、體育游戲或格斗游戲，都在往移動設(shè)備進(jìn)發(fā)。
4、“玩家”一詞已過時，不玩游戲的人也將為游戲市場貢獻(xiàn)收益
去年，我們引入了術(shù)語“游戲愛好者”來取代“游戲玩家”，由于現(xiàn)今“游戲”這一行為封裝了日漸廣泛的興致，包含主動參與(重度或輕度玩游戲)、旁觀行為(觀看由玩家創(chuàng)建或由專業(yè)游戲場景提供的競技內(nèi)容)、自己創(chuàng)建內(nèi)容(意見領(lǐng)袖)、分享(直播或視頻點(diǎn)播)及擁有游戲外設(shè)。這標(biāo)記著游戲產(chǎn)業(yè)又向前邁進(jìn)了一步，更接近體育或電影等其他愛好——這些愛好的共同點(diǎn)在于：它們的樂趣不限于參與其中的人。
今年，我們正在調(diào)整我們的玩家細(xì)分方法，以反映這種全球趨勢。我們的新細(xì)分方法將“玩游戲”、“觀看游戲視頻”和“擁有游戲外設(shè)”均視為游戲體驗(yàn)的一局部，根據(jù)人們享用游戲內(nèi)容的差異方式以及他們在日常生活中對游戲重要性的認(rèn)知來細(xì)分人群。
更精細(xì)的消費(fèi)者畫像，將引導(dǎo)游戲從業(yè)者為效勞消費(fèi)者創(chuàng)造出更優(yōu)秀的產(chǎn)品及效勞，為市場變革及發(fā)展帶來積極向上的改變。
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