2018年6月29日，由尚美生活集團旗下蘭歐酒店舉辦的“升級·共享全新蘭歐3.0版投資品鑒會”在青島喜來登酒店盛大開幕。有超過90多位資深媒體、100多位來自全國各地的資深投資人、合作同伴等共聚一堂，共同見證蘭歐酒店新的品牌升級后這一耀眼的時刻。
?。▓D：左/馬博，右/袁岳）
在此次品鑒會上，蘭歐酒店有幸邀請到了著名的財商大咖袁岳蒞臨現(xiàn)場，與尚美生活集團CEO馬博先生圍繞“新消費、新住宿、新投資”等話題展開了深度溝通和討論。
大咖會談：消費升級下的維“新”變“法”論
在消費升級的大背景下，新一代主流消費者心理的變化，使得他們開始追求生活的質(zhì)量，情愿為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單，在注重性價比的同時，接受更高的溢價，因此實實在在的功能體驗更能得到他們的喜歡。
為了占領市場，應對消費者的需要變化，住宿業(yè)出現(xiàn)了被動變革。各式各樣的IP酒店與多元化的民宿齊飛，共享辦公空間和零售業(yè)態(tài)的融合，使得住宿業(yè)的范圍一直被拓展延伸，在日益多樣性、個性化與智能化的消費需要下，酒店提供住宿的商業(yè)功能逐漸被弱化，更多綜合體的開發(fā)相繼被引進酒店業(yè)態(tài)，酒店的邊界也變得日益模糊。
這樣看來，住宿業(yè)如何在“新”的創(chuàng)造上招來主流消費者的喜歡呢？在新消費群體的消費升級變化下，新消費又應該如何進行變革？對于中端酒店而言，我們在了解了主流消費群體個性化、多元化需要之后，對產(chǎn)品重新定義和重塑時，該如何應對消費者的變遷和升級？
在會談中，馬博先生以為，如今的80后90后是住宿消費的主力，他們崇尚自我抒發(fā)，個性十足，喜歡曬不同凡響的東西，因此要想獲得這群主力軍的喜歡，我們必需在“新”上更多的去創(chuàng)造內(nèi)容。此外，這類主流消費群體的精神需要、生活方式及理想自我，都是我們實現(xiàn)住宿升級的關(guān)鍵，尚美生活“H+生活”戰(zhàn)略就是將在藝術(shù)、體驗、社交和第三空間進行資源整合，通過特色格調(diào)招來圈層人群。
零點有數(shù)董事長、飛馬旅結(jié)合開創(chuàng)人袁岳先生作為著名的經(jīng)濟學家、企業(yè)家，對新世代消費市場的發(fā)展一直深有研究。他以為，做好酒店的關(guān)鍵是了解當下新世代消費群體的特點，他們寵愛未知型消費，所以酒店在空間重塑和場景打造上必需有三個以上交叉好玩的業(yè)態(tài)。其次，新世代主流消費群體所追求的美學的顏值、產(chǎn)品的周期更換速度及創(chuàng)意內(nèi)容上都要做到讓人耳目一新，并勇于跨越傳統(tǒng)的疆界，實現(xiàn)“酒店+多種生活業(yè)態(tài)”的融合與互聯(lián)，這樣，酒店在應對消費升級時才能快速占領市場。
全新蘭歐3.0藝術(shù)商旅酒店，商旅人士的高質(zhì)量住宿體驗
?。▓D：蘭歐3.0圖）
蘭歐酒店是尚美生活集團重點打造的中檔酒店品牌，在本次品鑒會上，馬博先生還詳細說明了蘭歐酒店品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品精神，并通過簡述精英人士自助入住蘭歐全過程的事例，全方位解說蘭歐充滿個性化、多元化、智能化的效勞，備受現(xiàn)場觀眾矚目和贊賞，成為本次品鑒會上另一亮點。
（圖：尚美集團CEO馬博）
從酒店業(yè)近幾年的整個發(fā)展態(tài)勢來看，主要是圍繞消費升級進行酒店產(chǎn)品、效勞、體驗和品牌的全面升級。而中端酒店品牌在進行新的一輪市場爭奪中，紛紛尋求差異化的場景打造，正如最近投資無人健身艙“公園盒子”，打造社區(qū)場景到酒店場景延展的華住、亞朵的人文和場景、麗楓的薰衣草元素和香氛文明等等。與上述差異的是細分市場領域，全新定位“藝術(shù)商旅，”在追求“產(chǎn)品差異化”的基礎上，通過酒店+業(yè)態(tài)、酒店+體驗的業(yè)態(tài)融合形式，給主流消費群體獨一無二好玩的住宿體驗。
（圖：蘭歐酒店3.0）
藝術(shù)商旅將是蘭歐品牌新升級戰(zhàn)略中的主旋律，而圍繞商務精英的出行場景，打造精致有型，生活有度，并等同于高星級酒店的住宿體驗，將會貫穿蘭歐進行品牌拓展的一直。同時，蘭歐還十分注重合作品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，嚴選知名品牌及優(yōu)質(zhì)供應商（科勒衛(wèi)浴及金可兒床墊），為商旅人士提供舒適健康的高質(zhì)量住宿體驗。
蘭歐酒店強大供應鏈支持，實力激活物業(yè)價值實現(xiàn)溢價
現(xiàn)在，蘭歐酒店不只相繼在國內(nèi)的青島、西安、長春、南昌等城市實現(xiàn)簽約籌建，還走出國門成功簽約于東南亞菲律賓長灘島和越南，不只博得了市場的廣泛注意，還博得了不少投資人的喜歡。蘭歐未來的戰(zhàn)略是持續(xù)深耕于一二線城市、并舉步國外尋找更多的拓展機會。
(圖：蘭歐品牌CEO王西光)
品鑒會以集團蘭歐品牌CEO王西光先生現(xiàn)場分享的尚美集團供應鏈和相關(guān)扶持政策作為結(jié)束。在王西光先生的現(xiàn)場分享中，蘭歐酒店以尚美集團為背書，分別在項目籌建、物資供給、價格補助上詳細解說了蘭歐強大的品牌投資優(yōu)勢和優(yōu)異的經(jīng)營效益。
此外，集團在售后效勞上的升級政策，如2485原則、七天無理由退換貨、先行賠付等收獲了現(xiàn)場多位嘉賓的投資意向。蘭歐酒店歡迎更多的投資人攜優(yōu)質(zhì)物業(yè)加入蘭歐酒店未來的高速發(fā)展之旅，共享成功碩果，贏取豐富效益。
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