“魔鬼好象獅子一般遍地游走,尋找可吞吃的人”。在日常生活工作當(dāng)中,人們最容易忽視的就是細(xì)節(jié),因而給魔鬼許多可乘之機(jī)??梢?jiàn),許多時(shí)候人并不是被大事打倒,而是敗在一些不起眼的細(xì)節(jié)上,正所謂“千力之堤,潰于蟻穴”。
在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天,贏得市場(chǎng)占有率,歸根結(jié)底是博得人心占有率。消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系猶如男女談戀愛(ài)——最初的認(rèn)識(shí)是通過(guò)媒體等公眾媒介(而更多的是直接在終端見(jiàn)面),及至到了終端才可能確定是否訂下終身還是繼續(xù)觀(guān)察以觀(guān)后效,而促銷(xiāo)的作用是“溝通”以期“婚姻締結(jié)”。
此時(shí),一個(gè)眼神,一個(gè)細(xì)心的舉動(dòng)都在“消費(fèi)者”的眼中。打動(dòng)芳心,才可能令其心甘情愿掏出荷包。營(yíng)銷(xiāo)推廣日趨同質(zhì)化,使得營(yíng)銷(xiāo)手段,尤其是促銷(xiāo)環(huán)節(jié),形式內(nèi)容越來(lái)越接近,因而促銷(xiāo)細(xì)節(jié)的較量顯得更為重要。而事實(shí)上,許多企業(yè)雖然看中促銷(xiāo),甚至“視其為寶”。但在執(zhí)行時(shí),卻曲解策劃初衷,不善于處理活動(dòng)細(xì)節(jié),令現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者厭煩,視其為視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的污染。
然而,印象管家節(jié)能主題洗衣館的閃亮問(wèn)世,充分體現(xiàn)印象管家企業(yè)一貫堅(jiān)持的細(xì)節(jié)文化。洗衣館在店面形象,突出層次感、線(xiàn)條感、居家感,富有親和力,讓人眼前一亮;在店內(nèi)布局上,前店后廠(chǎng)的設(shè)計(jì)安排,新增了奢侈品展柜、VIP更衣室,加上家庭式生活元素的搭配,給客戶(hù)帶去更多品質(zhì)體驗(yàn),留下溫馨感受。另外,配有簡(jiǎn)單別致的前臺(tái)。全店小環(huán)境空調(diào)自動(dòng)調(diào)溫,整店實(shí)現(xiàn)零排放,所有能利用的能源全部重新回收利用。送衣過(guò)程可回溯,交易全過(guò)程可檢查,印象管家洗衣讓困擾干洗行業(yè)多年的問(wèn)題得到完美解決。
任何產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程都是由無(wú)數(shù)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié)構(gòu)成,每一個(gè)細(xì)節(jié)實(shí)際就是每一個(gè)目標(biāo)。在商戰(zhàn)中,忽略每一個(gè)細(xì)節(jié),意味對(duì)整體的放棄。其實(shí),無(wú)論企業(yè)也好,個(gè)人也好,無(wú)論有怎樣輝煌的目標(biāo),但如果在每一個(gè)環(huán)節(jié)連接上,每一個(gè)細(xì)節(jié)處理上不能夠到位,都會(huì)被擱淺,而導(dǎo)致最終的失敗。“大處著眼,小處著手”,與魔鬼在細(xì)節(jié)上較量,才能達(dá)到管理的最高境界。
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