給品牌創(chuàng)造新的生命力
什么是品牌?品牌,即品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn),它可以是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念,使自己的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他競爭者。當(dāng)一個品牌擁有創(chuàng)立的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),甚至多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。這就需要對品牌進(jìn)行革新,也就是我們常說的品牌賦能。優(yōu)家寶貝創(chuàng)立至今,積極打造自主品牌,不斷給品牌注入新鮮血液,其中自主品牌:喂養(yǎng)系小山家、洗護(hù)系唯可麗兒、紙尿褲系適德寶,柏蒂熊、護(hù)膚系安莉膚,凡凈。深得加盟商和消費者的好評。
其中品牌賦能有兩大方向,一是沒有形成品牌烙印的企業(yè),我們后端大數(shù)據(jù)的調(diào)整與分析、總結(jié)市場發(fā)展與需求,幫助企業(yè)進(jìn)行市場定位、產(chǎn)品定性、品牌定向,取得有價值的核心競爭力。在品牌經(jīng)濟(jì)時代,有產(chǎn)品無品牌,只能停留在低端發(fā)展層次,這也正是許多小微母嬰企業(yè)、小農(nóng)經(jīng)濟(jì)個體品牌發(fā)展的瓶頸所在。另一方面針對已經(jīng)定型,像優(yōu)家寶貝母嬰品牌這樣,品牌意識已經(jīng)完善,更多的是進(jìn)行品牌競爭?;谑袌龌A(chǔ)的前提下,以大量數(shù)據(jù)分析為指導(dǎo),幫助企業(yè)衡量品牌發(fā)展方向的準(zhǔn)確性。從更全面的角度分析企業(yè)的名稱、包裝、價格、歷史、廣告風(fēng)格等,重新調(diào)整或注入新的理念與動力。所以品牌賦能就是為品牌提供核心價值,幫助品牌創(chuàng)造新的生命力。
企業(yè)做品牌賦能,是為了更好的生存
目前我國市場機(jī)制不完善,在數(shù)以萬計同類型商品中,如何讓消費者一眼相中自己的品牌商品,在嘗試性消費過程中如何發(fā)展成為品牌的忠實者?企業(yè)如何在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭中脫穎而出?我們來做個簡單的小測試,假設(shè)你是一名消費者更傾向于哪款商品?
這兩組測試,相信大多數(shù)消費者會選擇后者,從視覺上來說,B家包裝精密的優(yōu)家寶貝小山家奶瓶更能抓住消費者眼球,這就說明你的品牌影響力開始在眾多同類型商品中競爭出來,會逐漸吸引更多消費者投懷送抱。品牌賦能的第 一步從視覺上形成競爭優(yōu)勢,然后注入多種賦能形態(tài)后,自然而然形成更加堅固的核心競爭力。