打造葡萄產(chǎn)業(yè)新高地，100余寧夏葡萄酒莊主成“網(wǎng)紅”

　　作為被法國《葡萄酒評論》雜志評為中國葡萄酒明星產(chǎn)區(qū)、被美國《紐約時報》評為中國最好產(chǎn)區(qū)的賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)，以其優(yōu)越的品質、精湛的工藝，在業(yè)內享有盛譽。然而，在新的線上傳播渠道和傳播內容的沖擊下，一些葡萄酒陷入“叫好不叫座”的怪圈，營銷增長乏力。據(jù)寧夏賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會負責人介紹，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)舉辦這次培訓班，旨在通過產(chǎn)網(wǎng)融合助推產(chǎn)業(yè)升級，借助抖音、快手等短視頻直播平臺，以網(wǎng)紅直播的形式，引領寧夏葡萄酒借助網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)風口勢能真正“走出去”，實現(xiàn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質量、可持續(xù)發(fā)展。

　　在網(wǎng)紅經(jīng)濟的時代，所有的生意都值得用“直播+短視頻”的方式重新做一遍。從“雙11”一天動銷近30億的網(wǎng)紅薇婭，到和“馬爸爸”同臺賣口紅的李佳琪，網(wǎng)紅強大的帶貨能力早已有目共睹。培訓班上，學員們討論熱烈，互動頻繁，“網(wǎng)紅”成了課堂上最火的詞匯。酒莊莊主們紛紛表示：傳統(tǒng)經(jīng)濟和傳統(tǒng)思維的舊船票，登不上網(wǎng)紅經(jīng)濟的新客船，打造葡萄酒產(chǎn)業(yè)新高地，既要秉持產(chǎn)業(yè)初心，又要借助市場風口。“我為自己代言”---讓莊主成為網(wǎng)紅，“讓產(chǎn)品自己說話”---打造酒莊的爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品，“讓網(wǎng)紅為產(chǎn)品動銷”---借助網(wǎng)紅矩陣和流量渠道拉動銷量，培訓課上干貨滿滿，金句迭出，一場場燒腦的討論，一次次手把手的實操訓練，讓酒莊莊主來了一次和網(wǎng)紅經(jīng)濟的零距離親密接觸。

　　此次培訓班由寧夏產(chǎn)區(qū)與北京新銳傳媒、云聚星聯(lián)合舉辦，并建立了戰(zhàn)略合作關系。雙方通過建立電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，采取紅酒產(chǎn)業(yè)+短視頻直播+網(wǎng)紅帶貨模式，計劃為每個酒莊培養(yǎng)1名網(wǎng)紅，共培養(yǎng)100余名紅酒電商達人。雙方通過整合酒莊資源，種草短視頻，運營垂類IP，攜手打造桃紅、干白、干紅系列“賀小紅”葡萄酒品牌，使“賀小紅”葡萄酒在網(wǎng)紅加持下，實現(xiàn)品牌增值和終端動銷，力爭2020年通過網(wǎng)紅帶動銷售“賀小紅”葡萄酒突破1000萬瓶。

　　作為國內網(wǎng)紅電商MCN和培訓機構中的領軍企業(yè)，北京新銳傳媒負責人告訴記者，希望通過雙方合作，能夠幫助寧夏酒莊轉變觀念，掌握方法，起到賦能產(chǎn)業(yè)集群、助力實體經(jīng)濟的作用?；顒咏M織者表示，此次培訓是寧夏葡萄酒提檔升維的第一步，希望寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)以此為契機，堅定不移實施產(chǎn)網(wǎng)融合，擁抱網(wǎng)紅經(jīng)濟，實現(xiàn)渠道現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、品牌年輕化，把寧夏葡萄酒這張“紫色名片”扮得更靚，成為中國葡萄酒走向世界的旗幟與標桿。

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