我國的母嬰市場已經(jīng)進入加速發(fā)展的階段，隨著政策的鼓勵和國民受教育平均指數(shù)的增長，人們對于養(yǎng)孩子和教孩子已經(jīng)不再停留在原始水平。很多家長甚至在備孕階段就已經(jīng)做好了萬全準備，謀劃好孩子出生前后的方方面面，人們?yōu)榱艘粋€小生命的到來緊張準備，時刻呵護。
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與此同時，母嬰市場隨著人們的重視和關注，也逐漸興起為新時代的朝陽行業(yè)。幾乎像是在一夜之間，大大小小的母嬰店如雨后春筍般冒了出來。人們看好母嬰行業(yè)，幾乎是在時間就投身到開店大軍中了。那么，母嬰店是否真的如人們所看到的那樣，炙手可熱呢？
筆者從母嬰店消費者的幾個特征分析母嬰市場前景：
首先，光顧母嬰店的人群大部分是女人，母嬰產(chǎn)品的特殊性決定，女性是購買母嬰用品的一律主力。且城市級別越低，女性母嬰用戶占比就越多。在一線城市中，女性用戶占比為71.05%；而到六線城市，女性用戶占比則提高至79.50%。這數(shù)據(jù)說明，一線城市的爸爸很顧家，而二三線城市的女性在家庭中承擔的責任相互對較多。男人是理性購買消費者，更多時候是按需購買，女人屬于感性購買消費者，更容易接受導購的介紹和同事朋友的推薦，如此可以看出，但凡是女人和孩子聚集的地方，都會有母嬰市場的需求，且具備好導購和好服務的母嬰店能夠得到消費者的長期認可。
其次，隨著人們學歷的普遍提高，多知識派媽媽越來越多，更提倡科學喂養(yǎng)。隨著時代發(fā)展，更注重產(chǎn)品功能和體驗。比如早先人們并不重視孩子清潔乳牙，但是很多媽媽都知道必須給孩子購買乳牙牙刷，防止牙齒出現(xiàn)問題。這一特征表明，高知識帶來更多的購買需求，不是按需所求，而是市場有什么產(chǎn)品，就給孩子購買什么產(chǎn)品，多多益善、先試試的購買態(tài)度讓市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
另外隨著母嬰產(chǎn)品質(zhì)量問題的出現(xiàn)，越來越多的人群注重品牌，小品牌大都不受認可，大品牌人們趨之如騖。由此可見，雖然母嬰市場仍然處于上揚趨勢發(fā)展，可以至少持續(xù)10年發(fā)展勢頭，但是需要母嬰店具備合格的產(chǎn)品、品牌和服務。
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