我國(guó)的母嬰市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入加速發(fā)展的階段，隨著政策的鼓勵(lì)和國(guó)民受教育平均指數(shù)的增長(zhǎng)，人們對(duì)于養(yǎng)孩子和教孩子已經(jīng)不再停留在原始水平。很多家長(zhǎng)甚至在備孕階段就已經(jīng)做好了萬(wàn)全準(zhǔn)備，謀劃好孩子出生前后的方方面面，人們?yōu)榱艘粋€(gè)小生命的到來(lái)緊張準(zhǔn)備，時(shí)刻呵護(hù)。
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與此同時(shí)，母嬰市場(chǎng)隨著人們的重視和關(guān)注，也逐漸興起為新時(shí)代的朝陽(yáng)行業(yè)。幾乎像是在一夜之間，大大小小的母嬰店如雨后春筍般冒了出來(lái)。人們看好母嬰行業(yè)，幾乎是在時(shí)間就投身到開店大軍中了。那么，母嬰店是否真的如人們所看到的那樣，炙手可熱呢？
筆者從母嬰店消費(fèi)者的幾個(gè)特征分析母嬰市場(chǎng)前景：
首先，光顧母嬰店的人群大部分是女人，母嬰產(chǎn)品的特殊性決定，女性是購(gòu)買母嬰用品的一律主力。且城市級(jí)別越低，女性母嬰用戶占比就越多。在一線城市中，女性用戶占比為71.05%；而到六線城市，女性用戶占比則提高至79.50%。這數(shù)據(jù)說(shuō)明，一線城市的爸爸很顧家，而二三線城市的女性在家庭中承擔(dān)的責(zé)任相互對(duì)較多。男人是理性購(gòu)買消費(fèi)者，更多時(shí)候是按需購(gòu)買，女人屬于感性購(gòu)買消費(fèi)者，更容易接受導(dǎo)購(gòu)的介紹和同事朋友的推薦，如此可以看出，但凡是女人和孩子聚集的地方，都會(huì)有母嬰市場(chǎng)的需求，且具備好導(dǎo)購(gòu)和好服務(wù)的母嬰店能夠得到消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)可。
其次，隨著人們學(xué)歷的普遍提高，多知識(shí)派媽媽越來(lái)越多，更提倡科學(xué)喂養(yǎng)。隨著時(shí)代發(fā)展，更注重產(chǎn)品功能和體驗(yàn)。比如早先人們并不重視孩子清潔乳牙，但是很多媽媽都知道必須給孩子購(gòu)買乳牙牙刷，防止牙齒出現(xiàn)問題。這一特征表明，高知識(shí)帶來(lái)更多的購(gòu)買需求，不是按需所求，而是市場(chǎng)有什么產(chǎn)品，就給孩子購(gòu)買什么產(chǎn)品，多多益善、先試試的購(gòu)買態(tài)度讓市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
另外隨著母嬰產(chǎn)品質(zhì)量問題的出現(xiàn)，越來(lái)越多的人群注重品牌，小品牌大都不受認(rèn)可，大品牌人們趨之如騖。由此可見，雖然母嬰市場(chǎng)仍然處于上揚(yáng)趨勢(shì)發(fā)展，可以至少持續(xù)10年發(fā)展勢(shì)頭，但是需要母嬰店具備合格的產(chǎn)品、品牌和服務(wù)。
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