什么是品牌?品牌不等于名牌。品牌就是需求用嘴來傳播的。咱們不斷在反思本人的品牌，咱們真的沒有品牌嗎?其實咱們以為可能沒有，由于這個品牌是沒有魂的。
咱們把品牌作為一個產(chǎn)品了，所以咱們不斷在苦苦的尋找，品牌的內(nèi)核——魂，由于若神不在一切皆空。
“象棋”Vs“圍棋” 大量的折扣場，一直打折的產(chǎn)品，誰使得咱們的產(chǎn)品在一直地打折呢?咱們的銷售數(shù)量在增加，但咱們的銷售額卻在減少，咱們產(chǎn)品的單價在下降，諸多企業(yè)都呈現(xiàn)了整個收益的下滑，諸多企業(yè)呈現(xiàn)了大幅度收益下滑。這是由于國家的企業(yè)通常艘是在進行“象棋式”的戰(zhàn)爭，他們的死因是自殺。
從象棋和圍棋，看戰(zhàn)爭和競爭，象棋——同質(zhì)化競爭，圍棋——不同化競爭。感悟品牌的“魂”，消費者的“夢”，馬斯諾的五個需要層次。企業(yè)發(fā)明價值的形式正在扭轉(zhuǎn)。咱們要把魂找回來，找回品牌的“魂”，而這個魂肯定是無形的，絕不是有形的東西，由于是消費者的一個夢，所以讓咱們一起來致力來圓消費者的夢，尋找品牌的“魂”!
國家人愛下象棋，不少國家企業(yè)也青睞“下象棋”：你吃我一個子兒，我吃你一個子兒，把領(lǐng)域收益吃潔凈，最后把對方將死的時候本人也差不多了。而青睞“下圍棋”的企業(yè)則會先找個空地，然后“跑馬圈地”，企業(yè)間拼的不是產(chǎn)品和價格而是品牌、服務(wù)和社會歸屬感。舉個汽車領(lǐng)域的例子。國家企業(yè)不必定去學(xué)習(xí)西方的管理理論，在國家，老早就有孫子兵法了。孫子兵法的主題“是競爭，而不是戰(zhàn)爭。”如今是銷售收入越來越高，收益越來越低。“依文”、“雅戈爾”各有各的玩法。“競爭人心”就是競爭的力量。
物以稀為貴，不同化很重要。像車品牌，奔馳車是顯示身份人用的，寶馬是個性化的。人家沒有的，你有了，這樣看來人家必定會選擇你的。
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