什么是品牌?品牌不等于名牌。品牌就是需求用嘴來(lái)傳播的。咱們不斷在反思本人的品牌，咱們真的沒(méi)有品牌嗎?其實(shí)咱們以為可能沒(méi)有，由于這個(gè)品牌是沒(méi)有魂的。
咱們把品牌作為一個(gè)產(chǎn)品了，所以咱們不斷在苦苦的尋找，品牌的內(nèi)核——魂，由于若神不在一切皆空。
“象棋”Vs“圍棋” 大量的折扣場(chǎng)，一直打折的產(chǎn)品，誰(shuí)使得咱們的產(chǎn)品在一直地打折呢?咱們的銷(xiāo)售數(shù)量在增加，但咱們的銷(xiāo)售額卻在減少，咱們產(chǎn)品的單價(jià)在下降，諸多企業(yè)都呈現(xiàn)了整個(gè)收益的下滑，諸多企業(yè)呈現(xiàn)了大幅度收益下滑。這是由于國(guó)家的企業(yè)通常艘是在進(jìn)行“象棋式”的戰(zhàn)爭(zhēng)，他們的死因是自殺。
從象棋和圍棋，看戰(zhàn)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)，象棋——同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，圍棋——不同化競(jìng)爭(zhēng)。感悟品牌的“魂”，消費(fèi)者的“夢(mèng)”，馬斯諾的五個(gè)需要層次。企業(yè)發(fā)明價(jià)值的形式正在扭轉(zhuǎn)。咱們要把魂找回來(lái)，找回品牌的“魂”，而這個(gè)魂肯定是無(wú)形的，絕不是有形的東西，由于是消費(fèi)者的一個(gè)夢(mèng)，所以讓咱們一起來(lái)致力來(lái)圓消費(fèi)者的夢(mèng)，尋找品牌的“魂”!
國(guó)家人愛(ài)下象棋，不少?lài)?guó)家企業(yè)也青睞“下象棋”：你吃我一個(gè)子兒，我吃你一個(gè)子兒，把領(lǐng)域收益吃潔凈，最后把對(duì)方將死的時(shí)候本人也差不多了。而青睞“下圍棋”的企業(yè)則會(huì)先找個(gè)空地，然后“跑馬圈地”，企業(yè)間拼的不是產(chǎn)品和價(jià)格而是品牌、服務(wù)和社會(huì)歸屬感。舉個(gè)汽車(chē)領(lǐng)域的例子。國(guó)家企業(yè)不必定去學(xué)習(xí)西方的管理理論，在國(guó)家，老早就有孫子兵法了。孫子兵法的主題“是競(jìng)爭(zhēng)，而不是戰(zhàn)爭(zhēng)。”如今是銷(xiāo)售收入越來(lái)越高，收益越來(lái)越低。“依文”、“雅戈?duì)?rdquo;各有各的玩法。“競(jìng)爭(zhēng)人心”就是競(jìng)爭(zhēng)的力量。
物以稀為貴，不同化很重要。像車(chē)品牌，奔馳車(chē)是顯示身份人用的，寶馬是個(gè)性化的。人家沒(méi)有的，你有了，這樣看來(lái)人家必定會(huì)選擇你的。
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