太平鳥服飾董事長張江平:創(chuàng)意博得市場先機

   日期:2021-03-08     來源:1688加盟網(wǎng)     作者:太平鳥     瀏覽:863    
太平鳥加盟

太平鳥

品牌名稱:太平鳥

所屬行業(yè):服裝 > 休閑裝

門店數(shù)量:130家

投資金額:5~10萬

太平鳥服飾,以品牌服裝制售的企業(yè),一起努力于時髦事業(yè),一起走進時髦,讓大家個個都當(dāng)“潮人”,品牌也快速成為大家心中的最愛。

  他們近年來始終保持年平均40%以上的增長速度,以及國家服裝領(lǐng)域“創(chuàng)意時髦”模式代言者的形象等等成就,均被太平鳥集團董事長以為,這正是“不做服裝做時髦”的結(jié)果。張江平說:“太平鳥服飾的使命是爭做國家第一時髦品牌,目前已從傳統(tǒng)制造轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意經(jīng)濟,轉(zhuǎn)型創(chuàng)意,將給咱們帶來無限可能。”

  從傳統(tǒng)制造如何轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意時髦?這種扭轉(zhuǎn)能否輕松?在決策和促動轉(zhuǎn)變的背后,有著什么樣的故事?本報記者為此專訪了太平鳥集團董事長張江平。

  潮起來,服裝界要一馬當(dāng)先

  記者:轉(zhuǎn)型其實是一件很困難的事情,咱們經(jīng)常見到諸多企業(yè)為此而苦惱;而傳統(tǒng)制造業(yè),特別是以勞動密集型和收益微薄著稱的服裝業(yè),要引領(lǐng)轉(zhuǎn)型潮流顯然愈加困難。太平鳥宣稱不做服裝改做時髦,聽起來像是個噱頭,你們就沒遇到什么困難?

  張江平:轉(zhuǎn)型當(dāng)然有困難,并且困難還不小。但諸多事情就是這樣,包含企業(yè)的轉(zhuǎn)型,看起來很難,一提起來就是困難一大堆,但咱們做企業(yè)的,絕對不可以由于有困難就畏懼,其實真正做起來會發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)型會讓你的產(chǎn)業(yè)擁有無限可能,你甚至不知道這會帶來什么樣的驚喜。

  服裝產(chǎn)業(yè)在倡導(dǎo)轉(zhuǎn)型的大背景下,有一個著名的段子流傳很廣,好比說用10億件衣服換一架空中客車飛機,導(dǎo)致在人類心目中,服裝變成了落后產(chǎn)業(yè)的代名詞。不可否定,有諸多服裝廠家確實是靠便宜勞動力、靠價格戰(zhàn)打開的國際市場,但任何經(jīng)濟體制中,只有落后的思想、落后的文明,不存在落后的產(chǎn)業(yè)。你能說UNIQLO、MANGO落后嗎?你能說ZARA、H&M落后嗎?只需走上創(chuàng)意經(jīng)濟的路子,經(jīng)歷文明和思想轉(zhuǎn)型,做企業(yè)的辛勞、轉(zhuǎn)型的突出壓力,這些很快就會被激情、愉悅所替代。

男裝

  并且我覺得,服裝完全可以成為轉(zhuǎn)型的潮流領(lǐng)袖。為什么呢?你觀察一下國家的各個產(chǎn)業(yè),會發(fā)現(xiàn)服裝是國家開放最早、起步最早、興起最早、與國際巨頭短兵相接最早、從業(yè)人員最多的領(lǐng)域,也早已進入充分競爭的時代,歷經(jīng)了幾次大的轉(zhuǎn)型,并且服裝也是最能體現(xiàn)一個區(qū)域一個時代文化進步的載體,服裝的時髦指數(shù)與文明和創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)度十分嚴密。所以,我覺得本來做服裝的,可以率先潮起來,最早轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意型企業(yè),服裝界也有這個實力一馬當(dāng)先。

  記者:最近以來聽人一提太平鳥服飾就是另類、時髦,給人感覺如同你們一下子就變得不合了,似乎一夜之間就真的從傳統(tǒng)的服裝制造品牌化身為一個時髦品牌。這種突變的速度快得有些令人驚訝。你們的轉(zhuǎn)型為什么這么迅速?看起來是如此輕松呢?

  張江平:其實并不輕松,這條路咱們摸索了有十多年??赡芸雌饋硐袷且灰怪g就轉(zhuǎn)到了創(chuàng)意經(jīng)濟,但確切地講,太平鳥從服裝制造轉(zhuǎn)型為時髦型,并非一蹴而就,轉(zhuǎn)型自身也有一個進化過程,從創(chuàng)建之起,咱們就不停地在轉(zhuǎn)型?,F(xiàn)實上,從傳統(tǒng)制造開始咱們歷經(jīng)了三次大的轉(zhuǎn)型,從產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級到商業(yè)模式轉(zhuǎn)型,再升級到文明與思想轉(zhuǎn)型,到近兩年才找準了“創(chuàng)意時髦”這條路,找到創(chuàng)意經(jīng)濟的路子。

  最早我從擺地攤開始創(chuàng)業(yè),進步到擁有本人工廠,早先也是跟風(fēng),做襯衫這些正裝,那時候只需能生產(chǎn)就不愁賣不出去,所以賺取了第一桶金。但很快周邊正裝制造企業(yè)諸多,競爭強烈起來,如果繼續(xù)做正裝,要直接面對當(dāng)時傳統(tǒng)巨頭的壓力,這就逼迫著咱們進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,從正裝轉(zhuǎn)為做休閑裝。這種由產(chǎn)品轉(zhuǎn)型帶來的錯位經(jīng)營,給了咱們新的市場空間,也帶來了太平鳥第一次騰飛。

  休閑裝成功后,我又決定挑戰(zhàn)女裝。當(dāng)時寧波是男裝之都,基本找不到做女裝的,沒有可學(xué)習(xí)的對象,也缺乏專業(yè)人才,雖然女裝比男裝更難做,但咱們覺得,最大難題都能攻克,再做其他的就會輕松諸多。所以繼續(xù)深化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,又取得了成功。

  記者:聽起來你們的轉(zhuǎn)型還是十分順利,似乎每一次轉(zhuǎn)型都選對了方向,推進企業(yè)飛速進步。諸多時候,雖然方向?qū)α说D(zhuǎn)型依然會遭到諸多干擾,會發(fā)生諸多意外,你們就沒有碰到過什么生死劫?

  張江平:有的,轉(zhuǎn)型過程中咱們遇到過十分大的困難,但咱們的處理方法是深化轉(zhuǎn)型,而不是放棄。在1997年,咱們產(chǎn)品轉(zhuǎn)型成功,正預(yù)備大干一場,地也早早買了,建的廠房還覺得不夠用,還想加大生產(chǎn)規(guī)模,但猛地遇到了亞洲金融危機。這對咱們來說完全是個意外,就像2008年的金融危機打亂了諸多企業(yè)進步計劃一樣,咱們當(dāng)時也被打懵了。

  在危機沖擊下,企業(yè)資金鏈繃得越來越緊,繼續(xù)加大廠房、增加設(shè)施和人手肯定不行,再走做全產(chǎn)業(yè)鏈的老路行不通。怎么辦呢?咱們當(dāng)時就想,資金這么緊張,生產(chǎn)制造又占用如此大的份額,但周邊這樣看來多服裝加工企業(yè)動工不足,為什么不可以把生產(chǎn)外包呢?所以主動把工廠制造等性能剝離掉,轉(zhuǎn)而重點放到設(shè)計和營銷上。在形勢逼迫下,咱們進一步轉(zhuǎn)型,搞虛擬經(jīng)營,探索商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。

  那時國家產(chǎn)業(yè)界還不了解虛擬經(jīng)營這個提法,咱們也不知道,但現(xiàn)實是按這種模式在走。當(dāng)時咱們主攻女裝,那會兒國內(nèi)女裝市場,普遍缺乏能讓人眼前一亮的產(chǎn)品和設(shè)計,從國際服裝市場的狀況看,女裝相對于男裝更富變革,更具流行元素及時髦色彩,市場進步也愈加充分,對于企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)水平也相應(yīng)地提出了更高的要求,所以咱們覺得這個方向是對的。

  在這個轉(zhuǎn)型階段,太平鳥又積累起強大的研發(fā)設(shè)計力量,較好地處理領(lǐng)域設(shè)計水平與營銷水平落后的難題,為咱們做創(chuàng)意時髦產(chǎn)業(yè)打下基礎(chǔ),可謂是因禍得福。

  創(chuàng)意經(jīng)濟的無限可能

  記者:說起時髦咱們還有一些感知,但對“創(chuàng)意時髦產(chǎn)業(yè)”就不太清楚。你們是如何轉(zhuǎn)型到創(chuàng)意時髦產(chǎn)業(yè)的?它象征著什么?

  張江平:跟傳統(tǒng)相比,創(chuàng)意時髦產(chǎn)業(yè)巨大了兩點:一是對時髦方針的掌握,巨大文明創(chuàng)意,讓消費情趣常新,產(chǎn)品常新、市場常新,讓這個產(chǎn)業(yè)獲得沒有極限的增長;二是對系統(tǒng)速度的掌握,包含信息流、物流、現(xiàn)金流以及運營速度,最大化實現(xiàn)了各類資源的正當(dāng)配置,使企業(yè)能夠快速響應(yīng)、快速整合。

  好比傳統(tǒng)服裝銷售全部是訂貨制,今年賣的是去年設(shè)計的款式,經(jīng)銷商們在夏天里訂冬裝,冬天里訂夏裝,憑個人眼光和感覺找個好銷量,但還是免不了做一年下來,做出一大堆庫存,砸在本人手里,由于在傳統(tǒng)服裝廠商那里,一款服裝從捕獲市場時髦潮流到最終銷售,普通要花上半年左右時間,快的也需求兩三個月。而太平鳥是把快單制與訂貨制相聯(lián)合,其中快單制可以大大縮短研發(fā)上市周期,從創(chuàng)意到時髦品上市,最快整個過程只要要20多天。這種“創(chuàng)意時髦產(chǎn)業(yè)”模式能更及時響應(yīng)消費者需要變革,最大限度降低無謂庫存,減少資源虛耗。

  之所以要進一步轉(zhuǎn)型,是由于經(jīng)過產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的積淀,我就在想,怎么樣打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的局限,構(gòu)建起全新的競爭優(yōu)勢?怎么樣轉(zhuǎn)型來超越其他人的模仿剽竊和競爭呢?每個有遠大抱負的企業(yè),都會琢磨這些問題,都想尋找到將來進步的無限動力。并且2008年肆虐全球的金融危機告訴咱們,無論什么樣的企業(yè),在金融危機下,其生命都有脆弱的一面。對于國家廣大中小企業(yè)來說,一次金融危機會加劇生存的艱難甚至帶來滅頂之災(zāi)。雖然咱們在2008年的金融危機中反而逆勢增長,但轉(zhuǎn)型要自我施壓,要有緊迫感。

  早在2007年的時候,我給企業(yè)提了個概念,今后太平鳥不是做服裝的,做什么呢?做創(chuàng)意時髦。為什么這樣講?當(dāng)然服裝還是要做,但這時已經(jīng)要求把服裝作為一種載體,抒發(fā)創(chuàng)意時髦的一種載體。再后來,咱們進一步總結(jié)出創(chuàng)意時髦產(chǎn)業(yè)模式,將轉(zhuǎn)型進一步上升為文明和思想的轉(zhuǎn)型。

  記者:轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意時髦模式,做創(chuàng)意經(jīng)濟后,你們具體的收效又有哪些呢?

  張江平:首先是錘煉出了強大的設(shè)計水平,太平鳥現(xiàn)在每年有超過5000款的產(chǎn)品,銷售周期短,實現(xiàn)快產(chǎn)快銷,雷同的投入下可以實現(xiàn)越來越多的產(chǎn)值和收益,帶動越來越多就業(yè)。2009年銷售接近40億,近幾年的平均增速高達40%;營業(yè)網(wǎng)點1500多個;2010年目的是銷售突破50億元,營業(yè)網(wǎng)點每年增加300家。

  轉(zhuǎn)型后,咱們主打設(shè)計和品牌運營,以強大的設(shè)計水平來引領(lǐng)時髦,產(chǎn)生高附加值,再加上營銷、品牌運營等體制,進一步放大研發(fā)設(shè)計的社會影響和效益,一直加大與別人的不同,可以構(gòu)建起競爭對手難以模仿和追趕的優(yōu)勢,實現(xiàn)了從產(chǎn)業(yè)鏈低端到高端的進化。

  轉(zhuǎn)型創(chuàng)意,也使太平鳥集團從單一品牌,已經(jīng)進步到擁有男裝、女裝幾大品牌系列,并從服裝延展到衣帽鞋包、領(lǐng)帶皮帶飾品等時髦品??梢哉f,咱們的繽紛時髦與國際同步,讓世界變得更“平”,讓夢想實現(xiàn)更快,讓創(chuàng)意落地更炫,讓產(chǎn)業(yè)進步更新,讓資源利用更省,讓日常生活更美。

  要知道,時髦的需要是沒有極限的,所以太平鳥面對的市場也是無限的。

  以前咱們做服裝只能是傳統(tǒng)競爭形式,被貼上夕陽產(chǎn)業(yè)的標簽,既難招來資金,也難以招來人才,更難招來優(yōu)惠政策;而創(chuàng)意經(jīng)濟,讓文明和思想變成生產(chǎn)力,讓服裝車間變成夢工廠。如今引進人才、引進資金就相對輕松。

  記者:您以為創(chuàng)意經(jīng)濟在國家會擁有什么樣的將來?你們下步有什么樣的具體動作呢?

  張江平:創(chuàng)意經(jīng)濟會擁有十分廣闊的將來,雖然它在世界上只有20年左右的進步,但正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)工商業(yè)模式,成為掂量一個中國或地區(qū)競爭力的主要標記。這也是區(qū)域經(jīng)濟從技術(shù)、資本競爭,向文明與思想競爭的升級。

  首先是創(chuàng)意產(chǎn)品有高附加值,由于它凝結(jié)了豐富而獨一無二的文明,能抒發(fā)人心田的某種訴求。并且目前來說,服裝是最容易施展國家企業(yè)在文明與思想的優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè),今后相當(dāng)長一段時間,時髦服裝將成為國家最具增長性的產(chǎn)業(yè)。

  寧波目前正在大力進步創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),今年7月的第二屆和豐創(chuàng)意節(jié),展示了這個城市向創(chuàng)意經(jīng)濟進步的雄心和潛力,也是在這次盛典中,咱們與和豐創(chuàng)意廣場正式簽約,要投入1000萬元,推出太平鳥服裝創(chuàng)意設(shè)計公司。

  這個公司,是利用咱們現(xiàn)有的130人的設(shè)計隊伍,這個隊伍計劃迅速增加為300名,由于咱們特別把這個品牌服裝的設(shè)計隊伍,升級為創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)公司,就是為了把設(shè)計從目前的產(chǎn)業(yè)鏈剝離出來,讓他們的服務(wù)對象將不再局限在太平鳥內(nèi)部,進一步釋放其創(chuàng)意的施展空間,讓他們直面愈加廣闊的需要,同時也可以保障咱們的設(shè)計,始終處于領(lǐng)域搶先。

  太平鳥服飾引領(lǐng)的就是創(chuàng)意經(jīng)濟,讓人才有更多的自由,不設(shè)天花板,創(chuàng)意時髦產(chǎn)業(yè)的進步,也沒有人可以給它設(shè)立天花板,只會招來和發(fā)明越來越多機會。

 

 

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