電商對戶外用品市場的影響不小，全民海外網(wǎng)購的金額出現(xiàn)了爆炸性的增長。在戶外產(chǎn)品行業(yè)也是如此，從淘寶的各種國際倒?fàn)敋埍鴶⑹降倪M(jìn)步到今天正規(guī)的跨境電商平臺深度介入，海外網(wǎng)購對整個國家戶外產(chǎn)品市場的影響越來越大。
近日剛剛拿到一億美金B(yǎng)輪融資的上海洋碼頭網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(www.ymatou.com)是目前國家大陸規(guī)模最大的獨立運營跨境電商平臺。自去年第四季度起，就高度關(guān)注中高端海外戶外產(chǎn)品在國家的市場，并建設(shè)了專注于的運動戶外產(chǎn)品隊伍來運作。在本屆ISPOBEIJING展會時期，筆者巧遇洋碼頭運動戶外類目總監(jiān)孫慶明先生，了解了不少全新的訊息。
海外網(wǎng)購戶外產(chǎn)品10年來增速迅猛
在孫慶明看來，國外中高端戶外產(chǎn)品的海外網(wǎng)購的歷史由來已久，早在十多年前，國內(nèi)戶外運動方興未艾之時，就有一些有海外資源的戶外運動愛好者通過各種路徑將當(dāng)時國內(nèi)沒有銷售的海外中高端戶外產(chǎn)品零散的帶入國內(nèi)，有些甚至通過一些專業(yè)論壇進(jìn)行銷售。
而隨著電子商務(wù)和國際物流以及付手段的發(fā)展，海外網(wǎng)購的人群越來越龐大。而2008年次貸危機(jī)之后，西方運動戶外市場的規(guī)模不斷處于萎縮狀態(tài)，海外的運動戶外廠商迫切的需求一個新興的增長點。
對于國家市場，戶外運動隨著人類生活能力的提升，逐步從小眾走向群眾。在政府層面也有意促成而戶外運動的加入者對中高端的國際品牌的需要也越來越大，始祖鳥，猛犸象等高端國際品牌為了運作國家市場，紛紛設(shè)立國家分公司。對這個市場的注重可見一斑。
但是諸多國際品牌在國家市場的定價策略與在北美等西方市場很不一致，導(dǎo)致國內(nèi)外售賣價格有突出的不同。同樣產(chǎn)品之間的突出差價，使得更多的人走上海外網(wǎng)購這條路。這一點可以很直觀從淘寶市場中大量的海外裝備代購的活躍度上觀察到。
海外網(wǎng)購戶外產(chǎn)品模式的局限性
京東商城和淘寶的競爭中咱們可以看出，網(wǎng)絡(luò)購物的體驗是一個十分重要要素。在目前的海外網(wǎng)購大潮中，購物體驗是個重大的短板
首先直接去國外電商網(wǎng)站購物的海淘客是很有局限性的一個群體，必需要具有相當(dāng)?shù)耐庹Z能力，才能在國外全外語的網(wǎng)站上進(jìn)行購物操作，另外大局部國外電商購物網(wǎng)站都不支持直郵國家大陸的服務(wù)，所以海淘客們還需求進(jìn)行復(fù)雜的轉(zhuǎn)運過程，豈但時間漫長，并且十分繁瑣，呈現(xiàn)各類糾紛也難以維權(quán)。
_baidu_page_break_tag_其次，外語能力達(dá)不到必定程度，或者嫌麻煩的海淘用戶，就會求助于網(wǎng)絡(luò)上形形色色的各種代購。這中間豈但會付出一局部代購費用，并且代購的素質(zhì)和能力錯落不齊，其中詐騙，假冒的狀況層出不窮。到手的產(chǎn)品也缺少保證，呈現(xiàn)問題以后愈加售后無門。
最后諸多渴望購置海外優(yōu)秀戶外產(chǎn)品的顧客面對以上種種畏難，無法的轉(zhuǎn)向價格極度高昂的國內(nèi)代理產(chǎn)品。
跨境電商的新思維
跨境電商的概念從2014年開始興起，到2015年成為了國家互聯(lián)網(wǎng)圈目前炙手可熱的焦點。以洋碼頭為代表的跨境電商的興起正是在海外網(wǎng)購的剛需的必然體現(xiàn)。
以平臺運作的模式，將海外的售賣商直接和國內(nèi)的購物群體對接，用全中文的服務(wù)打破語言的障礙，以全球架設(shè)的自營物流網(wǎng)絡(luò)替代繁瑣復(fù)雜的轉(zhuǎn)運轉(zhuǎn)為。讓國內(nèi)消費者足不出戶就能享用國外消費者的同等侯遇。
孫慶明總監(jiān)告訴筆者，自2014年下旬，洋碼頭就開始高度關(guān)注戶外產(chǎn)品的海外網(wǎng)購市場，并在第四季度設(shè)立洋碼頭運動戶外品類。就是看準(zhǔn)了國家戶外市場高速增長的態(tài)勢，施展洋碼頭平臺+物流一體話的垂直優(yōu)勢，從價格，物流，服務(wù)等多方面全面提高國內(nèi)戶外運動愛好者的海外網(wǎng)購體驗，重構(gòu)整個國家運動戶外產(chǎn)品市場的藍(lán)圖。
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