新年伊始，站在新舊交替的節(jié)點上，重啟知識力量——首屆知識聯(lián)盟與短視頻營銷論壇，于2021年1月13日下午2:00在北京長富宮酒店舉辦。
該論壇是視知TV、刺猬公社、FigureVideo聯(lián)手舉辦的《新內容探索者大會》的知識營銷專場，由視知TV發(fā)起，與內容投資者、平臺大咖、企業(yè)巨頭、營銷精英一起打通知識營銷產業(yè)鏈，發(fā)明越來越多新的內容價值和商業(yè)價值。
在論壇中，視知TV作為發(fā)起人和30多家知識同伴一起成立了新媒體知識聯(lián)盟，在將來共同打造“知識營銷”的重生態(tài)。
視知TV開創(chuàng)人兼CEO馬昌博帶來主題演講“內容領域的中場戰(zhàn)事與短視頻的將來”，對知識力量進行了解釋和論述，拉開了論壇的序幕。
馬昌博在主題演講中說，只有短視頻的興起，才讓內容真正的全民化。他以為短視頻不是一次單純的方式升級，而是一次產業(yè)升級，在將來，短視頻將成為根本的內容形狀。
隨著2021年5G開始商用，以及1.47億00后入場，馬昌博以為，將來用戶對內容的審美和價值要求會更高級，協(xié)助人類省時間的“有用”的短視頻將成為剛需潮流。知識短視頻也由于更易標準化、愈加保險和用戶品嘗從有趣到有用的扭轉而迎來紅利期。
嘉賓論壇現(xiàn)場分享
微博商學院院長王敏發(fā)言分享，主題為“破局·將來——微博內容作者賦能之路”。她從平臺的角度論述將來的進步趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經從曾經的用戶增長競爭，開始轉向用戶時長的競爭。因而，各大平臺都進入了深耕細作的階段。
基于場景化，用戶的認知在升級。王敏以為用戶是需求被引導的，世界是可以被解釋的。平臺將來會傾斜于扶持原創(chuàng)、系列化、人格化、IP化的內容，觀點信息解讀、專業(yè)行業(yè)知識輸出等輕翻譯模式會是對將來內容創(chuàng)作者更有利的變現(xiàn)模式。
幸知在線開創(chuàng)人、CEO潘幸知在論壇中分享如何挖掘內容的力量。
潘幸知以為，契合垂直趨勢、不同化、同一價值觀，能被人記住的IP化內容才有生命力。在她看來，內容就是產品，內容就是商品。咱們如今PK的不是內容，而是公司，要想公司運行下去，必定要讓顧客買單，優(yōu)質的內容在商業(yè)上會有無限可能。
論壇現(xiàn)場氣氛熱烈，除了嘉賓的精彩分享之外，以“知識內容價值新風向”為主題的圓桌會議也同樣精彩紛呈。
圓桌會議由科學隊長開創(chuàng)人兼CEO紀中展主持，他與看鑒結合開創(chuàng)人、COO徐理明，小司文明結合開創(chuàng)人、總裁嚴歷，地球知識局開創(chuàng)人、北京藍知科技有限公司CEO孫力，干燥工廠CEO、回形針paperclip制作人吳松磊一起就如何將內容視頻化、怎么提升用戶粘性、將來短視頻的變現(xiàn)模式等問題展開深化討論。
將知識內容變成短視頻是第一步，這樣看來短視頻該如何營銷呢?阿里大文娛副總裁兼UC總主筆周曉鵬，帶來主題演講“短視頻內容營銷下一步——內容小隊伍的升維打擊”。
周曉鵬表現(xiàn)，同樣一個問題，解釋的維度可以十分多元化，但是往往咱們只情愿或習慣于從一個維度來想這個事情，所謂的升維就是在思索業(yè)務、形狀、用戶、營銷辦法的時候，維度要多元化。
他表現(xiàn)，咱們已經迎來了碎片化時代，碎片化解構了人類的思維形式，用戶的內容需要也隨之變革，這就要求內容投資者在多元空間中認識用戶，做內容服務。
阿里大文娛副總裁兼UC總主筆周曉鵬、視知TV CMO姜悅寧發(fā)表主題演講
隨后，視知TV CMO姜悅寧帶來主題演講“營銷規(guī)?；?mdash;—知識短視頻的2019”，對知識短視頻營銷的將來進行了瞻望。
姜悅寧判斷，短視頻領域仍然處于增量階段的上半場，短視頻商業(yè)化其實有諸多玩法，光在營銷方面就有諸多扎實的增量擺在咱們面前。
她以為，短視頻營銷會有一個愈加規(guī)模化的將來。而以知識營銷為核心的內容服務體制就是辦法論，領域服務、規(guī)?；?、常態(tài)化、產業(yè)化則是四個運作思路。在將來，知識聯(lián)盟的組成可以將內容供應端與需要端進行整體匹配，也可以愈加布滿希望地迎接這個短視頻大規(guī)模商業(yè)化的2019年。
姜悅寧在發(fā)言之后，主持了主題為“知識營銷與短視頻的商業(yè)化新風向”圓桌論壇，與海湃領客CEO李曉，新東方教育科技集團企業(yè)進步與戰(zhàn)略布局部總監(jiān)、東方坐標學院執(zhí)行院長柴明一，北京博視得廣告有限公司董事總經理徐磊，大顏色科技副總裁王宏韜，美團點評到店事業(yè)群內容運營擔任人、新餐飲洞察總編紀愛玲一起探討了短視頻營銷、內容營銷的新模式、新玩法和各個行業(yè)差異維度的商業(yè)化等一系列問題進行了討論。
當天下午論壇尾聲，視知TV開創(chuàng)人、CEO馬昌博，微博商學院院長王敏，新東方教育科技集團企業(yè)進步與戰(zhàn)略布局部總監(jiān)、東方坐標學院執(zhí)行院長柴明一，幸知在線開創(chuàng)人兼CEO潘幸知，科學隊長開創(chuàng)人、CEO紀中展，干燥工廠CEO、回形針paperclip制作人吳松磊，小司文明結合開創(chuàng)人、總裁嚴歷等七位嘉賓一起上臺，按下按鈕，啟動“新媒體知識聯(lián)盟”。
新媒體知識聯(lián)盟的創(chuàng)建，是將知識新媒體圈的力量凝聚起來，共同打造“知識營銷”的重生態(tài)。聯(lián)盟成員能夠彼此借力，在知識營銷、商業(yè)化方向上相互支持，共同成長。截止目前，新媒體知識聯(lián)盟成員已經超過30家。
隨后，視頻營銷平臺營銷海湃領客與新媒體知識聯(lián)盟簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定。將來，海湃領客將在視頻營銷方面，協(xié)助知識新媒體連貫廣告主、品牌方，也通過知識內容和運營協(xié)助品牌實現(xiàn)與用戶的有效溝通。
2021年，新媒體知識聯(lián)盟將一直聯(lián)動聯(lián)盟成員，共同探索知識營銷的新玩法，讓知識類新媒體一直成長，產生越來越多的內容和商業(yè)價值。
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