1、產品的戰(zhàn)略產品戰(zhàn)略,燕泥占據“微碳化地板第一品牌”的高地。
現在打開網站搜索“炭化地板”我們是排名第一的,并且我們一直要深挖產品優(yōu)勢,讓我們市場上一提到“炭化地板”就想到“燕泥”,這就是產品戰(zhàn)略。2、 營銷戰(zhàn)略酒好也怕巷子深,好產品必須要有好的營銷 。
“燕泥”取燕子銜泥之意,人們買地板回家裝修不也和燕子銜泥一樣嗎?首先是產品,產品差異化,品牌差異化是地板市場的必然趨勢,立足炭化產品,打造一個學習型團隊,統一品牌形象,全心全意為消費者服務是我們的營銷思想。新燕一口一口銜泥,筑巢以期為雛燕遮風擋雨,正如祖輩們用愛為新家裝修,一磚一瓦,是為了讓親人能有一個安全、溫馨和舒適的家。為愛筑家,是一種堅持,更是一種信念。加盟商加盟階段A、考察當地消費市場狀況及發(fā)展趨勢;
B、確定開店意向,位置、面積和投資規(guī)模等;
C、向總部索取有關資料和加盟申請表,或進行在線申請;
D、考察當地消費群體情況;
:選址階段:A、在總部指導下,最終確定選址方案;
B、根據店面情況最終確定投資規(guī)模及加盟方式;
簽約階段A、審閱特許加盟合同;
B、明確雙方合作方式、權利與義務;
C、繳納各項費用 ;
門店裝修、布置階段門店裝修、布置階段A、提供店面結構平面圖及尺寸;
B、按總部統一規(guī)范和設計方案進行裝修;
C、同步進行其他開業(yè)籌備工作——招聘員工、申請各種許可證等;
培訓階段培訓階段A、確定培訓方式,派員參加培訓;
B、導購人員學習產品知識;
C、營業(yè)人員實習、了解運營流程等;
開業(yè)階段A、舉行開業(yè)儀式;
B、落實開業(yè)宣傳方案;
C、落實開業(yè)促銷措施;
D、及時反饋開業(yè)初期營運情況;
后續(xù)經營 階段:后續(xù)經營 階段:A、 經常向總部反饋經營情況;
B、 規(guī)范經營、管理與服務;
C、 落實總部各項宣傳與促銷措施;
D、對于當地的市場發(fā)展狀況及拓展計劃必須時刻與公司匯報工作。
燕泥地板品牌加盟優(yōu)勢:
1、企業(yè)規(guī)模的擴大:燕泥從武漢成立之時,從小店經營發(fā)展到2800平方超市,創(chuàng)造了當時地板行業(yè)經營單品較大形象店,銷量一年突破10萬平方,1998年來浙江南潯發(fā)展,經過十來年的努力2012年于蘇州建廠,廠房規(guī)模日益擴大,員工人數漸漸增多。2013年成功并購強化地板工廠,實現燕泥產品類型的多元化,同年燕泥壁紙全新上市,讓燕泥的產品結構更加合理,能夠覆蓋更多細分及高端市場。經過數年的技術積累,2015年全面進軍實木地熱地板領域。通過產業(yè)升級,我們有理由相信燕泥的明天更恢弘。2、品牌化進程的不斷加深:通過燕泥綠島-燕泥-燕泥炭化,到現在的燕泥地熱,品牌的不斷升級,燕泥品牌的知名度不斷提高,特別是2013年燕泥“神舟十號天宮換地板”事件營銷和2017年3月在第19屆中國國際地面裝飾材料及鋪裝技術展覽會的高調亮相,燕泥品牌成功獲得消費者市場的高度關注。經過十多年市場的洗禮與認可,公司先后榮獲中國馳名商標、蘇州名牌、中國地板50強、中國地板十大地熱品牌、中國地板十大環(huán)保品牌、中國十佳地板品牌、實木地板聯盟執(zhí)行主席單位、實木地熱地板國家標準主要起草單位等。燕泥公司每年在品牌包裝與推廣保持著不斷的投入,我們做品牌的決心和信心更加堅定;
3、產業(yè)規(guī)模的擴展:從實木地板到多層、強化、炭化、體育地板。
做了這么多產品系列,我們化繁為簡,不搞多元化,更加專注于地熱地板的生產與研發(fā)。4、產品研發(fā)的突破2009年微炭化技術的成功研究,并獲得國家的認可,2015年炭元素強化地板的成功上市,為公司完善炭化產品系列添磚加瓦,目前公司地熱產品形成了炭化實木、微炭化多層、炭元素強化復合地板的三大系列。
同時炭化地熱在地暖市場上的優(yōu)秀表現,2015年燕泥受邀成為《實木地熱地板國家標準》起草單位。5、燕泥渠道的不斷提速布點:在1998年創(chuàng)業(yè)初期,當時銷售燕泥地板的客戶就10來家,但是他們至今還是燕泥地板的忠實客戶,連云港、濟南、九江,不勝枚舉,根據2016年的盤點燕泥10年期以上的客戶占總客戶數的37.6%,5年期以上的更是達到71.2%。
隨著燕泥品牌化進程的不斷加深,目前我們燕泥客戶已普遍全國主要城市,隨著時間的推移,相信燕泥品牌專賣,將更上一層樓。6、企業(yè)商圈的經營:隨著燕泥品牌知名度的不斷提升,燕泥在中國地板行業(yè)內部人士所悉知。
燕泥也成為當時前十的木地板企業(yè)。企業(yè)商圈建設方面也成功獲得中國實木地板聯盟執(zhí)行主席、東北商會會長單位、湖北商會副會長、吳江木制品家居協會常務理事單位、吳江地板協會會員、南潯地板協會常務理事單位等等。隨著公司商圈的不斷拓展,燕泥的運營越來越順暢,越來越穩(wěn)健。1、具有獨立民事責任行為的企業(yè)組織或中國公民個體。
2、認同公司的經營管理理念和發(fā)展目標。
3、具有一定的經齊基礎,能滿足開店所需要的較低費用。
4、在本地擁有良好的商鋪資源,滿足加盟店建店標準。
5、接受總部的管理和監(jiān)督,不違反加盟合同。
6、有良好的信譽和資信水平,有一定的經營管理能力和社會資源。
7、具有長期合作的意愿,有一定的經商經驗和對市場有良好的判斷能力。