目前我國女裝市場中品牌眾多，競爭激烈，各個品牌的市場占有率較低。據(jù)統(tǒng)計，2008-2010年連續(xù)三年我國女裝市場前十位品牌的集中度始終保持在24%左右;前二十位品牌集中度在2010年也僅為35.48%。2011年1至11月，全國重點大型零售企業(yè)女裝市場品牌集中度相比前幾年有所提升，前十品牌、前二十品牌市場綜合占有率合計分別為27.61%和37.35%?！ ⌒驴粕袖h提供 根據(jù)《中國女裝行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告前瞻》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國有13.5億人口，其中女性6.6億，25-59歲這4種人群有3.7億，高、中高、中低檔三個消費人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端對應國內(nèi)高端 女裝，消費者有2.2億人，這批消費者單次平均消費額在1千至5千元之間。 高檔消費層，這個階層人員包括外企高層領導、著名演藝界人士、涉外機構高等人員、金融界人士等，約占城鎮(zhèn)總人數(shù)的2%，而消費量即占總銷售量的10%，消費能力很強。高檔次消費者的平均收入水平較高，有較高的購買能力，她們強調(diào)生活品質，注重生活品位，所以對品牌品牌的追求尤其明顯，成為品牌服裝的主要消費群。主要購買途徑是經(jīng)營國際知名服裝品牌的專賣店或者大型商場。購買價位一般在5000元以上，其對應高檔市場則由進口及三資品牌占據(jù)。 中高檔層，這個層次主要是外企工作人員、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、公務員、教師、高等打工族和農(nóng)村的富余戶，約占城鎮(zhèn)人口的59%，以中高檔為主，價格在5000元以下的女裝銷售量占總銷售量的90%。她們的收入介于高檔服裝消費層與中檔服裝消費層二者之間。她們有購買高檔服裝的欲望，她們消費定位于中高水平，成為中高檔品牌服裝消費層。她們多從經(jīng)營中高檔服裝為主的商場、專賣店及連鎖店購買，購買服裝的價位介于1000-5000之間。其消費對應中高檔市場大多是香港、臺灣、日韓及大陸沿海品牌?！ ≈械蜋n消費層，這一層次的消費者收入偏低，平時消費支出的很大比例僅僅是為了滿足比較基本的衣食住行方面的需求。中低檔消費者對價格較敏感，對于服裝的購買，她們更多的在乎質量，看是否耐穿，耐用。該消費層主要從普通商場或服裝店商店購買所需，購買冬裝價位一般在1000元以下。其消費對應低檔市場主要是中國品牌?！ ∨詴r裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時髦和潮流，是時髦、天性的代表。女性購置服裝的頻次和金額是整個服裝消費集體中多的，有得女性時裝者得天下一說。所以眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女性時裝市場里，女性時裝品牌眾多，各品牌之間差異不大。排在前十位的品牌之間市場分析占據(jù)率的差異并不大，總和也只在20%左右。中國女性時裝品牌帶有強烈的區(qū)域顏色，但還沒有一個品牌能在全國形成影響，例如顏色富麗、色塊較大、連合時髦盛行款式的"漢派"服裝，帶有江南文明氣味的杭州女性時裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳品格的深圳、廣東虎門女性時裝產(chǎn)業(yè)。隨著中國消費者消費觀念的成熟和中國市場的繼續(xù)擴大，世界女性時裝優(yōu)質品牌也紛繁進軍中國，中國市場越來越成為世界女性時裝的重要組成部分。但其對女性時裝高檔市場的影響和對中國女性時裝時尚潮流的影響卻是強烈的。同時國外品牌為了開拓更遼闊的腹地市場和占據(jù)中高檔女性時裝市場，與其他國際品牌聯(lián)姻的步伐越來越快，中國市場角逐也越來越激烈。中原廣大地區(qū)衣著消費占個人消費的15%左右，屬一般水平;南方人的衣著消費偏低，一般占個人消費的10%以下，這與南方濕潤的氣候有關系，也與南方人崇尚自然，不刻意追求華貴的服裝有聯(lián)系?！ ≈袊鶈T遼闊，氣候條件和生活習慣的不同使消費者在選擇服裝上也具有很大的區(qū)別。北方人，特別是東北三省人的衣著消費占個人消費的比重高，一般在20%以上，這與氣候寒冷有關系，也與黑龍江和遼寧人崇尚衣著的質量有關系?！ ∪A東地區(qū):人口密度大，消費水平高;市場容量大，占國內(nèi)服裝市場20%的份額，且屬于高端市場;在質量、品牌和價格上競爭激烈，且有國際品牌參與競爭;強調(diào)服裝設計前衛(wèi)流行、與國際接軌，對色彩要求高。 華南地區(qū):人口密度大，消費水平高;占國內(nèi)服裝市場總額18%; 在品牌和價格上競爭激烈;突出強調(diào)南方特有的細膩風格，對色調(diào)搭配要求較高，對價格不太敏感?！ ∪A中地區(qū):人口密度大，消費水平一般;占國內(nèi)服裝市場總額14%;屬于中端市場，市場進入門檻較低，競爭激烈;活生性價比，青睞仿制品?！ ∪A北地區(qū):人口密度大，消費水平較高;市場容量大，占國內(nèi)服裝市場總額14%;競爭激烈，各品牌服裝集中競爭;對服裝材料和設計技術要求高?！ |北地區(qū):人口密度處于平均水平，消費水平一般;占國內(nèi)服裝市場總額11%;幾大品牌壟斷經(jīng)營，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達，是我國女裝企業(yè)的主要市場之一;保暖、耐寒、具有東北體型特色。 西南地區(qū):人口密度小，消費水平較低;占國內(nèi)服裝市場總額7%;主要是本地的企業(yè)競爭;服裝產(chǎn)品舒適、大方、休閑，且對價格較為敏感?！ ∥鞅钡貐^(qū):人口密度小，消費水平較低;占國內(nèi)服裝市場總額4%;競爭壓力小，市場進入門檻低;民族特色，價格敏感?！ ?011年，我國居民消費價格比上年上漲5.4%，工業(yè)生產(chǎn)者購進價格比上年上漲9.1%，在物價全面上漲的大環(huán)境下，居民實際購買力有所下降，而2011年品牌服飾價格的明顯上漲進一步壓縮了居民對于服裝的消費空間，使得全年大型零售企業(yè)服裝銷量增速呈現(xiàn)明顯下滑態(tài)勢。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月全國重點大型零售企業(yè)女裝零售額同比增長24.34%，比2010年全年增速低3.35個百分點;零售量同比增長6.52%，增速比2010年全年低5.78個百分點，同時也是2003年以來的較低增速。2011年，全國重點大型零售企業(yè)高檔女裝零售額同比增長20.0%，明顯低于上年水平，并且相比2011年整體女裝市場零售額增速也處于較低水平。2011年，高檔女裝零售額占女裝零售總額的比重平均為17.93%，相比2010年下降了2.34個百分點?！ 〗鼛啄?，ZARA、GAP、優(yōu)衣庫等快時尚品牌以產(chǎn)品緊跟時尚潮流、款型多樣快速供應、價格定位大眾等優(yōu)勢贏得了國內(nèi)消費者的青睞，銷售火熱，發(fā)展迅速。2011年，主要快時尚品牌企業(yè)繼續(xù)加速在國內(nèi)的布局。截至2011年底，在華門店數(shù)分別達到了92、77、36、13和113家，2011年新開門店數(shù)分別為29、31、11、5和43家?！ ?012年一季度的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2012年1-2月份全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額累計同比增長6.10%，較2011年同期增速下降22.13個百分點，，2012年1-2月份全國百家重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量累計同比下降4.23%。其中，女裝零售情況相對較好，同比增長4.29%?！ ≡诖诵蝿菹?，女裝企業(yè)更應該及時把握市場動態(tài)，積極學習新的商業(yè)模式，以應對潛在風險，助力企業(yè)持續(xù)發(fā)展!本報告利用前瞻資訊長期對女裝行業(yè)市場跟蹤搜集的市場數(shù)據(jù)，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。報告從行業(yè)的宏觀環(huán)境出發(fā)，以女裝行業(yè)的產(chǎn)銷狀況和行業(yè)的需求走向為依托，詳盡分析了中國女裝行業(yè)當前的市場容量、市場規(guī)模、發(fā)展速度和競爭態(tài)勢。
