目前我國女裝市場中品牌眾多，競爭激烈，各個(gè)品牌的市場占有率較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008-2010年連續(xù)三年我國女裝市場前十位品牌的集中度始終保持在24%左右;前二十位品牌集中度在2010年也僅為35.48%。2011年1至11月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝市場品牌集中度相比前幾年有所提升，前十品牌、前二十品牌市場綜合占有率合計(jì)分別為27.61%和37.35%。　　新科尚鋒提供　　根據(jù)《中國女裝行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告前瞻》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國有13.5億人口，其中女性6.6億，25-59歲這4種人群有3.7億，高、中高、中低檔三個(gè)消費(fèi)人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端對應(yīng)國內(nèi)高端 女裝，消費(fèi)者有2.2億人，這批消費(fèi)者單次平均消費(fèi)額在1千至5千元之間。　　高檔消費(fèi)層，這個(gè)階層人員包括外企高層領(lǐng)導(dǎo)、著名演藝界人士、涉外機(jī)構(gòu)高等人員、金融界人士等，約占城鎮(zhèn)總?cè)藬?shù)的2%，而消費(fèi)量即占總銷售量的10%，消費(fèi)能力很強(qiáng)。高檔次消費(fèi)者的平均收入水平較高，有較高的購買能力，她們強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)，注重生活品位，所以對品牌品牌的追求尤其明顯，成為品牌服裝的主要消費(fèi)群。主要購買途徑是經(jīng)營國際知名服裝品牌的專賣店或者大型商場。購買價(jià)位一般在5000元以上，其對應(yīng)高檔市場則由進(jìn)口及三資品牌占據(jù)?！　≈懈邫n層，這個(gè)層次主要是外企工作人員、個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、公務(wù)員、教師、高等打工族和農(nóng)村的富余戶，約占城鎮(zhèn)人口的59%，以中高檔為主，價(jià)格在5000元以下的女裝銷售量占總銷售量的90%。她們的收入介于高檔服裝消費(fèi)層與中檔服裝消費(fèi)層二者之間。她們有購買高檔服裝的欲望，她們消費(fèi)定位于中高水平，成為中高檔品牌服裝消費(fèi)層。她們多從經(jīng)營中高檔服裝為主的商場、專賣店及連鎖店購買，購買服裝的價(jià)位介于1000-5000之間。其消費(fèi)對應(yīng)中高檔市場大多是香港、臺灣、日韓及大陸沿海品牌?！　≈械蜋n消費(fèi)層，這一層次的消費(fèi)者收入偏低，平時(shí)消費(fèi)支出的很大比例僅僅是為了滿足比較基本的衣食住行方面的需求。中低檔消費(fèi)者對價(jià)格較敏感，對于服裝的購買，她們更多的在乎質(zhì)量，看是否耐穿，耐用。該消費(fèi)層主要從普通商場或服裝店商店購買所需，購買冬裝價(jià)位一般在1000元以下。其消費(fèi)對應(yīng)低檔市場主要是中國品牌?！　∨詴r(shí)裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)髦和潮流，是時(shí)髦、天性的代表。女性購置服裝的頻次和金額是整個(gè)服裝消費(fèi)集體中多的，有得女性時(shí)裝者得天下一說。所以眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女性時(shí)裝市場里，女性時(shí)裝品牌眾多，各品牌之間差異不大。排在前十位的品牌之間市場分析占據(jù)率的差異并不大，總和也只在20%左右。中國女性時(shí)裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域顏色，但還沒有一個(gè)品牌能在全國形成影響，例如顏色富麗、色塊較大、連合時(shí)髦盛行款式的"漢派"服裝，帶有江南文明氣味的杭州女性時(shí)裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳品格的深圳、廣東虎門女性時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和中國市場的繼續(xù)擴(kuò)大，世界女性時(shí)裝優(yōu)質(zhì)品牌也紛繁進(jìn)軍中國，中國市場越來越成為世界女性時(shí)裝的重要組成部分。但其對女性時(shí)裝高檔市場的影響和對中國女性時(shí)裝時(shí)尚潮流的影響卻是強(qiáng)烈的。同時(shí)國外品牌為了開拓更遼闊的腹地市場和占據(jù)中高檔女性時(shí)裝市場，與其他國際品牌聯(lián)姻的步伐越來越快，中國市場角逐也越來越激烈。中原廣大地區(qū)衣著消費(fèi)占個(gè)人消費(fèi)的15%左右，屬一般水平;南方人的衣著消費(fèi)偏低，一般占個(gè)人消費(fèi)的10%以下，這與南方濕潤的氣候有關(guān)系，也與南方人崇尚自然，不刻意追求華貴的服裝有聯(lián)系?！　≈袊鶈T遼闊，氣候條件和生活習(xí)慣的不同使消費(fèi)者在選擇服裝上也具有很大的區(qū)別。北方人，特別是東北三省人的衣著消費(fèi)占個(gè)人消費(fèi)的比重高，一般在20%以上，這與氣候寒冷有關(guān)系，也與黑龍江和遼寧人崇尚衣著的質(zhì)量有關(guān)系?！　∪A東地區(qū):人口密度大，消費(fèi)水平高;市場容量大，占國內(nèi)服裝市場20%的份額，且屬于高端市場;在質(zhì)量、品牌和價(jià)格上競爭激烈，且有國際品牌參與競爭;強(qiáng)調(diào)服裝設(shè)計(jì)前衛(wèi)流行、與國際接軌，對色彩要求高?！　∪A南地區(qū):人口密度大，消費(fèi)水平高;占國內(nèi)服裝市場總額18%; 在品牌和價(jià)格上競爭激烈;突出強(qiáng)調(diào)南方特有的細(xì)膩風(fēng)格，對色調(diào)搭配要求較高，對價(jià)格不太敏感?！　∪A中地區(qū):人口密度大，消費(fèi)水平一般;占國內(nèi)服裝市場總額14%;屬于中端市場，市場進(jìn)入門檻較低，競爭激烈;活生性價(jià)比，青睞仿制品。　　華北地區(qū):人口密度大，消費(fèi)水平較高;市場容量大，占國內(nèi)服裝市場總額14%;競爭激烈，各品牌服裝集中競爭;對服裝材料和設(shè)計(jì)技術(shù)要求高?！　|北地區(qū):人口密度處于平均水平，消費(fèi)水平一般;占國內(nèi)服裝市場總額11%;幾大品牌壟斷經(jīng)營，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，是我國女裝企業(yè)的主要市場之一;保暖、耐寒、具有東北體型特色?！　∥髂系貐^(qū):人口密度小，消費(fèi)水平較低;占國內(nèi)服裝市場總額7%;主要是本地的企業(yè)競爭;服裝產(chǎn)品舒適、大方、休閑，且對價(jià)格較為敏感。　　西北地區(qū):人口密度小，消費(fèi)水平較低;占國內(nèi)服裝市場總額4%;競爭壓力小，市場進(jìn)入門檻低;民族特色，價(jià)格敏感?！　?011年，我國居民消費(fèi)價(jià)格比上年上漲5.4%，工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價(jià)格比上年上漲9.1%，在物價(jià)全面上漲的大環(huán)境下，居民實(shí)際購買力有所下降，而2011年品牌服飾價(jià)格的明顯上漲進(jìn)一步壓縮了居民對于服裝的消費(fèi)空間，使得全年大型零售企業(yè)服裝銷量增速呈現(xiàn)明顯下滑態(tài)勢。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝零售額同比增長24.34%，比2010年全年增速低3.35個(gè)百分點(diǎn);零售量同比增長6.52%，增速比2010年全年低5.78個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)也是2003年以來的較低增速。2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)高檔女裝零售額同比增長20.0%，明顯低于上年水平，并且相比2011年整體女裝市場零售額增速也處于較低水平。2011年，高檔女裝零售額占女裝零售總額的比重平均為17.93%，相比2010年下降了2.34個(gè)百分點(diǎn)。　　近幾年，ZARA、GAP、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌以產(chǎn)品緊跟時(shí)尚潮流、款型多樣快速供應(yīng)、價(jià)格定位大眾等優(yōu)勢贏得了國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，銷售火熱，發(fā)展迅速。2011年，主要快時(shí)尚品牌企業(yè)繼續(xù)加速在國內(nèi)的布局。截至2011年底，在華門店數(shù)分別達(dá)到了92、77、36、13和113家，2011年新開門店數(shù)分別為29、31、11、5和43家。　　從2012年一季度的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2012年1-2月份全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額累計(jì)同比增長6.10%，較2011年同期增速下降22.13個(gè)百分點(diǎn)，，2012年1-2月份全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量累計(jì)同比下降4.23%。其中，女裝零售情況相對較好，同比增長4.29%。　　在此形勢下，女裝企業(yè)更應(yīng)該及時(shí)把握市場動態(tài)，積極學(xué)習(xí)新的商業(yè)模式，以應(yīng)對潛在風(fēng)險(xiǎn)，助力企業(yè)持續(xù)發(fā)展!本報(bào)告利用前瞻資訊長期對女裝行業(yè)市場跟蹤搜集的市場數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告從行業(yè)的宏觀環(huán)境出發(fā)，以女裝行業(yè)的產(chǎn)銷狀況和行業(yè)的需求走向?yàn)橐劳?，詳盡分析了中國女裝行業(yè)當(dāng)前的市場容量、市場規(guī)模、發(fā)展速度和競爭態(tài)勢。